Что такое инбрендинг?

12 сентября 2013 г.
Что такое инбрендинг?

 

Инбрендинг позиционируется как брендинг составляющих. Часть маркетологов считает, что инбрендинг — один из подвидов кобрендинга. Другая часть не соглашается с ними. Но понимать разницу между инбрендингом и кобрендингом обязательно. Также необходимо использовать оба инструмента.

Кобрендинг — это союз двух брендов, который организовывается с разными целями. Кто-то создает синдикат для вывода на рынок нового товара, кто-то вступает в сотрудничество ради того, чтобы заинтересовать аудиторию друг друга. Поводов много, и зависят они от конкретных целей, поставленных компаниями.

Инбрендинг — это брендирование продукта, являющегося составной частью целого. Например, батарея от MacBook, обивка кресел от Coach в автомобилях Lincoln, двигатели в самолетах, шины Pirelli на автомобилях BMW и так далее. Инбрендинг представляет собой подход к маркетингу, когда компания занимается продвижением продукта, который представляет собой составную часть готового решения.

Компания старается делать так, чтобы потребители хотели приобрести готовое решение только в том случае, если в нем присутствует «распиаренная» составная часть. Пример: «Мне нужен компьютер на базе процессора Intel Pentium». Какой конкретно компьютер? Это уже следующий вопрос, главное, чтобы в нем присутствовал процессор от Intel.

Как же работает инбрендинг? Чаще всего он предполагает два подхода, которые могут быть использованы самостоятельно или в совокупности. Всё зависит от продукта, компании, целевой аудитории и целей.

1. Вытягивание.

Суть заключается в стимулировании спроса компанией со стороны конечных потребителей готового продукта. Пример с процессорами Intel идеально обрисовывает этот способ. Потребитель желает присутствия в готовом решении определенного процессора, и это — заслуга того, что компания применила стратегию вытягивания в отношении компании Intel.

2. Проталкивание.

В этом случае применяется противоположный подход. Компания стимулирует спрос на свой товар со стороны производителя конечных продуктов.

Например, компания, производящая компьютеры, заключает соглашение о сотрудничестве с компаниями, производящими комплектующие к компьютерам. Суть договора в том, что производители организовывают совместную рекламную кампанию. Расходы делятся пополам.

Также стоит отметить, что в случае применения стратегии вытягивания, увеличивается спрос со стороны производителя конечных решений, так как их клиенты требуют наличия определенного компонента в продукте.

Естественно, что не все компании могут позволить себе эти стратегии. Например, стратегия вытягивания подходит не для каждого бизнеса. Нужно понимать, важна ли для потребителя марка какого-либо компонента. Если ответ отрицательный, то лучше применить стратегию проталкивания.

Источник: cabmarket.kz

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Что такое поисковое продвижение веб-сайтов Что такое поисковое продвижение веб-сайтов
    Поисковое продвижение (раскрутка) необходимо каждому сайту, владелец которого желает, чтобы его ресурс посещали. Ведь посещаемость находится в прямой зависимости от раскрутки - чем интенсивнее она проводится, тем лучше будет продвигаться процесс оптимизации сайта для поисковых систем и, соответственно, на сайт будут чаще заходить посетители.
  • Игровые автоматы казино 777. Что такое казино 777? Игровые автоматы казино 777. Что такое казино 777?
    Это оригинальные бесплатные онлайн слоты с уникальной графикой и великолепными звуковыми эффектами. Игры добавляются разработчиками регулярно, так что каждый раз вы можете играть во что-то новенькое. Сначала некоторые игры будут вам недоступны. Они будут разблокированы после того, как вы приобретете определенное количество игровых очков.
  • Шелкотрафаретная печать – что это такое? Шелкотрафаретная печать – что это такое?
    Шелкография – это один из видов трафаретной печати. Своим названием метод обязан патенту процесса трафаретной печати, который был выдан в 1907 году и в переводе с английского означал «печать шелковым ситом».
  • Что такое ребрендинг торговой марки? Что такое ребрендинг торговой марки?
    Бренд - это не только красивое название компании, под понятием формируется внутренняя политика, а также ее основные цели. В случае, если спустя время они устаревают, то требуется проведение ребрендинга. Экономить на проведении этого процесса не следует, поскольку от эффективности его реализации во многом зависит процветание компании и успех ее развития на рынке.
  • Что такое наружная реклама? Что такое наружная реклама?
    Наружная реклама, или «аутдор» - это довольно старый, но эффективный метод рекламы. Подразумевает он под собой размещение какого-либо текста, изображения или любой другой информации визуального характера.
  • Что такое арбитраж трафика? Что такое арбитраж трафика?
    Арбитраж трафика, узнать про который можно по этой ссылке, представляет собой сравнительно новый, однако, уже достаточно неплохо изученный многочисленными специалистами метод заработка. Для того чтобы начать получать денежные средства на арбитраже, нет надобности иметь почти никакие специальные познания, навыки и умения, а также не требуются документы о получении образования.
  • Что такое ротационные печи? Что такое ротационные печи?
    Цеха по производству кондитерских и хлебобулочных изделий оснащаются ротационными печами. Это универсальное оборудование. Оно предназначено для простой, быстрой и равномерной выпечки широкого ассортимента хлебобулочной и кондитерской продукции. Ротационные печи подходят для малых и средних предприятий.
  • Что такое водородная вода? Что такое водородная вода?
    Водородная вода представляет собой обыкновенную питьевую воду, которая не обладает вкусом и запахом. Жидкость насыщена не связанным с другими компонентами на молекулярном уровне водородом. То есть такая вода содержит в себе чистый Н2.
  • Что такое "маркизы": преимущества использования. Что такое "маркизы": преимущества использования.
    К уникальным конструкциям, которые помогут позаботиться о комфорте, защитить от солнечного света, относятся жалюзи типа маркиза. Решая купить рулонные шторы многие покупатели также обращают внимание на другие конфигурации. В итоге возникают сомнения, приходится выбирать. Помочь решить проблему и подобрать нужный вариант всегда смогут сотрудники компании "РоллСПБ". Поэтому, если вы решили заказать жалюзи, обязательно посетите сайт компании.
  • Что такое игровые автоматы и как они работают? Что такое игровые автоматы и как они работают?
    Игровой автомат — это азартная игра с вращающимися барабанами. На этих катушках есть символы, которые распределяются случайным образом после того, как вы сделаете ставку и запускаете игру.
Remadeys