Все о профессии «копирайтер»

2 октября 2006 г.

 

О профессии рассказывает Елена Заритовская, копирайтер компании BBDO White (в настоящее время работает на бренд Wrigley).
Окончила философский факультет МГУ им. М. В. Ломоносова. Работала в DMB&B под руководством Михаила Кудашкина, в NFQ вместе с профессионалами компании Open Design, в агентстве Lowe Adventa. Работала для брендов Snikers и M&M’s в BBDO Red. После этого вместе с арт-директором Натальей Подоговой перешла в BBDO White

Что за профессия
Копирайтер — это тот человек, чьими словами говорит бренд. За все, что бренд хочет сказать о себе потребителю, за то, как он хочет выглядеть, к чему призывает, что обещает,- словом, за всю вербальную коммуникацию отвечает копирайтер. Этот человек создает рекламные идеи, участвует в переговорах со стратегами и в разработке стратегии. Копирайтеры пишут слоганы и сценарии роликов, участвуют в написании брифов, поисках режиссера, переговорах с режиссером, съемках и в продаже готовой работы клиенту. Копирайтинг — это, по сути, работа над всеми аспектами отдельно взятого проекта. Обычно в работе над ним задействуется и телевидение, и печатная реклама, и интернет, и другие сферы. Твой ролик — это практически твой ребенок, и тебе хочется, чтобы он всем нравился — клиенту, режиссеру, зрителям. Это творческая работа, но в то же время в ней есть очень большой процент дипломатии и организационной деятельности.
Творчество заключается в том, наверное, что ты придумываешь. Подбираешь слова, слушаешь разговоры людей на улицах, в метро, ловишь фразу, которая, на твой взгляд, хорошо работает и идеально подходит к бренду. А потом ее, как бабочку на булавке, прикалываешь к своему проекту. Рождение слогана у всех по-разному происходит. Кто-то сидит и долго перебирает варианты, а у кого-то четкое попадание происходит интуитивно, это как слух в музыке. Но в любом случае это труд.

Специфика профессии
Мне кажется, чтобы быть хорошим копирайтером прежде всего нужно чувствовать слово, уметь четко и ярко формулировать мысли. Это довольно многогранная профессия, нескучная и разнообразная.
Научиться можно взгляду, ракурсу, подходу к проблеме. Но таланту и чувству языка никто не научит, к сожалению. Чтобы оттачивать мастерство, нужно больше читать. Русскую классическую литературу, стихи (например, Маяковского, Хлебникова). Учить языки, смотреть по сторонам, читать надписи на заборах, ездить в метро и слушать. Слушать, как люди говорят, запоминать. Это позволяет лучше понять потребности и интересы своей целевой аудитории. Тех, с кем ты говоришь.
Какой бы ни был опыт, каждый раз начиная работу над проектом, всегда волнуешься: придумаешь — не придумаешь? Это дает такой полезный драйв. Но опыт, конечно, сильно помогает в работе. Опытный копирайтер уже примерно представляет, с какой стороны можно подходить к задаче, что интересно той или иной целевой аудитории, какие есть приемы, сюжеты. То есть со временем в какой-то степени становится проще работать. Но, с другой стороны, повышается планка. Внутренняя цензура с каждым годом должна становится все жестче. То, что простительно на первых порах, впоследствии уже не проходит.

Воплощение в жизнь проектов и командность в работе
Реклама — это стопроцентно командная игра. Очень приятно, когда возникает на первый взгляд совершенно безумная идея. А потом видишь, как усилиями множества людей она начинает воплощаться в жизнь. То, что существовало в какой-то момент только в твоей голове в виде проекта, начинает жить своей жизнью. Неприятный момент, пожалуй, заключается в осознании того, что создаваемый проект — это не твое детище. Не твое лично. Если бы не было хорошей работы стратегов, менеджеров проекта, продакшна, клиента, режиссера, актеров и других, ничего бы не было.

Образ копирайтера
У одного моего приятеля есть концепция, что креатив в современном мире — это такие полубезумные медиумы, через которых большие транснациональные корпорации разговаривают с народом. То есть они некий портал, через который потребителю передается информация о бренде.

Запись в трудовой книжке
Старший копирайтер рекламного агентства BBDO.

Место в иерархии
Над креативной группой стоит креативный директор (Creative director). В нашей компании это Андрей Ильясов. Еще есть супервайзер (Creative supervisor). Это человек с большим количеством опыта, который курирует, помогает, участвует в создании проектов. В BBDO это Николай Пынти. Копирайтер вместе с арт-директором составляют креативную пару.

Сколько платят профи
Не могу сказать точно, но думаю, что вилка достаточно большая. Она зависит от стажа, опыта, сложности проектов, уровня ответственности и щедрости работодателей. От $1000 до 5000.

Профи
Михаил Кудашкин. Он был моим первым креативным директором во времена DMB&B и первым человеком, который меня чему-то научил в профессии. Еще, наверное, Майкл Фицпатрик — бывший креативный директор РА Lowe Adventa. Он показал мне, как можно работать, играя, получая от работы удовольствие и превращая рутину в fun.

Профессиональная литература
Интересной литературы много — например, книга Дэвида Огилви или Наоми Кляйн «No logo». Но мне профессиональная литература никогда особенно не помогала. Это может быть интересно и познавательно, но это не научит вас хорошо писать и придумывать.

Любимый ролик
Мне нравятся смешные ролики, которые заставляют меня смеяться. Например, ролик Starburst про инопланетянина, который прилетает на Землю, ездит в час пик в метро и знакомится с другими прелестями земной жизни.

Ролики, пользующиеся успехом в России
На мой взгляд, пользуются успехом ролики тех брендов, у которых есть стратегия, есть что сказать и что предложить. Они могут быть с элементами арта, могут быть наоборот очень простыми, но при этом смешными. Главное, они должны быть внятными, адекватными и обещать то, что хочет услышать аудитория. Люди очень хорошо чувствуют, когда к ним относятся без уважения. Вообще, при создании рекламы нужно прежде всего учитывать интересы того, кто будет это покупать, а не клиента.

Творческие мечты
Очень интересно было бы поработать в области социальной рекламы. Хотелось бы еще создать какой-нибудь красивый ролик для бренда парфюмерии. Тянет в искусство. Это беда всех рекламных работников.

 

Ad Around креативное рекламное агентство специализируется на создании оригинальных концепций и на производстве видео рекламы.
 

Елена Потапова

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Трендовые профессии XXI века в социальных медиа Трендовые профессии XXI века в социальных медиа
    Сейчас многие компании имеют свои страницы в социальных сетях. И это не дань моде, а жизненная необходимость для тех, кто хочет активно развивать и расширять свой бизнес. В Facebook уже зарегистрировано более 50 млн. бизнес-аккаунтов.
  • Куда пойти учиться? Или какие профессии сегодня актуальны? Куда пойти учиться? Или какие профессии сегодня актуальны?
    Вопрос образования был актуален много лет назад и будет актуален всегда, ни для кого не секрет, что инвестиции в образование – инвестиции в успешное будущее. Именно поэтому каждый родитель старается дать своему чаду хорошее образование. Сегодня образование можно получать как в ВУЗах страны, так и за границей. Все чаще власть имущие и те, у кого позволяют средства, отправляют своих детей учиться заграницу.
  • Какие профессии являются наиболее высокооплачиваемыми? Какие профессии являются наиболее высокооплачиваемыми?
    В этой статье перечисляются самые высокооплачиваемые профессии Перед каждым молодым человеком, закончившим школу, встает проблема выбора профессии. Порой случается так, что люди, имеющие высшее образование, стараются сменить профессию. Естественно, все желают зарабатывать денег, чтобы хватало на новые наряды и поездки за границу. Для этого следует выбирать наиболее высокооплачиваемые профессии. Более того, работа должна приносить еще и моральное удовлетворение.
  • Копирайтер, Арт-директор, дизайнер – кто они? Копирайтер, Арт-директор, дизайнер – кто они?
    Данная статья посвящена рассмотрению основных задач и обязанностей некоторых должностей в рекламном бизнесе.Копирайтер отвечает за написание рекламных текстов. Он должен быть способным трансформировать предложение, которое клиент делает потребителю, в убедительную идею, на которую "купится" потребитель, создавая тему рекламной кампании и излагая все аргументы клиента в пользу своего продукта с помощью как можно меньшего количества слов. Этот "литературный" жанр отличается от всех остальных.
  • Дон Папа и все-все-все Дон Папа и все-все-все
    Англо-американское агентство Stranger & Stranger должен знать каждый дизайнер, особенно упаковщик, особенно алкогольщик! Именно эти ребята оформляли водку «Мамонт», виски «Оптимизм» и пиво «Фуникулер»!
  • Новые профессии, которые могут стать перспективными. Новые профессии, которые могут стать перспективными.
    В этой статье кратко опишем новые профессии, которые появляются на отечественном рынке труда и обещают стать перспективными. Не следует бояться осваивать новые знания, впоследствии они могут стать вашей профессией.
  •  Я паршивый копирайтер Я паршивый копирайтер
    Дэвид Огилви - один из самых оригинальных и выдающихся классиков рекламы. В 1948 году он основал агентство, которое вскоре обрело известность, как Ogilvy & Mather. В дальнейшем это агентство разработало ряд классических рекламных кампаний.
  • Вон из профессии! Вон из профессии!
    В эфир федеральных телеканалов вышел новый ролик майонеза «Слобода» под слоганом «Для тех, кто хорошо женился» . Второй этап рекламной кампании майонеза «Слобода», который выпускается компанией «Эфко». По задумке авторов, майонез «Слобода», имеет статус «продукта повышенной экологической чистоты», поэтому они так хороши для женатых мужчин.
  • Сам себе копирайтер Сам себе копирайтер
    Читают Ваши тексты или не читают, продают они или не продают? Настоящие профессионалы не задают себе эти вопросы! Как ими стать? На мастер-классе Саши Карепиной «Сам себе копирайтер. Как писать для людей – и добиваться своего», который пройдет на «Днях Директ Маркетинга в Украине 2010» (03 – 04 июня 2010).
  • КОПИРАЙТЕР. КАК И ДЛЯ КОГО? КОПИРАЙТЕР. КАК И ДЛЯ КОГО?
    До недавнего времени копирайтером мог считаться творческий человек, имеющий таланты в области описания и выражения идеи с помощью доступных слов, и(!) обрабатывающий при этом море различной (далеко не всегда нужной) информации. Так, например, на плечи копирайтера ложились организационные вопросы, ведение переговоров с клиентами, просчитывание бюджетов рекламных кампаний, переговоры о размещении текстов, контроль работы дизайнерского коллектива и многое другое.