Значение фирменного стиля, фирменный стиль на сувенирной продукции: пакеты с логотипом, ручки, чашки

11 ноября 2011 г.

Фирменный стиль является способом выделить организацию среди других и зафиксировать ее образ в сознании людей. Это специально разработанная схема, которая охватывает все, что касается создания зримого образа. Основными элементами фирменного стиля являются корпоративные цвета, логотип, типографика и форма. Он также включает особый вид помещений организации, касается всего, что печатается, а также таких многочисленных безделушек, как посуда, салфетки, значки, пакеты с логотипом и т.п.

Сеть отелей типа "Хилтон" может даже разработать особый единый дизайн окон, дверных ручек и абажуров, а фирменным стилем сети магазинов "Маркс энд Спенсер" является одинаковое оформление (как извне, так и изнутри) всех магазинов, форма продавцов и знаменитые зеленые пластиковые пакеты .

Найти по-настоящему оригинальные цвета очень трудно (супермаркеты сети "Гейтвэй" (Gateway) и заправочные станции "Бритиш Петролиум" раскрашены в почти идентичны зеленый и желтый), но есть и исключения, например, коричневая этикетка "Плесо", неповторимые оттенки красного и зеленого на упаковке пленки "Фуджи" и два оттенка голубого компании "Бритиш Гэс".

Шрифты следует подбирать особенно тщательно по следующим причинам:

а) некоторые шрифты считаются устаревшими;

б) мелкий текст, набранный шрифтом без насечек (sans serif) являются менее разборчивым, чем тот, который набран шрифтом с насечками (serif);

в) не каждая типография может иметь выбранный вами шрифт - проблема, связанная с современным фотонабора и системами настольного издания;

г) некоторые шрифты выглядят очень привлекательно, когда текст набран крупными выделительными буквами, но набранный такими шрифтами мелкий текст читать трудно.

Выбор шрифта имеет большое значение для рекламных объявлений в прессе, поскольку крупные общенациональные компании, тем более те, что торгуют недвижимостью, рекламируют свои филиалы в местных газетах.

Фирменный стиль, т.е. "внешний вид" организации, приносит пользу в рекламе, поскольку обеспечивает повторение, благодаря которому реклама достигает успеха. Использование одинаковой цветовой гаммы, одинакового логотипа, одинаковой типографики и повторения всех этих элементов на упаковках, автомобилях доставки, рекламных материалах в местах продаж и т.д. делают фирменный стиль важной составляющей рекламы.

Следовательно, менять фирменный стиль без существенной причины и тщательного обдумывания является ошибкой. Но такие компании, как "КитКет", "Бритиш Телеком", "Бритиш Петролиум", "Рентокил" "Шел", "Ауэр Прайс" (Our Price) и электрическое предприятие "SWEB" все же изменили свой стиль. Зачем вообще его менять? Как правило, это делается по двум причинам: модернизация или фундаментальные изменения в организации, например ее приватизация.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Создаем сердце фирменного стиля. Этапы создания логотипа. Создаем сердце фирменного стиля. Этапы создания логотипа.
    Для начала дадим краткое определение логотипу. С рациональной позиции логотип - это ключевой знак идентификации компании, с эмоциональной - это сердце фирменного стиля бренда.
  • Criteo представляет новую креативную технологию оптимизации персонализированной рекламы и фирменного стиля бренда Criteo представляет новую креативную технологию оптимизации персонализированной рекламы и фирменного стиля бренда
    Kinetic Design предлагает практически неограниченную персонализацию с 17 триллионами визуальных вариаций, обеспечивающих визуальную целостность бренда.
  • ФАС оштрафует МТС за использование фирменного стиля "Мегафона" при продаже сим-карт ФАС оштрафует МТС за использование фирменного стиля "Мегафона" при продаже сим-карт
    Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России признала МТС нарушившей закон о защите конкуренции при продаже сим-карт, имитирующих внешний вид, включая цветовую гамму, товаров «Мегафона».
  • Ручки с логотипом компании – современный рекламный инструмент Ручки с логотипом компании – современный рекламный инструмент

    Такие обыденные вещи, как канцелярские принадлежности,  могут быть отличным рекламным инструментом, в частности речь идет о шариковых ручках. Ежедневно каждый из нас десятки раз использует их.

  • История фирменного стиля (часть 2) История фирменного стиля (часть 2)
    Известным и любимым животным-логотипом является "Кусака", фокстерьер, что прислушивается к старому фонографу Бдисона. Впервые эта картинка появилась в рекламе в 1900 г. автором был Фрэнсис Барро (Francis Barrau), у которого дома были собака и фонограф. Художник предложил эту картинку американской компании "Эдисон - Бел", но она ему не понравилась. Картинку приобрела британская компания "Граммофон". Она попросила художника пририсовать к фонографу слуховую трубу и заплатила ему 50 фунтов стерлингов за картинку и 50 фунтов стерлингов за авторское право.
  • История фирменного стиля (часть 1) История фирменного стиля (часть 1)
    Фирменный стиль является одним из древнейших форм спланированного коммуникативного процесса и всегда имел практическое значение. Главная задача единства стиля всегда состояла в идентификации организации: изготовление сувениров с логотипом , фирменные бланки и конверты, униформа и т.д. Если играть словами, то можно сказать, что простейшей формой фирменного стиля является форма.
  • Роль фирменного стиля и логотипа в формировании имиджа компании Роль фирменного стиля и логотипа в формировании имиджа компании
    Как мы сможем запомнить, какое именно агентство нам посоветовали знакомые? В этом-то как раз и помогает работа рекламных компаний, в чьи полномочия входит  создание наружной  рекламы.
  • Разработка фирменного стиля Разработка фирменного стиля
    Для успешной работы любой компании необходим фирменный стиль, сегодня уже нет необходимости спорить о целесообразности тратить средства на разработку фирменного стиля, так как постоянная борьба за рынок с конкурентами невозможна без идентификации компании и создания ее образа. Разработка фирменного стиля предполагает расстановку акцентов на индивидуальности бренда, что, несомненно, продвигает компанию вперед.
  • Разработка фирменного стиля и логотипа, что это дает? Разработка фирменного стиля и логотипа, что это дает?

    Мы с вами живем в очень хорошее время, потому что на полках очень большой выбор наименований товаров, которые вполне доступны обычному человеку. А буквально 50 лет назад с этим были большие проблемы. Зарплату платили всем, но вот только потратить эти деньги было большой проблемой, не правда ли? Постоянные очереди в магазинах, которые начинались от подъезда вашего дома и заканчивались только тогда, когда данный товар, за которым стояла очередь просто заканчивался.

  • История фирменного стиля История фирменного стиля
    Фирменный стиль является одним из древнейших форм спланированного коммуникативного процесса и всегда имел практическое значение. Главная задача единства стиля всегда состояла в идентификации организации. Если играть словами, то можно сказать, что простейшей формой фирменного стиля является форма.