Как эффективно провести ребрендинг компании?

12 августа 2014 г.
Как эффективно провести ребрендинг компании?

Некоторые компании сталкиваются с необходимостью проводить ребрендинг, исходя из самых разных причин. Что и как нужно сделать, чтобы вдохнуть в бренд новую жизнь? Новое – это хорошо продуманное старое: как эффективно провести ребрендинг компании? Эксперты рекомендуют такой важный вопрос доверять только профессионалам, подробнее об этом на http://bs-marketing.ru.

Одним из первых шагов при старте любого бизнеса должна быть разработка собственного уникального бренда и внедрение его в рынок. Однако, поскольку мир не стоит на месте, все время происходят изменения, бизнес также требует некого обновления. Иногда тот бренд, с которым вы стартовали, уже перестает полностью отражать общую картину вашей деятельности. Когда наступает такое время, необходимо принимать решение о ребрендинге и подходить к нему стоит основательно.

"Ребрендинг является глобальным процессом и обязательством, независимо от размера компания, пережить его может не каждое предприятие, – считает бренд-эксперт цифровой компании Widen Enterprises Нина Брейкел-Счатт. – Малому бизнесу стоит задуматься над ребрендингом только тогда, когда он меняет свою бизнес-модель, предлагает абсолютно новую продукцию или сервис, или же если происходит слияние нескольких компаний одной и той же отрасли, однако при этом расширяется их ассортимент и рыночное предложение".

Перед тем, как принять решение о ребрендинге, важно учитывать стоимость и рентабельность такого резкого изменения, а также любые потенциальные угрозы путаницы, которая может возникнуть из-за изменения, утверждает эксперт. Если вы все же приняли такое решение и намерены незамедлительно приступать к ребрендингу, вам предстоит пройти три ключевых этапа: самоопределиться, сформулировать задачи и действовать.

Самоопределение

Для начала вам необходимо определить свои цели, которые вы бы хотели достичь с помощью ребрендинга. Сформулируйте причины, зачем вы это делаете, и что вы надеетесь получить в результате? Помочь в этом процессе могут ваши сотрудники, клиенты и деловые партнеры, а также специалисты, занимающиеся исследованием рынка. Спросите их, что они думают о вашей компании в ее нынешнем виде, как себе представляют ее будущее. Затем необходимо сопоставить полученные ответы и запланированные шаги по ребрендингу. Обратная связь поможет понять текущее положение вашего предприятия и получить ценные советы на последующие этапы.

Формулировка

Вам необходимо создать и рассказать свою историю. Выясните, какими способами возможно выразить вашу уникальную ценность так, чтобы и у заинтересованных сторон, и у покупателей возникло желание обратить на вас внимание и сотрудничать с вами. Если вы сами не объясните, кто вы и как себя позиционируете, за вас это сделают другие, что может вызвать путаницу.  

"Вы должны четко и последовательно донести свою философию, позицию и подход к бизнесу, – считает  Нина Брейкел-Счатт. – Оставьте эмоции позади, задумайтесь, и зачем, и что вы делаете, а не только второе".

Действия

Все исследования и планы – бесполезны, если вы сразу же не приступите к работе. Подумайте над своим новым логотипом и именем (если, к примеру, после слияния образовалась новая компания), создайте некие стандарты связи, чтобы почувствовать и "настроить" эффект от обновления вашего бренда. Исходя из того, что вы получите, можно создавать маркетинговый план, чтобы достойно выйти на рынок.

Конечно же, из этих трех шагов наиболее важным является последний.

В то же время, если вы не используете данные от исследований и полученные мнения от сотрудников и клиентов – вы не сможете полноценно обновить ваш бренд, считает  Нина Брейкел-Счатт. Она советует составить план действий в письменном виде. Руководитель этого процесса должен следить за его выполнением, чтобы держать под контролем каждый шаг и вдруг чего – направлять все в нужное русло.  

На протяжении процесса ребрендинга необходимо держать ваших клиентов в курсе происходящего. Эксперт рекомендует информировать ваше личное окружение, постоянных клиентов о возможном изменении имени, логотипа. На самых ранних стадиях процесса нужно начинать доносить вашу новую историю.

Когда вы официально завершите ребрендинг, его можно использовать как возможность возобновить сотрудничество с потенциальными и реальными клиентами.

Презентовать изменения можно в виде праздника, дня открытых дверей или специально подготовленного мероприятия в каком-то заведении. Приобщить к этому нужно все заинтересованные стороны, которые стоит поощрять, дабы они стали рупорами вашего обновленного бренда.

Последнее, что нужно сделать – это отслеживать реакцию на ребрендинг ваших сотрудников, клиентов и партнеров на протяжении от шести месяцев до года. Это необходимо, чтобы понять имеет ли успех ваше обновление, насколько ваши идеи резонируют в обществе. "В этот период по необходимости делайте коррекцию и продвигайтесь вперед", – советует Нина Брейкел-Счатт.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как эффективно использовать функцию «обратный звонок» на сайте Как эффективно использовать функцию «обратный звонок» на сайте
    Ни для кого не является секретом, что пользователи, в частности покупатели интернет-магазинов, прежде чем сделать покупку, хотят проконсультироваться с компетентными специалистами в этой области.
  • Contrapunto рассказали жителям мегаполиса, как интересно провести время с новым предложением «Билайн» Contrapunto рассказали жителям мегаполиса, как интересно провести время с новым предложением «Билайн»
    В ролике «5 гигов» все узнаваемо: предновогодние заснеженные улицы, наряженные елки, яркие гирлянды и… автомобильные пробки. Они кажутся бесконечными, особенно если представить, что ты оказался в машине без интернета.
  • Как правильно провести SEO оптимизацию? Как правильно провести SEO оптимизацию?
    Ежедневно интернет пополняется сотнями сайтов, и, соответственно, возрастает конкуренция среди них. На сегодняшний день мало просто создать сайт, поднимается вопрос также о его наиболее эффективном продвижении.
  • Как провести успешную трансляцию Как провести успешную трансляцию
    Многие компании нуждаются в проведении трансляций, но дело это не простое и отдать его стоит в руки профессионалов. Организовать трансляцию с больших мероприятий – это как снять фильм
  • Как хорошо провести время? Как хорошо провести время?
    Игровые автоматы онлайн, на сегодняшний день, находят все больше последователей, ведь это очень удобно.
  • Как эффективно использовать мобайл в рекламе кино Как эффективно использовать мобайл в рекламе кино
    Интеграция обеспечивалась форматом брендированной мини-игры
  • Как эффективно и быстро подготовиться к участию в выставке? Как эффективно и быстро подготовиться к участию в выставке?

    Сегодня невозможно вообразить современный деловой мир без регулярных выставок, ведь именно в ходе выставки можно не только представить рынку свой новый продукт, а и найти новых клиентов и надежных партнеров.

  • Как эффективно использовать интернет-маркетинг? Как эффективно использовать интернет-маркетинг?

    Как было замечено, далеко не всем известны все возможности современного интернет-маркетинга, но благодаря сегодняшней статье даже опытные маркетологи смогут стать успешней.

  • McDonald’s вынужден провести ребрендинг McDonald’s вынужден провести ребрендинг

    Сеть сменит лицо из-за жесткой конкуренции и негативного шлейфа

  • Как эффективно проводить ребрендинг Как эффективно проводить ребрендинг

    Ребрендинг стал очередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендинг несколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игроки поменьше. Многие стараются “ребрендировать” что-либо, от упаковки продукта до формы логотипа. Розничные сети здесь не являются исключением и действуют в рамках того же тренда “необходимости обновления”. Ребрендингом вплотную занялись такие операторы рынка, как “Эконика”, “Джинсовая симфония”, “Старик Хоттабыч”, “Мир”. Подобные планы также есть у многих. Но что именно есть ребрендинг? Изменение названия? Рестайлинг атрибутов марки? Смена идеологии? А главное – есть ли смысл в проведении этого пресловутого ребрендинга? Данная статья есть попытка дать ответ на эти вопросы.

Remadeys