Влияние сувенирной продукции с фирменной символикой на развитие бренда

9 октября 2007 г.

Среди факторов, которые определяют успех фирмы на рынке, особо можно выделить два. Это имидж компании и ее известность. Между ними существует тесная и вполне определенная взаимосвязь. Безликой компании, не имеющей своего имиджа, своего стиля, очень трудно завоевать известность, а, следовательно, и добиться успеха.

Для того чтобы заявить о себе, у фирмы есть много путей. Самый очевидный – это, конечно, реклама. Однако, агрессивная реклама хороша в меру. Если она становится навязчивой, то это может скорее отпугнуть потенциальных клиентов и партнеров. И конечно, маркетинговая политика компании не в коем случае не может основываться только на традиционной прямолинейной рекламе. Телевизионные и звуковые ролики, плакаты, щиты, биллборды, растяжки, объявления и целые полосы в прессе – это все, конечно, хорошо, но этого явно недостаточно.

Специалисты в области рекламы и маркетинга хорошо знают, что ненавязчивое упоминание о компании или о ее товарах и услугах может быть гораздо более эффективным, нежели агрессивная атака и попытка вдолбить название фирмы или торговой марки прямо в мозг путем многократного повторения.

Казалось бы, совсем простая вещь –  печать на футболках. Но есть смысл задуматься – почему Че Гевара в наше время популярнее любого другого политика. Может, именно потому, что его портрет чаще печатают на футболках?

А теперь представим, что на футболках напечатан логотип фирмы. И в этих футболках щеголяют красивые девушки. Скажете, люди будут обращать внимание на девушек, а не на логотип? Ничего подобного! Конечно, сознательно они будут смотреть на девушек – но в том-то и дело, что фоновая картинка фиксируется в подсознании. А ведь именно подсознание чаще всего руководит поступками людей.

Конечно, здесь есть одна тонкость. Логотип должен быть разработан по всем правилам дизайнерского искусства, он должен врезаться в память и оставаться в ней надолго – иначе нанесение логотипа на футболку может оказаться пустой тратой сил и денег.

Фирменная футболка с логотипом может стать частью фирменного стиля, элементом корпоративной одежды, которая служит не только и не столько для рекламы, сколько для внутреннего сплочения коллектива, создавая ощущение единства и общей цели.

Фирменная символика и реклама на сувенирах и подарках может быть адресована как тому человеку, которым эти подарки вручаются, так и людям, которые его окружают. Так, например, печать на кружках (деколь) или авторучках – это рекламное «оружие» индивидуального действия. Кружка попадает в поле зрения хозяина каждый раз, когда он пьет чай или пиво, и запечатленный на ней образ, логотип, торговый знак или слоган запоминается, закрепляется в подсознании.

А вот печать на пакетах или печать на зонтах ориентирована, прежде всего, на окружающих. Пакет с фирменной символикой – это чаще всего даже не подарок, а упаковка для подарков, которые раздают на презентациях, праздниках, юбилейных торжествах и других корпоративных мероприятиях. Но хороший пакет – вещь сама по себе полезная. И люди ходят с этими пакетами за покупками – а другие прохожие, которые никогда на этих корпоративных мероприятиях не были, видят фирменную символику на пакете и могут запомнить ее и заинтересоваться.

Сувениры с фирменной символикой ценны еще и тем, что их, как правило, дарят. А подарки получать всегда приятно. И положительные эмоции, связанные с подарком, распространяются и на фирму, чей логотип изображен на футболке, кружке, пакете, авторучке или другой полезной (а иногда даже и бесполезной) вещице. И эти позитивные эмоции очень положительно сказываются на имидже компании.

http://dexlab.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Печать на сувенирной продукции Печать на сувенирной продукции
    Печать на чашках один из видов сувенирной продукции, который используется не только в сувенирных целях, как подарок, но и как рекламное средство.
  • О корпоративной сувенирной продукции: что дарить на Новый год? О корпоративной сувенирной продукции: что дарить на Новый год?

    Индустрия бизнес-подарков предоставляет на выбор множество вариантов сувенирной продукции. Но что наши адресаты хотели бы получить в подарок на Новый Год? Представляем результаты исследования.

  • Особенности рынка новогодней полиграфической и сувенирной продукции для рынка HoReCa Особенности рынка новогодней полиграфической и сувенирной продукции для рынка HoReCa

    "Сани готовь летом, а повозку - зимой", а значит и самое время позаботиться о подарках к Новому Году! Ведь не поздравить своих друзей, коллег, партнеров и клиентов – все равно что плюнуть в колодец, а ведь пригодится водицы напиться!

  • Популярность рекламной сувенирной продукции Популярность рекламной сувенирной продукции

    Специалисты рекламного бизнеса все больше приходят к мнению, что рекламно-сувенирная продукция пришла к нам еще со времени коммивояжера, то есть 50 лет назад. И с тех пор мало что изменилось в ее популярности.

  • Основные преимущества сувенирной продукции Основные преимущества сувенирной продукции

    Сегодня сувенирная продукция - распространенное явление для современного бизнеса, а преимущества использования уже известны даже самым небольшим предприятиям, ведь даже они ежегодно тратятся на изготовление сувенирной продукции.

  • Зоопарк запускает собственную линию экологичной сувенирной продукции Зоопарк запускает собственную линию экологичной сувенирной продукции
    В Московском зоопарке будут продавать блокноты из слоновьего навоза и бамбуковые ручки. Московский зоопарк начнет продавать собственную сувенирную продукцию. В качестве товаров на память на территории зоопарка будут продавать чашки, мягкие игрушки, сумки из экологичных холщевых тканей, блокноты из слоновьего навоза и бамбуковые ручки.
  • Бизнес идеи: изготовление сувенирной продукции с помощью многофункционального термопресса 8 в 1. Бизнес идеи: изготовление сувенирной продукции с помощью многофункционального термопресса 8 в 1.
    Изготовление сувенирной продукции – это отличный бизнес для тех, кто хочет расширить рекламное агентство или только начинает осваивать рекламный бизнес. Сувенирная продукция – это самый распространенный вид рекламной продукции, которая используется и в крупных компаниях, и в мелких. К сувенирке относятся: кружки, футболки, ручки, коврики для мышки и т.д., то есть это любой предмет, на который нанесена символика предприятия.
  • Значение фирменного стиля, фирменный стиль на сувенирной продукции: пакеты с логотипом, ручки, чашки Значение фирменного стиля, фирменный стиль на сувенирной продукции: пакеты с логотипом, ручки, чашки

    Фирменный стиль является способом выделить организацию среди других и зафиксировать ее образ в сознании людей. Это специально разработанная схема, которая охватывает все, что касается создания зримого образа. Основными элементами фирменного стиля являются корпоративные цвета, логотип, типографика и форма. Он также включает особый вид помещений организации, касается всего, что печатается, а также таких многочисленных безделушек, как посуда, салфетки, значки, пакеты с логотипом и т.п.

  • Общая характеристика рынка рекламно - сувенирной продукции Общая характеристика рынка рекламно - сувенирной продукции
    .... Однако также определенно можно сказать, что на сегодняшний момент рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль...
  • Крупнейшие канадские пищевые концерны отказываются проводить рекламные кампании фирменной продукции Крупнейшие канадские пищевые концерны отказываются проводить рекламные кампании фирменной продукции
    Тем не менее, многие специалисты скептически восприняли известие о подобном демарше. По их словам, реклама подавляющего большинства предложений фаст-фуда, рассчитанная на самого юного потребителя, в любом случае сохранится, ввиду самостоятельного принятия компаниями решения о степени вреда того или иного продукта.
Remadeys