Как распознать плохое рекламное агентство

12 ноября 2013 г.

Итак, негативные симптомы:

1. Недостаток профессионализма

Само по себе очень пространное понятие, подразумевает под собой множество смыслов. Если провести чёткую границу, то можно выделить две крайности: профессионалы – отлично знают свое дело, поэтому выражают свои мысли четко, ясно и лаконично; непрофессионалы – будут ходит «вокруг да около» и создавать непонятную атмосферу.

Профессионалы сразу определят желаемый результат работы и сделают всё, чтобы достигнуть его в совершенном виде. Непрофессионалы будут уклоняться от любых разговоров, направленных на конкретный результат.

2. Нецелевой расход бюджета

Если реклама оказывается неэффективной, то в этом есть вина всех участников процесса. Виновен заказчик, так как не требовал объяснения каждого действия исполнителя. Виновен исполнитель – потому что не повысил доходы заказчика. Однако большая ответственность за неудачу лежит на агентстве, так как основная и самая наглядная часть работы должна быть проделана именно им.

Имеет место также следующий случай: при незначительном увеличении бюджета рекламу можно было бы спасти. Но своевременное вливание в бюджет произведено не было, поэтому получайте то, что есть. В этом случае часть вины лежит на заказчике – ведь вся работа проделывается для его блага.

3. «Горящие» сроки!

Хороша ложка к обеду. Логика проста – всё нужно делать в срок. Однако, несмотря на известную поговорку, не все сдают работу вовремя. И если согласованные сроки срываются один раз, то это можно списать на форс-мажорные обстоятельства. Но два-три раза – это уже сложившаяся тенденция, большее количество – стиль работы агентства.

И есть ли смысл работать с тем, на кого нельзя положиться – решать вам.

4. Какова цель?

Как ни странно, об основной преследуемой цели может забыть не только заказчик, но и рекламное агентство. Результатом подобного халатного отношения становятся глупые слоганы, несуразные концепции и нецелесообразные изображения. При полном недоумении клиента агентство может объяснять результаты своей «работы» следующими фразами:
Это же тренд!
Вы ничего не понимаете, это полнейший разрыв!
Это будет бомба!
Просто легендарно!
Потребитель будет в хорошем шоке!

И множество других шаблонных фраз.

Но ни одно из агентств не оперирует фразами типа: «Да, мы «напортачили». Все уверенны в своей правоте, а если нет, то всё равно будут пытаться убедить вас в ней.

5. Где отчётность? Где аналитика?

Крупный и по-настоящему качественный рекламный проект не может обойтись без отчетности и аналитики.

Большие деньги не должны тратиться впустую.

А средние и маленькие рекламные кампании могут обойтись без этих двух пунктов.

Однако даже при наличии расчетов есть вероятность их составления «для галочки» и фальсификации данных. Если всё выглядит слишком уж идеально, стоит задуматься, сколько в ней правды. Распознать фальшивый отчет не так уж и сложно – в нем нет расшифровки данных и разъяснения результатов.

Отслеживание работы заказчиком обязательно в любом случае, даже если агентство предоставляет подробнейшую статистику и аналитику. Речь не идет о тотальном и безоговорочном контроле, но быть в курсе всех движений всё же стоит. В подобных деталях и проявляется настоящий профессионализм. Агентства, подходящие серьезно и грамотно к своей работе, смотрят глубоко и составляют осмысленные отчеты. Непрофессионалы отделываются стандартным набором фраз. Поэтому будьте бдительны!

6. Как будет развиваться идея дальше?

Если нет дальнейшего развития идеи, то за проект и браться не стоит. До того как рекламная кампания будет запущена в массы, нужно продумать дальнейшую деятельность. Как можно развить маркетинговую идею? Как закрепиться в сознании потребителей? Какие каналы задействовать дополнительно?

Грамотное агентство всегда расширяет спрос и помогает выжать максимум возможностей из рекламы. Плохое же не будет лишний раз «заморачиваться».

7. Стереотипное мышление

Реальность разнообразна. Не стоит идти вслед за общей людской массой. Более того, в рекламном мире стереотипное мышление – верный путь к деградации.

Шаблоны и стереотипы всегда присутствуют в головах потребителей. Их обязательно нужно изучать, но ни в коем случае не стоит использовать. Одна удачная идея редко может сработать дважды. Ну а многократное применение совершенно пагубно повлияет на будущее вашей компании.

Поэтому свежий взгляд и такие же свежие идеи — это, пожалуй, одно из самых важных качеств хорошего рекламного агентства.

Источник: cabmarket.kz



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как выбрать рекламное агентство Как выбрать рекламное агентство
    Ни для кого не есть секрет, что качественная реклама дает возможность успешно развивать собственный бизнес. При помощи продуманной рекламной кампании вырастают продажи, и соответственно, и прибыль.
  • Как правильно подобрать рекламное агентство? Как правильно подобрать рекламное агентство?
    Сейчас мы выступим Капитаном Очевидностью. Любой бизнес направлен на получение прибыли. Для этого нужны Продукт и Продажи.
  • Как выбрать рекламное агентство? Как выбрать рекламное агентство?
    Реклама играет важную роль в жизни социума, без рекламы современное общество полностью функционировать не сможет.
  • Как выбрать рекламное агентство? Как выбрать рекламное агентство?
    Многие неопытные рекламодатели при выборе первого рекламного агентства ориентируются исключительно на один критерий: цену. Отдавая предпочтение самому дешевому варианту из всех предложенных, рекламодатель наступает на «грабли первого тендера».
  • Как выбрать рекламное агентство и не прогадать? Как выбрать рекламное агентство и не прогадать?

    Современный выбор рекламных агентств настолько велик, что иногда даже профессионалам сложно уследить за появлением новых и ликвидацией старых.

  • Наружная реклама помогает распознать признаки простуды Наружная реклама помогает распознать признаки простуды

    В холодный период все мы подвержены различным простудным заболеваниям, признаком которых очень часто является повышение температуры тела.

  • Как выбирать рекламное агентство? Как выбирать рекламное агентство?
    Как выбрать рекламное агентство знают немногие, но еще меньше людей понимает важность данного вопроса. Если выбрать непрофессиональное рекламное агентство, то можно не только потратить деньги зря, а и испортить имидж компании. На что стоит обратить внимание, выбирая агентство?
  • Успешное рекламное агентство = универсальное рекламное агентство Успешное рекламное агентство = универсальное рекламное агентство
    Так уже заведено в рекламном бизнесе, что большинство рекламных агентств соревнуются за крупных клиентов и большие контракты, но, как было замечено, специализированные рекламные агентства имеют наименьший результат. Как оказалось, агентства, предоставляющие узкий набор услуг сегодня не интересны рекламодателям, поскольку в этом случае он вынужден искать подрядчиков для выполнения других услуг.
  • "Неминуемый конец, нечто очень плохое" "Неминуемый конец, нечто очень плохое"
    Ответ Павла Дурова на обвинения в экстремизме23 октября первый заместитель председателя комитета Госдумы по делам общественных объединений и религиозных организаций, единорос Михаил Маркелов потребовал возбудить уголовное дело против основателя «ВКонтакте» Павла Дурова.
  • Как выбрать рекламное агентство Как выбрать рекламное агентство
    Рекламная полиграфия является одним из самых действенных средств влияния на потребителя. Красивые яркие картинки и открытки с рекламными слоганами вызывают положительную реакцию и быстро запоминаются.