Гвоздь с понтами (жаргонник рекламиста)

6 апреля 2007 г.

Есть слова-омонимы. Они одинаково пишутся и одинаково слышатся. Есть слова-синонимы. Они по-разному пишутся, но обозначают одно и то же. А есть жаргонизмы. Как бы они ни писались и ни слышались, чтобы их понять, нужно какое-то время просто побывать в кругу людей, которые их употребляют. И понятное слово вдруг может оказаться совсем другим по значению.
* "А ТЕПЕРЬ ПОГОВОРИМ О ВЕЧНОМ" - настоящий рекламист переходит к подсчету суммы заказа...
* "АВИТАМИНОЗ - КРЕАТИВА НЕТУ" - произносится никудышним рекламистом в любое время года.
* АУМ СЕНРИКЕ - то же, что и ТОПТУН или ПЫЛЬНЫЕ НОГИ, то есть рекламный агент, работающий "от двери к двери".
* БАНЯ - (от англ. "banner") - "шапка", "заголовок".
*БЫЛО БЫ НЕЛЕПО! - ответ на вопрос редко-стеcнительного Рекламодателя, не откажется ли господин Рекламист принять оплату наличными...
* ВАЯТЬ - верстать.
* ВИНДУЗА - WINDOWS до 1995 года.
* ВИНДУЗА С ПОНТАМИ - пакет WINOWS-95.
* ВОЛНА ПОШЛА - очередной всплеск звонков на фирму от рекламных агентов нового набора.
* ВЫХЛОП - эффект от рекламы.
* ГВОЗДЬ - ударный материал в прессе.
* ГЕМОРРОЙ - денежный долг Клиента рекламисту.
* ГОЛУБЬ-СТЕРВЯТНИК - часто говорят женщины-рекламисты об одновременно дорогом и ненавистном Клиенте-мужчине.
* ГУЩА - фактура, содержание рекламы, PR-статьи.
* ДЕЗИГНЕР (от англ. "designer") - дизайнер.
* ДЖИНСА - скрытая реклама на TV.
* ДУШИТЬ - торговаться, убеждать Заказчика.
* ДУШНЫЙ ЗАКАЗЧИК - упрямый, несговорчивый Рекламодатель.
* ЗАВЛЕКУХА - рекламный ход, привлекающий внимание.
* ЗАКАЗЧИК С "ТУГОЙ РЕЗЬБОЙ" - Рекламодатель, не понимающий гениальной идеи или, наоборот, "элементарных вещей".
* ЗАСВЕТИТЬ - сделать нечто известным.
Например, выражение "ЗАСВЕТИТЬ ЗЮ" означает: "Усиленно прорекламировать товарный знак".
* ЗЮ - товарный знак.
* ЗЯБА - нечитаемые символы при распечатке несоответствующим шрифтом.
* ИГРА В КЕГЛИ - бессмысленная "игра" со шрифтами.
* КАК ОБЫЧНО - Заказчику платить придется налом...
* КВАРКАТЬ - работать в программе "Quark XРress".
* КИРПИЧ - большая статья.
* КЛИЕНТ ЗАТОПТАН - Клиент сверхутомлен сторонними предложениями и потерян для рекламного агентства.
* КОРЕЛ ГЛЮЧИТ (многознач.):
1. Заморочки с программой "Corel Draw".
2. Типовое объяснение причины вовремя не выполненной работы никудышним рекламистом.
* КОСТЬ - "И какова КОСТЬ?", "Почем КОСТЬ?" - так иногда задает вопросы о стоимости размещения рекламы настоящий профессионал.
* КОСУХА - скрытая реклама в прессе.
* КРАСНОЩЕКИЕ - потребители, представители высокодоходного сегмента рынка.
* ЛЕЧИТЬ - просто, популярно и доступно объяснить Клиенту преимущества Товара и/или Услуги.
* ЛИЗИНГ - облизывание конвертов при проведении Direct mail.
* ЛОХ - Заказчик, который ведет себя так, как будто хочет, чтобы его надули. Обычно это желание охотно исполняется.
* ЛЯМЗИК - небольшой значок, пиктограмма, просто пятнышко...
* ЛЯМЗИТЬ - заниматься плагиатом. С ЛЯМЗИКОМ, как ни странно, ничего общего не имеет.
* МАРКЕТИНГ - наклеивание марок на конверты при проведении Direct mail.
* МЕДИАПЛАНЕРИСТ - специалист по медиапланированию.
* МЕДОВЫЙ МЕСЯЦ - месячная рекламная кампания с привлечением mass-media: прессы, радио, ТВ.
* МОРКОВКА - основная идея... Не ест МОРКОВКУ, т.е. не рубит ФИШКУ(см.).
* МУЛЬКА - то же, что и "ЛЯМЗИК".
* МЫШКА-НАРУШКА - вывеска наружная небольшого размера.
* НА ЧУЖИХ ДРОВАХ - делать собственную рекламу на чужом успехе. Аналоги: "упасть на хвост", "пристегнуться к потоку" и т.д.
* НАЖОРИСТЫЙ - крутой и обладающий деньгами Заказчик.
* НАРУЖКА - объекты наружной рекламы.
* НЕ В МАСТЬ - не хочу я этим заниматься (в смысле: "Не барское дело...").
* НЕУТОПТАНО (там еще) - так говорят, когда информационное, эмоциональное, рыночное, физическое и любое иное пространство фирмы не облагорожено еще трудом рекламиста.
* ОБРЕЗАТЬ - сократить рекламный бюджет.
* ОКУЧИТЬ - охмурить, убедить Заказчика.
* НЕПРАВИЛЬНО ТОРЧИТ! - у рекламистов она означает: "Заказчик, в целом, удовлетворен работой рекламиста, но не в том аспекте, в котором ожидал рекламист".
* ОКУЧИВАТЬ ЛУЖАЙКУ - грамотно проводить маркетинг собственных услуг, в том числе приучать Заказчика к ценам.
* ОТПИАРИТЬ - провести PR-кампанию.
* ОТПРЕССИТЬ - ну, провели мы, провели Вашу рекламу в прессе...
* ОТТОПЫРИТЬ - всех удивить.
* ПАБЛИК - сложившийся имидж чего-либо.
* ПО ГЕРБАЛАЙФУ? - кто-то делает рекламную тактику, как у группы "Гербалайф".
* ПИЖАМА - программа "Page Maker".
* ПЛЮЩИТЬ - очень грамотно верстать.
* ПОДВАЛ - нижняя часть газетной полосы.
* ПОДВОДКА - "заход" на сюжет на TV.
* ПОДВЯЗКА - подмонтирование к сюжету, например: "светлый образ Б.Н. Ельцина в подвязку к перекошенному лицу его соперника".
* ПОРТИТЬ ЛУЖАЙКУ - демпинговать.
* ПОЧЕРКУШКИ - пометки Заказчика на листочке при формулировке задания.
* ПОЮЗАННЫЙ (от англ. "user" - пользователь) - бывший в употреблении (украденный).
* ПРАВИЛЬНО - букв. "Правильно, понятно и эффективно" (противоположно выражению: "КРАСИВО и НЕПОНЯТНО" - см.) сделанная работа, которую обычно именно поэтому трудно сдать Заказчику. Так, прочитав хорошие отчеты начинающих рекламистов, настоящие профессионалы предупреждают: "Правильно сделано. Смотри, не сдашь и будешь бедный!"
* ПРИБАМБАС - очень забойный ЛЯМЗИК.
* ПРИМОЧКА - добавка к чему-то сделанному ранее.
* ПРИМУС - удачный ход в рекламе, чаще печатной. "ПРИМУС коптит" значит: аудитория не постигла всей глубины замысла начинающего рекламиста.
* ПЫЛЬНЫЕ НОГИ - рекламные агенты, работающие "от двери к двери"(см. ТОПТУН).
* РАЗМАЗАТЬ ТЕКСТОВУХУ - сверстать "спустя рукава". (см. также ПЛЮЩИТЬ).
* САТИСФАКАНЬЕ - регулярное, наиболее полное, но неоплаченное удовлетворение потребностей Клиента начинающим рекламистом в надежде на то, что Клиент, "поработав и увидев уровень", затем начнет платить.
* СПЕЦУХА - специальное (особо оплаченное) размещение рекламы на газетной полосе.
* ТЕПЛЫЙ КЛИЕНТ - клиент, который не знает, чего хочет, и постоянно нудит о своем недовольстве.
* ТОПТУН - рекламный агент, работающий "от двери к двери".
* ТРЭППИНГ, АКЦИДЕНТНЫЕ ГОЛОСА, ОНИНЧИ И КАНОПИ, СУПЕРВАЙЗЕР, АКСНОУЛИДЖМЕНТ - просто красивые слова для запугивания Клиентов.
* УБИТЬ ПОЛОСУ - удачно разместить рекламное объявление в прессе так, чтобы остальная реклама была маловыразительна.
* УКАЗЯВОЧКА - неудачно сделанный указатель. Соответственно, фирма, имеющая плохой указатель, называется "указяванная фирма".
* УПАКОВАТЬ КЛИЕНТА - получить заказ.
* УПАРИТЬ - уломать СМИ на большую скидку.
* ФИЗИКИ - "физические лица".
* ФИЗИКИ-ТЕОРЕТИКИ (презр.) - нормальные люди со здоровой психикой, то есть граждане, которые не поняли великого рекламного замысла и не откликнулись на рекламные обращения для физических лиц.
* ФОРТОЧКИ-95 - пакет WINDOWS-95.
* ФЕНЬКА (многознач.):
* 1 значение - какая-то неубедительная МУЛЬКА;
* 2 значение - недостоверная, но прикольная информация в смысле: "лапша на уши, а приятно".
* ФИШКА - удачный рекламно-имиджевый ход, находка.
* ФОНАРИК - ударная, обычно больших размеров буква в слове.
* ФУСЬКА - то же, что и ЛЯМЗИК.
* ЧЕРДАК - верхняя часть газетной полосы.
* ШЕЛКУХА - шелкография.
* ШТАМП № 8 - объявы типа: "Организация предлагает... вниманию организаций и частных лиц... ".
* ШТУКАТУРКА - термин газетных рекламистов, текст дается на фоне с мелким "бэкграундом".
* ЭСТЕТЫ - употребляется как комплимент или ругательство, в зависимости от интонации, либо Клиентом по адресу рекламиста, либо рекламистом по адресу Клиента.
Источник: www.advertology.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • День рекламиста: шевели извилинами! День рекламиста: шевели извилинами!
    22 октября МАМИ и команда Braingers приглашает на интеллектуальную бар-олимпиаду всех, кому знакомы слова «бриф» и «дедлайн». Быть рекламистом – значит ловить вдохновение на лету, черпать идеи из воздуха и креативить в каждом моменте жизни. Именно так мы собираемся отметить профессиональный праздник – День Рекламиста. Интеллектуальный поединок «Что рекламируется?» состоится 22 октября, накануне Дня Рекламиста. 6 туров (33 вопроса) с полным погружением покажут, who is who в бурном рекламном море.
  • Рекламное агенство и наружняя реклама, или орфографический словарь рекламиста Рекламное агенство и наружняя реклама, или орфографический словарь рекламиста

    Вы, конечно, заметили, что в названии этой статьи два словосочетания – «рекламное агенство» и «наружняя реклама» – написаны неправильно.

  • «Бегун» выпустил настольную книгу рекламиста «Бегун» выпустил настольную книгу рекламиста
    «Бегун» вместе с издательством «Питер» выпустил книгу «Контекстная реклама в Интернете». Это первое в России профессиональное издание, подробно освещающее контекстную рекламу и её возможности.
  • Как избавиться от покупателя за 10 секунд? Вредные советы для рекламиста Как избавиться от покупателя за 10 секунд? Вредные советы для рекламиста
    Хотите, чтобы потенциальный потребитель рекламируемого товара моментально переключил телевизор на другой канал? Сделайте следующее… Во-первых, всегда общайтесь с потребителем как с глупеньким ребенком, который понятия не имеет что ему в жизни надо и какой пастой ему сегодня почистить зубы.
  • Кодекс чести рекламиста Кодекс чести рекламиста
    Новый Российский Кодекс практики рекламы определит единые правила для индустрии. В Москве состоялось заседание экспертной группы по подготовке проекта Российского Кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. Татьяна Монэгэн, генеральный секретарь ICC Russia, Всемирной организации бизнеса, так формулирует необходимость разработки документа: «Кодекс это свод новых правил и, своего рода, революционный шаг. Этот документ должен стать глобальной этической платформой для основных игроков рекламного рынка, и в то же время оправдать общественные и нравственные ожидания россиян».
  • Если реклама – это молоток, а PR – гвоздь, то глупо надеяться, что гвоздь стоит больше Если реклама – это молоток, а PR – гвоздь, то глупо надеяться, что гвоздь стоит больше
    О том, что реклама – двигатель торговли, известно было еще при царе Горохе, а вот то, что PR является ее «душой», стало ясно сравнительно недавно, и то не всем. Многие компании до сих пор не понимают функций и задач PR, считая его частью рекламы. Поэтому и расходы на PR такие организации включают в статью расходов на рекламу. Хотя PR и реклама – совершенно разные вещи: если PR создает и поддерживает бренды и репутацию, то реклама напоминает о брендах.
  • Рекламное агенство и наружняя реклама, или орфографический словарь рекламиста Рекламное агенство и наружняя реклама, или орфографический словарь рекламиста
    Вы, конечно, заметили, что в названии этой статьи два словосочетания – «рекламное агенство» и «наружняя реклама» – написаны неправильно. Подобных языковых ошибок довольно много в сфере рекламы. Сплошь и рядом в работах студентов рекламных вузов, а то и в презентациях весьма уважаемых агентств встречаются «наружняя реклама», «рекламное агенство», «рекламные компании» и т.п.