Какие цвета лучше выбирать для мобильной рекламы

5 мая 2014 г.
Какие цвета лучше выбирать для мобильной рекламы

 

Наибольшим спросом по всему миру пользуются смартфоны которыми владеет более 31,3% людей. Три четверти из них используют свои смартфоны для доступа в Интернет хотя бы 1 раз в день, при этом 43 % пользователей мобильных устройств считают целесообразным использовать рекламу на их устройствах, поскольку это помогает им узнать о новых группах товаров, которые могут их заинтересовать.



Кроме того, исследователи из Forrester Research проанализировали отношение маркетологов к мобильной рекламе и выяснили, что ее потенциал не то, что не раскрыт — он даже не понят. По мнению автора исследования Дженифер Вайз (Jennifer Wise), большинство относится к мобильной рекламе как к разновидности интернет-рекламы просто потому, что оба этих типа относятся к цифровому маркетингу и схожи. Это не так, и эта ошибка может стоить довольно дорого.

По мнению Дженнифер, мобильные пользователи отличаются от интернет-пользователей высокой степенью целеустремленности, они стремятся решить какую-то задачу. Именно поэтому фактор релевантности в мобильной рекламе на порядок важнее. Если к рекламе в интернет все давно привыкли, то на мобильном устройстве в виду относительно небольшого размера экрана она может вызывать большое раздражение и отторжение.

"Мобильные телефоны стали новой платформой для рекламирования и продвижения товаров и услуг. Основной целью использования инструментов Интернет-маркетинга является привлечение покупателей на сайт с помощью современных гаджетов, которые выступают как рекламная площадка по продвижению товаров и услуг на рынке. Одним из действенных инструментов интернет-рекламы является мобильная реклама, как самый быстрый способ донести нужную пользователю информацию", - комментирует Наталья Холод, директор агентства маркетинговых коммуникаций «ВАРТО».

Например, социальная сеть Facebook недавно отчиталась о рекордной чистой прибыли в размере $642 млн долларов за первый квартал 2014 года. Эта сумма не только превысила прогнозы аналитиков, но и оказалась втрое больше той суммы, которую соцсеть заработала за аналогичный период прошлого года. Квартальная выручка при этом увеличилась на 72% - до $2,5 млрд.

Как отмечают в компании, росту показателей способствовала именно мобильная реклама, на которую приходится 59% всей рекламной выручки компании (в прошлом году этот показатель находился на уровне 30%).

Успех Facebook захотел повторить и сервис микроблогов Twitter. Соцсеть запустила рекламу мобильных приложений как непосредственно в Twitter, так и на базе принадлежащей рекламной платформы MoPub, что в сумме потенциально увеличит охват аудитории для рекламодателей до владельцев миллиарда мобильных устройств. Аналогичный формат мобильной рекламы app store ads ранее стал самым быстрорастущим в соцсети Facebook.

Сейчас главной задачей маркетологов является выбор лучших вариантов передачи рекламного сообщения пользователю, не раздражая его. Психологи выяснили, что самым привлекательным цветом в мобильной рекламе большинство пользователей считают красный, на втором месте стоит зеленый цвет и далее — синий; не привлекает реклама на розовом и черном фоне. На данный момент реклама на сотовых средствах является одной из наиболее эффективных. Заказать дизайн в heartbeat - это удобно, а также гарантирует успех, ведь высокий профессионализм и богатый опыт дают возможность предлагать клиентам все самое лучшее.

Однако, мобильная реклама сегодня стоит дороже интернет-рекламы. Маркетологи думают, что это из-за более персонализированного подхода, но на самом деле мобильная реклама предлагает больший арсенал инструментов и метрик для таргетинга, увеличения релевантности и эффективности. В результате, проведя комплексную кампанию и не удедив должного внимание проработки стратегии именно в мобильная направлении, расходы на мобильную рекламу признаются необоснованно большими. Действительно, забивать гвозди микроскопом слишком накладно, но это не означает, что микроскоп ни на что не годится. Использование уникальных особенностей и преимуществ каждого маркетингового канала в отдельности является чуть ли не единственно верной тактикой в работе с новыми инструментами.

Источник: Компаньон

 

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Какие социальные сети актуальны в 2019г, как выбирать? Какие социальные сети актуальны в 2019г, как выбирать?
    Количество социальных сетей в мире насчитывается уже более 200, а число их пользователей свыше 2 млрд. чел. Пятерка самых популярных соц.сетей остается практически неизменна из года в год. Как и пару лет назад, на сегодняшний день больше всего пользователей в мире насчитывается в социальной сети Facebook. Здесь уже зарегистрировано более 50 млн. бизнес-аккаунтов. А что у нас?
  • Как правильно выбирать трубы для теплого пола? Как правильно выбирать трубы для теплого пола?
    Для отопления комнат и помещений различного целевого назначения чаще всего используется радиаторная система. Дополнительным источником тепла может выступать система «Теплый пол». Установить ее можно как в частном доме, так и в городской квартире.
  • Будущее контент-маркетинга: лучше меньше, да лучше. А также новое чудо – «сентиментальный анализ» Будущее контент-маркетинга: лучше меньше, да лучше. А также новое чудо – «сентиментальный анализ»
    Директор по развитию компании PopSugar Джоф Шиллер поделился на семинаре Digiday своими футуристическими взглядами на будущее медиа и маркетинга. PopSugar – медиакомпания, специализирующаяся на lifestyle-контенте, включающая платформу для шопинга и бизнес email-рассылок (вот что такое теперь медиа-компания).
  • Курсы front-end разработки онлайн или оффлайн - какие лучше выбрать новичку Курсы front-end разработки онлайн или оффлайн - какие лучше выбрать новичку
    Разработка, верстка, дизайн, продвижение сайтов - новые популярные специальности, пришедшие с развитием интернет-технологий.
  • Аромамаркетинг: какие запахи поднимают продажи, а какие - наоборот Аромамаркетинг: какие запахи поднимают продажи, а какие - наоборот
    Аромамаркетинг как метод привлечения клиентов используется весьма активно. Ароматизация воздуха стимулирует посетителей к покупкам: среднее количество позиций в чеке увеличивается с 2–3 до 7–9, а время пребывания в магазине продлевается на 10–15%.
  • Сила цвета в рекламе: какие цветовые сочетания помогают продавать Сила цвета в рекламе: какие цветовые сочетания помогают продавать

    Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

  • Как выбирать подарки для коллег? Как выбирать подарки для коллег?

    Приближается Новый Год, а с ним и эта суматоха по подготовке праздника и выбора подарка родным и близким. Безусловно, выбор подарков – приятные хлопоты, но когда речь идет и выборе подарков для коллег – выбор становится не таким и простым.

  • "Яндекс.Карты" отказались выбирать страну для Крыма "Яндекс.Карты" отказались выбирать страну для Крыма
    «Яндекс.Карты» будут отображать Крым в составе России для российских пользователей, в то время как для пользователей из Украины статус полуострова на карте не изменится. Об этом говорится в заявлении, опубликованном вечером 21 марта в официальном блоге компании.
  • Какие вещи Microsoft делает лучше, чем Apple Какие вещи Microsoft делает лучше, чем Apple
    Не только Apple умеет делать некоторые вещи хорошо или даже отлично. Есть, например, Microsoft.Несмотря на миллиарды прибыли каждый год только на патентах, доминирование на рынке настольных компьютеров и нестандартные маркетинговые ходы, люди продолжают и продолжают критиковать компанию из Редмонда.
  • Какие приемы социального маркетинга работают лучше всего Какие приемы социального маркетинга работают лучше всего
    Какие рекламные стратегии в социальных сетях самые эффективные, а какие слишком трудозатратные? Чем можно привлечь внимание пользователя и как можно оценить результативность SMM.