Необходимость брендирования в мире современного маркетинга

29 мая 2017 г.
Необходимость брендирования в мире современного маркетинга
Интернет-маркетинг и классический маркетинг упрощенно можно разделить на две категории. Первый ведёт непосредственно к конкретному измеримому результату, например, к увеличению объёма продаж. Второй – классический маркетинг – отвечает за становление бренда на рынке. Этот фактор гораздо труднее измерить в цифрах, однако он играет немаловажную роль в укреплении позиций компании в своём сегменте.
В мире современного маркетинга брендирование часто остаётся недооценённым. В основном компании уделяют больше внимания рекламе, считая, что этого достаточно для привлечения клиентов. Согласно исследованиям eMarketer, на 2015 год компании США инвестировали в брендинг не более 40% бюджета – это показывает, что предприниматели сегодня недооценивают классический бренд-маркетинг, и предпочитают вкладывать бюджеты в продуктовые и торговые рекламные кампании.
Бренд-маркетинг в современном мире digital
Брендинг – как комплекс мероприятий, непосредственно направленных на создание имиджа компании, раскрывает много возможностей в современном цифровом мире. В частности, когда речь идёт об определении целевой аудитории и параметров таргетинга.
Сегодня настройка таргетинга является одной из важнейших процедур при проведении рекламных кампаний любого типа, так как позволяет максимально точно определить целевую аудиторию, которая увидит рекламу. Другим важным инструментом для разработки эффективных рекламных кампаний является ретаргетинг – возможность нацелить рекламу на потребителей, которые уже имеют представление о вашей компании, и укрепить отношения с ними.
Благодаря таким эффективным инструментам процент инвестиций в digital-маркетинг в Чехии в 2015 году увеличился почти вдвое: в интернет-рекламу было инвестировано 15 миллиардов крон – речь идет о более шести миллиардахпоказов рекламы и более трёх миллиардах поисковых запросов.
Бюро Интернет-Рекламы (Internet Advertising Bureau) прогнозирует, что к 2020 году объём инвестиций в интернет-рекламу во всём мире значительно превысит бюджеты для телевизионной рекламы. Уже в 2017 году Интернет занял треть мирового рынка, а digital-продвижение продолжает набирать популярность.
Онлайн и оффлайн миры должны развиваться комплексно
Для эффективного развития на рынке, компаниям необходимо подходить к маркетингу комплексно. Помимо инвестиций в интернет-рекламу важно также не забывать и о традиционных составляющих успешного бренда: название, логотип, визуальная составляющая, уровень обслуживания клиентов, классическая реклама на телевидении и радио, а также печать и связи бренда с общественностью.
Такой подход к ведению бизнеса позволит компаниям не только завоёвывать клиентов из сети Интернет, но и также оставаться актуальными для оффлайн-потребителей, иметь возможность конвертировать их в своих клиентов. Это касается и e-Commerce: интернет-магазины, шопинг-клубы, социальные сети – цифровой сегмент бизнеса также не должен пренебрегать традиционными типами рекламы.
Быть увиденным, быть услышанным
Бренд должен быть увиден и услышан. Одних лишь digital-инструментов недостаточно для того, чтобы всегда сохранять эффект присутствия для потенциальных клиентов. Это ещё одна причина, почему комплексное использование и онлайн, и оффлайн маркетинга является таким важным аспектом успешного развития бизнеса. Внедрение интернет-маркетинга в комплексе с инструментами традиционного маркетинга даёт огромные возможности, так как позволяет охватывать абсолютно все каналы информирования потенциальных клиентов.
Кроме того, интернет-маркетинг можно использовать для рекламирования обычных оффлайн-магазинов. Например, с помощью интернет-рекламы подогревать интерес потенциальных клиентов к продуктам, привлекая в классический бутик (метод известен как эффект ROPO). Эта система может работать и наоборот: сначала клиент знакомится с товаром в магазине, а затем ищет более выгодный или удобный для него способ покупки в Интернете.
В современном мире следует всегда смотреть наперёд: планировать все коммуникации и каналы сбыта, использовать все технологические возможности. Компания, которая грамотно выровняла баланс между онлайн и оффлайн маркетингом не даёт своему клиенту ни единого шанса оставить себя незамеченной.
---
 Справка о компании
RTB House является технологической компанией, которая обеспечивает превосходные конверсии для брендов по всему миру через полный комплекс услуг ретаргетинговых кампаний, созданных с учетом индивидуальных потребностей каждого клиента.
Запатентованная компанией технология проведения торгов в режиме реального времени создает конкурентоспособные результаты для своей международной клиентуры путем сложных сценариев ретаргетинга, передовых способов сегментации и оптимизации кампаний в режиме реального времени. RTB House предоставляет рекламодателям гибкие условия реализации онлайн-кампаний для достижения коротких, средне- и долгосрочных целей с максимальной производительностью.
RTB House работает во всем мире, осуществляя свою деятельность на более чем 40 рынках Европы, Юго-Восточной Азии и Океании, Латинской Америки, Северной Африки и Ближнего Востока, с филиалами в Варшаве, Москве, Дубае, Сингапуре и Сан-Паулу. Компания достигла прибыльности в течение 3-х лет работы, запустив свою первую кампанию в 2012 году . RTB House в настоящее время обслуживает 850 уникальных кампаний для глобальных брендов. Команда компании состоит из более чем 160 человек по всему миру.
Больше информации на сайте: www.rtbhouse.com


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Автомобиль – необходимость сегодняшнего дня Автомобиль – необходимость сегодняшнего дня
    Стильный, современный, маневренный автомобиль давно перестал быть роскошью. Непросто сегодня найти человека, который мог бы обойтись без автомобиля Volkswagen https://www.saloncentr.ru/catalog/volkswagen/polo-sedan: с его помощью можно путешествовать, раз за разом открывать для себя города и страны, знакомиться с новыми местами на карте, да и просто с комфортом передвигаться по городу.
  • Необходимость уточнения целевой аудитории для эффективного продвижения Необходимость уточнения целевой аудитории для эффективного продвижения
    Говорить о важности определения целевой аудитории для эффективного продвижения сайта приходится каждый всегда, особенно тогда, когда достичь поставленных целей не удается. В первую очередь наши советы далее пригодятся всем, кто желает настроить контекстную рекламу, а также для более эффективной интернет рекламы сайта.
  • Необходимость правильной утилизации мусора Необходимость правильной утилизации мусора
    Ежедневно наша планета пополняется все новым мусором и тут встает вопрос о правильной его утилизации. Лидирующие позиции в производстве мусора занимают крупные мегаполисы и это печальная статистика, поэтому вывоз мусора должен быть правильно и грамотно организован.
  • Марк Цукерберг признал необходимость сохранения роста доходов операторов связи Марк Цукерберг признал необходимость сохранения роста доходов операторов связи

    Это сможет обеспечить дальнейшее проникновение интернета.

  • Кондиционеры в доме – необходимость или роскошь? Кондиционеры в доме – необходимость или роскошь?
    Вот уже в самые ближайшие дни синоптики обещают нам настоящую летнюю жару. Для некоторых эта новость окажется радостной, а кто-то всерьез обеспокоится. Как показали наблюдения, с приходом жары учащаются случаи сердечных приступов и инсультов. Во избежание таких и других неприятностей медики рекомендуют позаботиться о своем комфорте и приобрести кондиционеры для жилья. Современный рынок предлагает огромный выбор климатической техники, позволяющей Ваш дом сделать по-настоящему комфортным вне зависимости от погоды.
  • "Фамилия" в лучших традициях брендирования транспорта "Фамилия" в лучших традициях брендирования транспорта
    Оператор рекламы на транспорте «062-Реклама» совместно с РА «Пан-Медиа» проводит в Санкт-Петербурге рекламную кампанию для универмагов распродаж «Фамилия».
  •  Продуктовые магазины признают необходимость интернет-маркетинга и SMM Продуктовые магазины признают необходимость интернет-маркетинга и SMM
    В то время как многие продуктовые магазины до сих пор полагаются на печатные рекламные проспекты, рассылаемые по домам, и другие оффлайновые тактики маркетинга, всё больше времени они уделяют и социально-медийному маркетингу, а также исследованию других интернет-каналов для продвижения своего бизнеса.
  • Маркетинг и реклама в сети Internet.  Особенности современного Internet – маркетинга. Маркетинг и реклама в сети Internet. Особенности современного Internet – маркетинга.
    Одной из особенностей маркетинговой концепции формирования современных рынков товаров и услуг повышение качества товара и уменьшение затрат на их изготовление и сбыт при формировании долгосрочных взаимоотношений с потребителями. Вследствие глобализации мировых рынков предприятия вынуждены менять свою маркетинговую стратегию и формировать ее на основе современных информационных технологий. Учитывая это, формируется и развивается новое направление в маркетинге - Internet-маркетинг.
  • Агентство Euro RSCG Kiev придумало оригинальную идею для брендирования грузовых автомобилей «Сільпо» Агентство Euro RSCG Kiev придумало оригинальную идею для брендирования грузовых автомобилей «Сільпо»
    Агентство Euro RSCG Kiev придумало оригинальную идею для брендирования грузовых автомобилей «Сільпо».
  • Правила брендирования Правила брендирования
    Все больше внимания руководители предприятий уделяют созданию торговых марок, и управлению ими (брендированию). Цель брендирования — создание продаваемого имиджа. Зачастую для представителей многих отраслей брендирование — оптимальный инструмент удержания своих позиций на рынке и дальнейшего роста (в т.ч. увеличения прибыли). Особенно полезным он может быть для компаний, которые меняют акценты в конкурентной стратегии: с тотального снижения затрат на увеличение прибыли, доли на рынке. В то же время, сильный бренд наиболее труден для имитации конкурентами, что защищает позиции компании.