Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 5)

30 ноября 2014 г.
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 5)

Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления. Сейчас перед производителями товаров массового потребления стоит новая задача: продавать  тонны одинаковых товаров так, чтобы каждый  покупатель чувствовал себя особенным и гордился своим выбором. Изменившиеся правила игры диктуют новый подход к использованию маркетинговых инструментов.

Арт-директор агентства деловых коммуникаций «Сфера влияния» Антонина Горчакова расскажет об основных тенденциях в дизайне упаковки, которые актуальны в настоящий момент.

Актуальные тенденции в графическом дизайне упаковки.

«Как раньше»

Тенденция продолжает оставаться актуальной в течение достаточно длительного времени как для отечественных, так и для зарубежных упаковок. Оттенки ностальгии могут быть очень различными: от классического американского ретро до «счастливого советского времени». На фоне этого тренда крайне актуальным стало использование хэнд-леттеринга в дизайне упаковок.

"Советское ретро"

 

Мороженое «Как раньше» стало пионером ретро-тенденции в упаковке. На тот момент потребитель пресытился яркими упаковками и всевозможными вкусами продукта и заскучал в поисках чего-то знакомого и забытого. Разработанная в агентстве концепция  «взорвала» рынок, значительно увеличила продажи производителя и породила множество последователей. Простая упаковка, честная рецептура и воспоминания о беззаботном детстве стали настоящей формулой успеха.

 


Упаковка мороженного, Getbrand, Москва

Стильная и детально проработанная ретро-упаковка оригинальными шрифтами и иллюстрациями в «советском стиле». Отличный пример тренда.

Ретро-ботаника
Отдельное направление в ретро-тенденции — так называемая ретро-ботаника. Для нее характерно использование в дизайне изображений растений и цветов в стилистике, заимствованной из старинных ботанических книг.

Зерновой кофе, Chad Roberts Design, Canada

Упаковка этого кофе приобретает особую изысканность за счет изящных изображений цветов и птиц в стиле ретро.

Вино и бака
лея,  Bobstudio, Greece

Удивительные по своей красоте иллюстрации играют основную роль на этих упаковках. Они обеспечивают запоминаемость продукта и лояльность потребителя.  Остальное оформление очень сдержано и минималистично.

Напитки, Super Tuesday, Sweden

Сдержанная цветовая гамма и очень деликатное рисование ягод и цветов на этикетках  этих напитков  создают ощущения натуральности и нежного вкуса.


Конфеты, Project Packaging, UK

Оливковое масло, Puigdemont Roca, Spain

«Гравюрная» иллюстрация задает тон всей этикетке и останавливает взгляд покупателя.

Продолжение следует.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Современные тенденции оформления торговых площадей в канун новогодних праздников Современные тенденции оформления торговых площадей в канун новогодних праздников

    Новый год – самая активная пора подарков. В преддверии Нового года масса людей ломает себе голову над тем, что же подарить  своим родным и близким людям, а также сотрудникам по работе, партнерам и клиентам.

  • Современные тенденции выставочных стендов Современные тенденции выставочных стендов

    Неотъемлемой частью  при создании общего стиля компании является оформление выставочных стендов.  Такие рекламные конструкции  можно встретить практически везде: на выставках, в галереях, в магазинах и даже на улице.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 7) Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 7)

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 6) Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 6)

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы  (Часть 4). Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 4).

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 3). Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 3).

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 2). Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 2).

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 1) Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 1)

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Практически каждый городской житель сейчас имеет при себе окно в огромный информационный мир, не ограниченный временем и расстояниями, в котором, к тому же, гораздо меньше моральных запретов и ограничений в силу его предполагаемой анонимности.

  • Orbit задействует в дизайне упаковки поклонников в Facebook Orbit задействует в дизайне упаковки поклонников в Facebook
    Принадлежащий Wrigley бренд Orbit запускает в США вторую фазу кампании Orbit Spotlight Series и представляет приложение для Facebook, с помощью которого поклонники Orbit в соцсети могут создавать собственные варианты дизайна упаковки для линейки жевательных резинок с фруктовым вкусом Remix.
  • Использование дополненной реальности в дизайне упаковки Использование дополненной реальности в дизайне упаковки

    Для непосвященных: дополненная реальность — это то, то дополняет нормальный, реальный вид объекта виртуальными элементами. Можно сказать, что ее пассивная форма уже стала частью нашей жизни: одним из первых применений дополненной реальности стали виртуально нанесенные линии «первого дауна» (т.е. линии, которая проводится там, где произошло первое падение или первое касание) в телетрансляциях американского футбола. Благодаря последним достижениям в области мобильных интернет-технологий, смартфоны «открыли дорогу» в новое измерение и дали пользователям возможность самим контролировать «дополнения» к реальности. Как и следовало ожидать, это привело к появлению нового вида софта и новых сервисов.


Твои Объявления