Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций

11 июля 2012 г.

Реклама - это искусство XXI в., наука, форма бизнеса, функция маркетинга, элемент маркетинг-микс, средство и функция продвижения-микс, поэтическая форма потребления.

Рекламу можно рассматривать как функцию коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идей, на язык нужд и запросов потребителей.

Цель рекламы - повысить спрос на товар, удержать или увеличить долю рынка и обеспечить эффективную работу предприятия, а также сформировать положительный имидж товаров и фирмы.

Реклама должна решать следующие задачи:

- установить связь с потенциальным покупателем, представить ему товар и предложить его купить;

- создать образ товара;

- создать образ предприятия;

- начать и завершить торговую операцию;

- осуществить позиционирование товара;

- обеспечить выход нового товара на рынок;

- обеспечить выход предприятия на новый рынок или на новые его сегменты;

- расширить представление потребителей о цели и способы возможного использования товаров.

Реклама выполняет определенные функции:

- Информационную;

- Коммуникативную;

- Стимулирующую и такую, что побуждает к определенному действию;

- Пропагандистскую.

Рекламное агентство Олимп Медия – это команда профессионалов, которые рады предложить свои услуги в области рекламы. Успешно реализованные проекты и довольные клиенты дают высокую оценку профессионализму сотрудников. В агентстве Вам предложат рекламу, которая дает результат.
Реклама как процесс включает четыре элемента:

1. Рекламодатели (производители, посредники, некоммерческие организации, государственные организации, частные лица, политические деятели).

2. Рекламные агентства - посредники, предлагающие услуги рекламодателям по разработке, подготовке и размещении рекламы.

3. Средства рекламы - носители, каналы, доставляющие рекламные обращения аудитории. В зависимости от средств рекламы различают:

3.1. Прямую рекламу:

- Реклама по почте (директ мейл)

- Рекламные материалы, что лично вручаемые листовки, информационные письма.

3.2. Рекламу в прессе.

3.3. Печатную рекламу (проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, открытки, календари),

3.4. Экранную рекламу (реклама на телевидении, в кино, на видео, на дисплее).

3.5. Наружную рекламу (щиты, витрины).

3.6. Рекламу на радио,

3.7. Рекламу на транспорте, в транспорте, на талонах городского электротранспорта.

3.8. Рекламу на месте продажи.

3.9. Рекламу на земле, на полу.

3.10. Сувенирную рекламу.

3.11. Рекламу в Интернет.
4. Потребители рекламы

Теория и практика выработали и сформулировали законы рекламы. На сегодня выделяют восемь законов рекламы:

1 закон. Потребитель склонен запоминать из рекламных объявлений что-то одно, либо один сильный довод, либо одну сильную мысль. Поэтому нужно концентрировать все элементы рекламы в один смысловой фокус, который называется "уникальное торговое предложение".

2 закон. При одинаковой рекламе более совершенный товар выйдет победителем (приоритет уникальности товара).

3 закон. Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого.

4 Закон. Реклама, подчеркивающая микроскопическое отличие, которую покупатель не в состоянии распознать, ускоряет провал соответствующего товара.

5 Закон. Если товар не удовлетворяет любую уже существующую потребность или уже существующее желание потребителя, то реклама обязательно провалится.

6 Закон. В рекламе нет ничего невозможного.

7 Закона. В рекламе главную роль играют не деньги, а идея.

8 Закона. В результате рекламной деятельности покупатель купит все, если при этом удастся его переубедить.

В Украине в 2003 году принят Закон "О рекламе". Он определяет основные принципы рекламной деятельности в Украине, регулирует правовые отношения, возникающие в процессе создания, распространения и использования рекламы.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Этапы разработки маркетинговых коммуникаций Этапы разработки маркетинговых коммуникаций
    Согласно теории коммуникации, ее главная цель — воздействие на реципиента, которое обеспечит благоприятную для коммуникатора реакцию. Коммуникатор должен точно представлять себе важнейшие характеристики аудитории, к которой он намерен обратиться.
  • УПАКОВКА КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ УПАКОВКА КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ

    Какую роль играет упаковка при выборе покупателем того или ино­го товара? Как часто следует вносить изменения в упаковку и как лучше использовать ее элементы в общей рекламной деятельности компании?

  • Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги

    Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре и компании целевой аудитории. Целевая аудитория представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них.

  • Персональные продажи в комплексе маркетинговых коммуникаций (часть 3) Персональные продажи в комплексе маркетинговых коммуникаций (часть 3)
    Разнообразны формы обучения торгового персонала, зависит от контингента и возможностей фирмы.Рыночная конкуренция требует подготовки торговых агентов по пяти ступеням: предыдущий, начальный, базовый, непрерывный, высокий. Как правило, руководитель службы определяет потребности в повышении квалификации, изучает обстановку на рынке, оценивает уровень труда всех категорий, которые учатся.
  • Персональные продажи в комплексе маркетинговых коммуникаций (часть 2) Персональные продажи в комплексе маркетинговых коммуникаций (часть 2)
    Механизмом воплощения в жизнь рыночно-торговой стратегии и сбытовой тактики является организация построения дееспособной высококвалифицированной структуры управления торговой фирмы, которая занимается персональными продажами.
  • Персональные продажи в комплексе маркетинговых коммуникаций (часть 1) Персональные продажи в комплексе маркетинговых коммуникаций (часть 1)
    Персональные продажи - это индивидуальное устное предъявление товаров и услуг существующему и потенциальному потребителю для совершения купли-продажи. Персональные продажи как составная часть комплекса маркетинговых коммуникаций, которые должны обеспечить формирование соответствующих представлений о товаре и подтолкнуть потенциальных покупателей к его покупке.
  • Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
    Сегодня Вы найдете множество определений термину реклама, но более точно и емко определение звучит так: реклама – это искусство XXI века, которое уже успело стать наукой и формой бизнеса, а так же реклама – это функция маркетинга, элемент маркетинга, но самое важное – поэтическая форма потребления. Рекламу можно так же понимать и как способ коммуникации, где на понятном для потребителей языке описываются положительные качества товаров или услуг. Целью рекламы принято считать желание повысить спрос на товар, тем самым увеличить долю рынка.
  • Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в банках (Часть2) Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в банках (Часть2)

    Основными видами рекламы считается товарная и престижная, все остальные выполняют вспомогательные функции.Товарная реклама информирует клиента о характеристиках банковских продуктов и услуг, формирует заинтересованность непосредственного в продукте (услуге) и в установлении контактов с банком.

  • Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в банках (Часть1) Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в банках (Часть1)
    Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций предусматривает тщательно организованную и координированную работу всех каналов коммуникаций для формирования четкого, последовательного и убедительного восприятия коммерческого банка и его продуктового ряда.
  • Никита Гущин назначен Директором департамента маркетинговых коммуникаций Финансовой группы «БКС» Никита Гущин назначен Директором департамента маркетинговых коммуникаций Финансовой группы «БКС»
    В новой должности он будет отвечать за развитие брэнда Финансовой группы «БКС», разработку и реализацию коммуникационной стратегии, а также рекламную деятельность.

Твои Объявления