РЕБРЕНДИНГ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ

1 июня 2015 г.
РЕБРЕНДИНГ КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ

Никогда еще торговые марки не значили так много, как сейчас. Стремительное насыщение рынков, ожесточенная конкуренция и повышенные требования потребителей уже не только к качеству самих товаров и услуг, но и к качеству взаимоотношений с клиентами, а также к качеству имиджа привели к краху те товары и фирмы, которые не смогли выработать линию жизни сильной торговой марки, сделать «сильный брэнд». Мощные брэнды, при соответствующей поддержке дают компаниям долговечность и потенциальное бессмертие.

Однако время от времени компаний постигает необходимость изме­нений и обновлений, чтобы лучше соответствовать потребностям покупа­телей и удовлетворять их изменяющиеся амбиции. Другой вариант - пол­ная смена названия, имиджа и стиля товара. И последнее - уничтожение существующей марки вследствие слияния или поглощения.

Такой процесс получил название ребрендинга. В случае ребрендинга важно запускать масштабную рекламную кампанию, которая охватит ТВ, наружку, интернет и другие способы коммуникации. Оформить вывеску и наружную рекламу поможет широкоформатная печать - красочные постеры будут привлекать внимание.

Сложность изучения данной проблемы заключается в практически полном отсутствии теоретического материала по данной тематике. В лите­ратуре встречаются лишь разрозненные определения понятия ребрэндинга, а также многочисленные описания кампаний ребрэндинга различных торговых марок и фирм.

Еще совсем недавно ребрэндинг был достаточно необычным явлением, вызванным в основном необходимостью. Но в наше время он проводится все чаще и чаще, поскольку компании ищут пути соответствия темпам перемен и инноваций. Так как инновации становятся обязательным условием успеха, таким же важным становится и ребрендинг.

Сейчас проведение ребрендинга марок, да и самих компаний, скорее норма, чем исключение, и проводится все чаще. А это значит, что бренд-менеджеры должны учитывать все аспекты процесса поддержки и усиления позиции лидерства на рынке или амбиций своей компании (марки).

На сегодняшний день ребрэндинг - это не только одна из самых популярных и актуальных тем для дискуссий, но и активно развивающаяся область науки маркетинга. И это несмотря на то, что отечественные бренды только-только набирают силу.

Под ребрендингом понимается не только изменение названия брэнда или фирмы, но и имиджа в целом, начиная с внешнего облика товара, этикетки, упаковки, использованных цветовых гамм, заканчивая внутрикорпоративными ценностями и приоритетами деятельности.

Аргументы «за» ребрэндинг:

•   Идея исчерпала себя. Это происходит, когда компания осваивает новый сегмент рынка или расширяет географию деятельности. Так, после выхода на московский рынок в 2002 году «Северо-Западный GSM» не мог оставить местное название.

• Компания выросла. «Необходимость поменять «лицо» компании неотделима от ее качественного роста, - говорит Сергей Межевков, директор   рекламного   агентства   BrandPro.   -   Нельзя   выходить   на московский   рынок   или   строить   элитное   жилье   какому-нибудь «СнабСбытТресту»  -  вы  никогда  не  попадете  в  «премьер-лигу», предложив   только   продукт,   без   его   грамотного   маркетингового сопровождения». Специалисты по брэндингу уверены, что работать с обликом компании нужно каждые 3-5 лет.

• Бренд «упал». Строительная корпорация «Возрождение Санкт-Петербурга» в свое время решила отказаться в слогане «Переезжайте из Ленинграда в Санкт-Петербург» от «Ленинграда». «Фраза «из Ленинграда» определенным образом понижала статус представителя целевой аудито­рии. «То, что было актуально в 90-е годы, сейчас утрачивает смысл», — гово­рит копирайтер петербургского рекламного агентства Great Иван Квасов.

Не обойтись также без ребрэндинга при слиянии компаний; наме­рении создать сильный брэнд, когда старое название не стоит серьезных вложений; после существенных изменений в конкурентной среде и др.

Аргументы «против» ребрэндинга:

•  Потеря идентичности. Главная опасность ребрендинга - потеря старых клиентов и «каша» в умах потребителей. Любой маркетолог приве­дет тонну словесных рекомендаций, как этого избежать: исследование восприятия клиентами сегодняшнего названия, выявление его сильных и слабых сторон и т.д.

• Идея еще работает. Показательно, что мнения специалистов по поводу ребрэндинга «Би Лайна» разделились. Одни полагают, что ребрендинг - требование времени, а бывший слоган оператора («С нами удобно») чересчур рационален. Другие уверены, что «Би Лайн» исчерпал далеко не все возможности прежней маркетинговой концепции.

Кроме названных «но», можно также отметить высокую стоимость ребрендинга и относительную скудность предложения российских креативщиков.

Итак, ребрэндинг - это совокупность необходимых мероприятий по изменению восприятия марки или фирмы, а также усилия, направленные на изменение имиджа в целом.

Однако пока не существует сильной теоре­тической базы ребрэндинга, что дает широкий простор для маркетологов в этой области.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Вывески - неотъемлемая часть соврменной рекламы Вывески - неотъемлемая часть соврменной рекламы
    Понятие наружной вывески или наружной рекламы имеет достаточно широкий спектр. В него включается различные виды конструкций, как например: бигборд, автоборд, растяжки, бэклайты, видеоборды, магистральные щиты и многое другое.
  • Организация и проведение спортивных мероприятий как неотъемлемая часть менеджмента Организация и проведение спортивных мероприятий как неотъемлемая часть менеджмента
    Сплоченная команда сотрудников с легкостью решает различные задачи – это правило работает в любой сфере, начиная от промышленного производства и заканчивая бизнесом. Корпоративные соревнования объединяют людей, стремящихся добиться общей цели.
  • Участие в выставке как неотъемлемая часть маркетинговой стратегии Участие в выставке как неотъемлемая часть маркетинговой стратегии
    Сегодня никто не будет спорить, что участие в выставках – это эффективный инструмент рекламы, однако стоит учесть несколько правил, которые помогут экспоненту получить максимум пользы от подобных мероприятий.
  • Таблички в офисе как неотъемлемая часть имиджа современных компаний Таблички в офисе как неотъемлемая часть имиджа современных компаний

    Сегодня никто не будет спорить, что эффектная табличка на двери – один из важных элементов оформления офиса любой современной компании.

  • Наружная реклама – неотъемлемая часть любого успешного бизнеса. Наружная реклама – неотъемлемая часть любого успешного бизнеса.

    Быть на виду – это значит иметь свое узнаваемое лицо, быть узнаваемым. Наружная реклама к тому же заметно повышает доверие к компании, устанавливая связь между красивым притягательным образом, и предлагаемыми товарами услугами.

  • Информационные стенды как неотъемлемая часть оформления торговых точек. Информационные стенды как неотъемлемая часть оформления торговых точек.
    Практически каждая торговая точка должна располагать информацией для потребителя, следовательно, необходимо предусмотреть размещение этой и другой информации. Чаще всего информационные стенды размещают в непосредственной близости к посетителям, однако, в поле зрения продавцов.
  • Наружная реклама – неотъемлемая часть любого успешного бизнеса. Наружная реклама – неотъемлемая часть любого успешного бизнеса.

    Быть на виду – это значит иметь свое узнаваемое лицо, быть узнаваемым. Наружная реклама к тому же заметно повышает доверие к компании, устанавливая связь между красивым притягательным образом, и предлагаемыми товарами услугами.

  • Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики. Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики.

    Функционирующие в сети Internet магазины могут быть нескольких типов:Internet – витрина. Это сайт компании, на котором размещена полная информация о товаре, указана его стоимость и все характеристики, но купить с сайта товар или заказать услугу невозможно. Сайт является только витриной и служит покупателям только в ознакомительных целях. Расходы на изготовление сайтов под ключ подобной структуры и его продвижение совсем не велики.

  • Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: история, тенденции. Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: история, тенденции.
    Не учитывая того, что Internet-маркетинг и продажи по средствам Internetа для отечественного рынка в новинку, в целом интернет-шопинг имеет глубокие корни: продажи почтой. Например, в Германии и Англии продавать по каталогам и почте начали еще в прошлом веке, а сегодня примерно 40% регулярно совершают покупки по каталогам. Сегодня в Америке торговля онлайн более популярна – покупки через Internet совершает около 60%. Социологи объясняют это тем, что таким образом американцы пытаются сэкономить не только время, а и деньги и нервы – покупки совершаются в спокойной обстановке и в удобное время.
  • Carlsberg - неотъемлемая часть игры для болельщиков EURO 2008 Carlsberg - неотъемлемая часть игры для болельщиков EURO 2008
    Более 1 500 000 литров пива было продано в фан-зонах Австрии и Швейцарии. 29 июня Испания стала чемпионом EURO 2008, завершив турнир, за которым на протяжении месяца болельщики всего мира следили с замиранием сердца. За период двадцатилетнего сотрудничества компании Carlsberg и европейского чемпионата, турнир EURO 2008 для Carlsberg стал самым успешным спонсорским событием. Зоны для болельщиков в восьми городах проведения чемпионата оправдали ожидания, приняв около 5 миллионов посетителей, а продажи пива достигли показателя в 1 500 000 литров.

Твои Объявления