Виды, функции и цель маркетинговой деятельности

9 января 2013 г.

Осуществление концепции маркетинга предполагает два направления активности фирмы - стратегический и операционный, каждый из которых имеет свою цель и выполняет определенные функции.

Стратегический маркетинг - это аналитический этап маркетинговой деятельности. Он направлен на выбор товарных рынков, на которых у фирмы есть явная конкурентное преимущество, а также на обработку стратегий и программ деятельности на каждом из таких рынков.

Стратегический маркетинг начинается с анализа потребностей и проблем, которые возникают у покупателей и которые необходимо решить с помощью товара фирмы.

Совокупность реальных и потенциальных покупателей образует базовый рынок для фирмы. Последний подлежит комплексному исследованию: изучаются его совокупные характеристики, конъюнктура (соотношение спроса и предложения, динамика цен и т.д.)., Фирменная структура (количественные и качественные особенности фирм-покупателей и фирм-конкурентов), формы и методы сбыта, поведение индивидуальных и коллективных потребителей.

Исследование базового рынка завершаются его сегментированием с выделением наиболее подходящих для фирмы сегментов - стратегических зон ее хозяйствования. Одновременно определяются перспективы роста рынка, расчетный уровень рентабельности работы на данном рынке, уровень ожидаемой нестабильности и риска, а также главные факторы концентрации.

После изучения рынка фирма обнаруживает собственные возможности работы на нем. Она выбирает то направление маркетинговых усилий, на котором она может приобрести конкретной преимущества с учетом своих целей и имеющихся ресурсов, то есть целевой рынок (сегмент рынка).

После проведенных исследований и аналитической работы прорабатываются маркетинговые стратегии и программы работы фирмы для целевых рынков. Для достижения поставленных целей и продвижения товара/услуги на рынок выбираются партнеры: промо агентство, агентство по размещению рекламы и прочее.

Операционный маркетинг - это уже активный процесс, направленный на получение определенного объема продаж на конкретных целевых рынках. От его эффективности, в конце концов, зависит рентабельность фирмы.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • МакДональдз объявил глобальную цель: поддержку семей и повышение внимания к Хеппи Мил МакДональдз объявил глобальную цель: поддержку семей и повышение внимания к Хеппи Мил
    Компания расширяет свои обязательства в сотрудничестве с Альянсом за здоровое поколение, объявив на 120 рынках амбициозные цели по развитию меню Хеппи Мил.
  • Реклама в маркетинговой деятельности Реклама в маркетинговой деятельности
    Важной составляющей маркетинговой деятельности предприятия должна быть эффективная реклама. Ее роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности трудно переоценить, ведь реклама обеспечивает распространение информации с целью усиленного воздействия на массовое или индивидуальное сознание, вызывает запланированную реакцию выбранной потребительской аудитории.
  • Контроль маркетинговой деятельности (Часть 3) Контроль маркетинговой деятельности (Часть 3)
    В целом анализ достигнутых показателей компании по определенным параметрам требует достаточно внимательного отношения. Следует, в частности, учитывать, что каждый показатель находится под влиянием многих факторов. При этом значительная их часть контролируется отдельно взятой компанией. Например, общая емкость рынка во многих случаях практически не зависит от деятельности отдельно взятых субъектов предложения (есть немало примеров, когда технологические достижения для отдельных товаров создают бум на рынке, - скажем, цифровые технологии в фотоаппаратах).
  • Контроль маркетинговой деятельности (Часть 2) Контроль маркетинговой деятельности (Часть 2)
    Установка контрольных параметров означает определение объектов контроля. К основным из них относятся:- Показатели сбыта продукции. Объемы продажи продукции определяют финансовую базу компании, характеризующие степень реального (практически реализованного) интереса потребителей к его продукции на определенный конкретный период времени. Эти показатели, как и все остальные, могут измеряться как в целом по компании, так и на уровне ее бизнес-единиц, товарных категорий и отдельных товаров;
  • Контроль маркетинговой деятельности (Часть 1) Контроль маркетинговой деятельности (Часть 1)
    Сначала в компании и ее бизнес-единицах определяются маркетинговые цели и разрабатываются маркетинговые планы. Затем реализуются соответствующие маркетинговые действия, направленные на их выполнение. Все логично, но при этом еще важно определять, контролировать, насколько достигаются определенные цели. Практически важным результатом является именно реализация достижения целей.
  • Реклама в маркетинговой деятельности (Продолжение) Реклама в маркетинговой деятельности (Продолжение)
    4. У потребителя, который только познакомился с рекламой, возникает вопрос: "Сколько это будет стоить?". Если возможно, в рекламе необходимо указать стоимость товара.
  • Реклама в маркетинговой деятельности (Начало) Реклама в маркетинговой деятельности (Начало)
    Важной составляющей маркетинговой деятельности предприятия должна быть эффективная реклама. Ее роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности трудно переоценить, ведь реклама обеспечивает распространение информации с целью усиленного воздействия на массовое или индивидуальное сознание, вызывает запланированную реакцию выбранной потребительской аудитории.
  • Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики. Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики.

    Функционирующие в сети Internet магазины могут быть нескольких типов:Internet – витрина. Это сайт компании, на котором размещена полная информация о товаре, указана его стоимость и все характеристики, но купить с сайта товар или заказать услугу невозможно. Сайт является только витриной и служит покупателям только в ознакомительных целях. Расходы на изготовление сайтов под ключ подобной структуры и его продвижение совсем не велики.

  • Реклама: виды и цель. Реклама: виды и цель.
    Виды рекламы по каналам распределенияПрямая реклама -почта, передача из рук в руки, с помощью информационных писем;Реклама через прессу - газеты, журналы, бюллетени, справочники, телефонные книги;
  • Особенности организации маркетинговой деятельности Особенности организации маркетинговой деятельности
    12.1. Влияние концепции маркетинга на организационную структуру предприятия. Информационное обеспечение управления маркетингом. Виды маркетинговых служб. Влияние концепции маркетинга на организационную структуру предприятия. Организационная структура управления маркетингом зависит в первую очередь от выбранной определяющей концепции маркетинга.