Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 3).

26 ноября 2014 г.
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 3).

Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления. Сейчас перед производителями товаров массового потребления стоит новая задача: продавать  тонны одинаковых товаров так, чтобы каждый  покупатель чувствовал себя особенным и гордился своим выбором. Изменившиеся правила игры диктуют новый подход к использованию маркетинговых инструментов.

Арт-директор агентства деловых коммуникаций «Сфера влияния» Антонина Горчакова расскажет об основных тенденциях в дизайне упаковки, которые актуальны в настоящий момент.

Часть 3.

Актуальные тенденции в графическом дизайне упаковки

Персонализация упаковки

Еще один яркий тренд, для которого характерно объединение нескольких маркетинговых инструментов — упаковки и бренд-персонажа. Товар наделяется характерным героем, который воспринимается одним целым с продуктом.  Часто подобным упаковкам присущ юмористический оттенок, при чем характер шутки может быть очень разным.

Упаковка  для молочных продуктов  Сфера влияния, Санкт-Петербург

В данном случае яркий персонаж заменил торговую марку. Смешная корова запоминается детьми и взрослыми. Покупатель идентифицирует продукт как «творожок с коровой», что придает  бренду эмоциональную окраску и запоминаемость.

Серия этикеток для овощной консервации Sun Feel, разработанная агентством OTVETDESIGN ,

 собрала различные премии в области рекламы и дизайна. Колоритные усатые персонажи продвигают концепцию «свободных», выращенных в грунте, а не в парниках, овощей,  привлекают внимание, вызывают улыбку и желание приобрести и попробовать.


Детское питание, Pearlfisher, Great Britain

Когда малыш ест, у него появляются не только «усы», но и «борода», а иногда и «бакенбарды» из любимого блюда. Родители хорошо знают это, образ воспринимается с юмором и иронией. Упаковка  разными  видами «усов» привлекает внимание и вызывает теплые ассоциации.


Линейка молочных продуктов, Getbrand, Москва

Еще один вариант усатых персонажей. Такие разные усатые «доны», добродушно глядящие с упаковок молочных продуктов, формируют «лицо» бренда.


Пакетированное вино, Studioin, Москва

В магазинах пакетированное вино, как правило, располагается на нижних ярусах стеллажей, и покупатель видит только верхнюю часть пакета. Эта особенность крайне удачно использована в представленной упаковке. Создан дизайн, позволяющий обыграть название Comon Sava: упаковка за счет своей формы и дизайна напоминает сову, сидящую на нижней полке. При этом производственный цикл был не усложнен, а  напротив упрощен — верхние уголки пакета не приклеены и торчат в виде ушек совы. Упаковка получила престижную премию Red Dot 2014.


Зеленый чай, Brandbox Branding, Узбекистан

Чай продается в коробочках с лицом веселого колоритного раджи. Создается ощущение, что именно на его чайных плантациях и вырос этот чай.


Сливочные конфеты, Mousegraphics, Greece

Нежный вкус — самое ценное в сливочных конфетах.  Персонаж — забавная толстая корова цвета молока и темной карамели — создает ассоциацию с натуральными ингредиентами и радостью, которую приносит сливочный вкус.

 

Продолжение следует.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Современные тенденции оформления торговых площадей в канун новогодних праздников Современные тенденции оформления торговых площадей в канун новогодних праздников

    Новый год – самая активная пора подарков. В преддверии Нового года масса людей ломает себе голову над тем, что же подарить  своим родным и близким людям, а также сотрудникам по работе, партнерам и клиентам.

  • Современные тенденции выставочных стендов Современные тенденции выставочных стендов

    Неотъемлемой частью  при создании общего стиля компании является оформление выставочных стендов.  Такие рекламные конструкции  можно встретить практически везде: на выставках, в галереях, в магазинах и даже на улице.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 7) Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 7)

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 6) Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 6)

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 5) Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 5)

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы  (Часть 4). Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 4).

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 2). Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 2).

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления.

  • Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 1) Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 1)

    Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Практически каждый городской житель сейчас имеет при себе окно в огромный информационный мир, не ограниченный временем и расстояниями, в котором, к тому же, гораздо меньше моральных запретов и ограничений в силу его предполагаемой анонимности.

  • Orbit задействует в дизайне упаковки поклонников в Facebook Orbit задействует в дизайне упаковки поклонников в Facebook
    Принадлежащий Wrigley бренд Orbit запускает в США вторую фазу кампании Orbit Spotlight Series и представляет приложение для Facebook, с помощью которого поклонники Orbit в соцсети могут создавать собственные варианты дизайна упаковки для линейки жевательных резинок с фруктовым вкусом Remix.
  • Использование дополненной реальности в дизайне упаковки Использование дополненной реальности в дизайне упаковки

    Для непосвященных: дополненная реальность — это то, то дополняет нормальный, реальный вид объекта виртуальными элементами. Можно сказать, что ее пассивная форма уже стала частью нашей жизни: одним из первых применений дополненной реальности стали виртуально нанесенные линии «первого дауна» (т.е. линии, которая проводится там, где произошло первое падение или первое касание) в телетрансляциях американского футбола. Благодаря последним достижениям в области мобильных интернет-технологий, смартфоны «открыли дорогу» в новое измерение и дали пользователям возможность самим контролировать «дополнения» к реальности. Как и следовало ожидать, это привело к появлению нового вида софта и новых сервисов.


Твои Объявления