Как создать хороший логотип

9 октября 2007 г.

Логотип – это графический знак - символ, представляющий вашу фирму. Но он не может [и даже не должен] показывать всего, чем занимается ваша фирма. Многие бизнесмены полагают, что в логотипе, как в маленьком зеркале, - должна отражаться история фирмы. Однако и это вовсе не обязательно.Логотип размещается не только на продукции, а и на всех рекламных материалах: в наружной рекламе, на сувенирной продукции, в каталогах и буклетах и т.д.

печать пакетов с логотипом

Идеальный логотип знакомит потребителя с позицией фирмы, причем делает это мгновенно. Какие чувства вы хотите пробудить в потребителе по отношению к вашей фирме? Их должен будить логотип. Хороший логотип - тот, который может [но не обязан] представлять товар или услугу, предлагаемую вашей фирмой.

Многие большие фирмы, такие как "IBM" или "Xerox", полностью отказываются от использования символов или изображений, предпочитая им оригинальные словесные знаки. В их случае это оправдано, поскольку деятельность таких фирм настолько дифференцирована, что конкретный символ может ввести потребителей в заблуждение.

Словесный знак может оказаться подходящим также для малой фирмы. Даже хороший проект такого знака стоит относительно недорого. Можно не заказывать специальный шрифт, а воспользоваться одним из стандартных [из каталога], поручив дизайнеру лишь поэкспериментировать с начертанием и способом соединения букв, чтобы добиться оригинальности и индивидуальности.

Независимо от того, выберете ли вы комбинированный, словесный или чисто графический логотип, вы должны постараться, чтобы он:

  • с первого взгляда передавал потребителю конкретную информацию о вашей фирме;
  • обладал неповторимостью - ассоциировался именно с вашей фирмой;
  • был пригоден для использования в любой рекламе [к примеру, перегруженный элементами графический логотип при уменьшении до размеров визитки будет выглядеть размытым пятном].

Если у вас уже есть логотип, стоит подумать, действительно ли хорошо он выполняет поставленную перед ним задачу и не нужно ли его исправить или даже сменить. Однако это решение должно быть взвешенным и не поспешным. Импульсивность здесь ни к чему. Помните, что клиенты могут быть настолько привязаны к существующему торговому знаку, что какие бы то ни было изменения вызовут недовольство. Клиенты могут также решить, что в фирме поменялся владелец или что новый знак принадлежит какой-то совсем новой фирме. Кроме того, меняя логотип, вы меняете также отношение клиентов к своей фирме - поэтому вы должны быть уверены, что, новое впечатление от логотипа будет лучше старого.

Хорошим примером такой замены может служить история разноцветного павлина - логотипа американской телевизионной сети NBC. Логотип был придуман на заре развития цветного телевидения. В то время переливающаяся всеми цветами радуги птица как нельзя лучше отражала передовую технологию, которая была козырем NBC. Однако затем, когда цвет стал для телевидения не исключением, а нормой, NBC решила, что павлин "состарился". От добродушной птицы отказались в пользу оригинально исполненной буквы "N", отражающей мощь и величину корпорации.

Общество бурно запротестовало. NBC среагировала мгновенно: изъяла новый, ассоциирующийся с огромными корпорациями логотип "Я" и модернизировала павлина, который по-прежнему благополучно сияет на телеэкранах.

Многие большие корпорации на своем опыте убедились, что лучше модернизировать существующий логотип, чем полностью отказаться от старых символов и предлагать общественности совершенно новый торговый знак. Характерные примеры в этом смысле - "Xerox" и "At&T", американский телефонный концерн. Словесный логотип "Xerox" изменялся на протяжении ряда лет и так медленно, что изменения были практически незаметны.

Так же модернизировалось и изображение планеты, символ "At&T" - чтобы только актуализировать, а не менять образ фирмы в глазах клиентов.

Однако если ваш логотип устарел или потерял привлекательность, если он не отражает позицию вашей фирмы - обязательно измените его. Но не делайте это только потому, что нынешний товарный знак вам просто надоел. Подумайте и о том, что, возможно, лучше не избавляться от старого логотипа, а просто изменить его. Рабочий образец № 9 поможет вам определить, как поступить: модифицировать существующий логотип или ввести совершенно новый знак.

http://dexlab.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Подсказки как выбрать хороший веб хостинг Подсказки как выбрать хороший веб хостинг
    Интернет проекты проходят несколько стадий развития: от идеи до создания сайта и его продвижения. Сайт нуждается в хостинге, т.е. «домике», где он будет жить. От качества хостинга зависит скорость загрузки страниц, «аптайм» и удобство администрирования ресурса. В этой статье я дам несколько важных советов, которые стоит учитывать при выборе хорошего хостинг-провайдера.
  • Хороший нейминг – залог  успешности бизнеса Хороший нейминг – залог успешности бизнеса
    Не для кого не будет секретом, что никакой бизнес не будет успешным, если не выбрать хорошее название. Сегодня благодаря рекламе и стараниям креативщиков, крайне сложно быть замеченным. Однако даже в условиях жесткой конкуренции, многие предприниматели убедились, что для успеха бизнеса важно применять новые методы нейминга – это поможет в создании чего-то нового и не похожего на других.
  • Как создать современный логотип? Как создать современный логотип?
    Компания становится зрелой, когда понимает, что пора создать современный логотип. Разница между простым и современным логотипом в том, что первый ничего не значит для клиентов и поэтому неэффективный.Он имеет какое-то значение только для самой компании. Обычно в основе такого логотипа лежит название компании, либо что-то, что с ней связано, что-то для нее важное.
  • Как создать логотип самостоятельно Как создать логотип самостоятельно
    С развитием инновационных интернет-технологий, у вас появляется уникальная возможность не платить за разработку лого, а создать логотип онлайн без посторонней помощи. В интернете существует огромное количество сайтов, которые предлагают свои услуги по создания логотипа.
  • Открыть свой военторг − хороший старт для бизнеса Открыть свой военторг − хороший старт для бизнеса
    Наладить доходный и легальный бизнес сегодня не так уж и просто. Практически все потребительские ниши заняты конкурентами, а рынок достаточно нестабилен, куда ни кинь.
  • Как выбрать хороший и полезный подарок шефу на Новый год Как выбрать хороший и полезный подарок шефу на Новый год
    Выбрать подарок шефу на Новый год – очень сложная задача. Подарок должен быть статусным, не слишком личным, желательно, полезным и приятным. Что же подарить начальнику?
  • Каким должен быть хороший рекламный текст для каталога продукции и не только Каким должен быть хороший рекламный текст для каталога продукции и не только
    Давайте рассмотрим, какими должный быть текстовые материалы для каталога продукции и не только для нее. Простые, но понятные рекомендации. Заходите!
  • Миллениалы и деньги: подавайте детям хороший пример! Миллениалы и деньги: подавайте детям хороший пример!

    Представители поколения миллениума (миллениалы), которым родители подавали пример правильного управления финансами, имеют в 2 раза больше сбережений и в 2 раза меньше долгов, чем их сверстники, лишенные такого примера

  • ЕС вводит постоянный логотип для биопродуктовЕС вводит постоянный логотип для биопродуктов ЕС вводит постоянный логотип для биопродуктовЕС вводит постоянный логотип для биопродуктов
    Упаковка биопродуктов в странах Евросоюза с 1 июля должна быть в обязательном порядке маркирована специальным логотипом, указывающим на то, что они являются экологически чистыми.
  • Как создать хороший сайт Как создать хороший сайт
    Создание современного сайта – крайне ответственная работа, подходить к которой следует очень и очень внимательно. Интернет-ресурс должен привлекать новых клиентов, увеличивать продажи и так далее. Однако далеко не каждый делает это.
Remadeys