СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

5 мая 2012 г.

В данной статье мы рассмотрим рекламный текст как единое целое, анализируя семь элементов, из которых может состоять послание, способное "заставить" потребителя купить рекламируемый продукт. Рекламный текст обязательно опирается на визуальные творческие элементы (дизайн, форму, иллюстрации, типографику, иногда цвет), но в этой разделе мы рассматриваем только формулировки.



Семь составляющих рекламного текста:

• заголовок;

• подзаголовок;

• основной текст;

• цена;

• название и адрес;

• купон (если есть);

• лозунг - "подпись" (strapline), или "последний штрих".

Заголовок

В прошлом заголовки, как правило, были короткими и часто не отличались от лозунгов. Сегодня они все чаще напоминают заявления из одного-двух предложений и печатаются таким крупным шрифтом, что скорее бросаются в глаза, чем читаются. Это изменение в отношении к виду заголовка является, пожалуй, результатом воздействия телевидения с его яркими картинками. Существует большое количество различных типов заголовков, так копирайтер может выбрать тот, который соответствует его задаче, является оригинальным, привлекает внимание и отличается от используемого в рекламе конкурентных продуктов. Ниже мы приводим 25 типов заголовков, каждый из которых сопровождается вымышленным примером.

1. Декларация. Прочные шины в мире.

2. Вопрос. Хочешь больший процент?

3. Приказ. Покупай книги только в "Браун".

4. Вызов. Зачем терпеть высокие цены?

5. Показания. "Я всегда пользуюсь" Вешо ", - говорит Миллисент Дей.

6. Ассоциация идей. Даже Роджер Бэкон любил яйца.

7. Новость. Новая плита "Ройял".

8. Эмоция. Никто и не догадывается, что она плачет.

9. Парадокс. Сало для похудения.

10. Идентификация. Эль "Браун" от компании "Бульмен".

11. Любопытство. Слышал когда-нибудь о свинье, которая чистит трубку?

12. Дешевизна. Теперь всего за 99 пенсов.

13. Юмор. Ресторан "Жозефина" работает каждый вечер!

14. Картинка с подписью. Она обожает домашний загар (ниже изображение девушки под лампой для загара).

15. Возможность. Гости, которые придут к вам на Рождество, будут в восторге от этого шерри.

16. Лозунг. Пылесосы "Крукс" - для тех, кто не любит пыль.

17. Игра слов. Агентство "Кит" - это кит рекламного дела.

18. Аллитерация. Пиво "Диво" - чудо-пиво.

19. Трюк. Шшшшшшипуче шшшшампанське.

20. Запрет. Не транжирь деньги, положи в банку.

21. Весь текст. Наконец появилась газонокосилка, что ею можно просто кататься по газону.

22. Приложение к телевизионному ролику. Изображение живее живет (повторение песенки из телевизионного ролика).

23. Цитата. "Все королевство за одного коня!" - Или машину с тормозами "Бронко"!

24. Изображение в разрезе. С "Пасифик эйрлайнз" (изображение самолета в разрезе) путешествуешь как дома в кресле.

25. Интрига. Что может быть квадратного в круглой дыре?

Возврат

Возврат является тем самым элементом, который копирайтер должен представлять визуально, поскольку они в значительной степени влияют на дизайн и типографику рекламного объявления. Именно их используют с целью контраста или ударения, ведь их можно набирать другим шрифтом или большими буквами, иногда другого цвета. Возврат применяют с этой целью:

а) обеспечить динамику чтения, чтобы глаз читателя постоянно двигался по тексту;

б) обеспечить типографический контраст

в) выделить ключевые моменты;

г) разделить рекламный материал на параграфы, если в нем говорится о разных вещах;

д) привлечь внимание читателей, скользящие взглядом по страницам, останавливаясь лишь на строках, набранных заглавными буквами;

е) предоставить рекламному материалу привлекательный, интересный и понятный вид, отличать его от основной массы однообразного серого шрифта.
Написание рекламных текстов и текстов для сайта лучше доверить профессионалу. Заказ текстов лучше оформить в компании ProfCopywriter.Net, которая специализируется на написании SEOтекстов, рекламных текстов, переводах и т.д.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Влияние шрифта на восприятие текста Влияние шрифта на восприятие текста
    Реклама окружает современное общество со всех сторон. Для ее эффективности нужны не тривиальные методы привлечения внимания и заинтересованности в конкретном товаре или услуге. Что же является ключевым моментом? Конечно же слово, а также то, каким образом его преподнести.
  • Основные составляющие и значение Веб аналитики в продвижении сайтов Основные составляющие и значение Веб аналитики в продвижении сайтов

    Сегодня услуги Веб аналитика востребованы как никогда. Ведь значительно возросла роль поисковых машин в продвижении бизнеса внутри Всемирной Паутины.

  • Ученые обнаружили влияние QWERTY-клавиатуры на восприятие текста Ученые обнаружили влияние QWERTY-клавиатуры на восприятие текста

    Ученые из Швейцарской высшей технической школы Цюриха и Института социальных наук Лейбница обнаружили, что QWERTY-раскладка может влиять на восприятие слов и создание текстов.

  • CSTB - формула рекламного текста для веба CSTB - формула рекламного текста для веба

    В рекламе существует множество интересных формул, передающих процесс реакции потребителя на рекламные материалы. Например, AIDA – в переводе Внимание (Attention), Интерес (Interest), Желание (Desire), Действие (Action).

  • Благозвучие рекламного текста и фонетические средства рекламы Благозвучие рекламного текста и фонетические средства рекламы
    Высшее проявление художественной ценности рекламного текста – его способность запоминаться, войти в повседневную речь, не теряя связи с объектом рекламы. Эффективность рекламного текста как словесного произведения зависит от трех составляющих: звука, слова и предложения. Рассмотрим, как можно добиться благозвучия рекламного текста и какие синтаксические конструкции наиболее целесообразны в тексте продающей рекламы.
  • Составляющие мобильного маркетинга Составляющие мобильного маркетинга

    Возможности мобильной связи не могли остаться без внимания рекламных маркетологов. Мобильная сеть- это миллионы потенциальных потребителей и на сегодняшний день мобильный маркетинг по результативности вполне можно сравнить с телевизионным...

  • Составляющие и факторы инновационного менеджмента предприятия Составляющие и факторы инновационного менеджмента предприятия
    Инновационный менеджмент на предприятии - это особая организационно-управленческая деятельность, направленная па получение высоких экономических, социальных, экологических результатов за счет внедрения инноваций в производственно-коммерческую деятельность.
  • Составляющие предпринимательской этики Составляющие предпринимательской этики
    Самостоятельность хозяйства, инициативный, творческий подход к делу вызывает необходимость решения целого ряда вопросов. Они связаны с инновационным поиском рыночных возможностей, исследованиями по маркетингу, управлением финансами, использованием ресурсов, привлечением инвестиций. Но прежде предприниматель, как особый социально-психологический тип хозяйственника, при воплощении своих замыслов, планов связан непосредственно с людьми. Ему приходится осуществлять управление подчиненными, иметь дело с партнерами по бизнесу, налаживать контакты с представителями органов государственного регулирования предпринимательства, клиентами, консультантами.
  • Основные составляющие успешной раскрутки и продвижения сайта Основные составляющие успешной раскрутки и продвижения сайта
    Сегодня практически каждая крупная организация и небольшая фирма хотят иметь свой сайт, который станет дополнительной опорой их бизнеса, который сможет приносить прибыль и привлекать целевую аудиторию. И если создание сайта в наше время не является проблемой, то его раскрутка требует специальных знаний и умений. Для успешного продвижения сайта в поисковых системах используются различные методы.
  • Составляющие бренда розничной сети Составляющие бренда розничной сети
    Рынок ритейла, как и любой другой, при нарастании конкуренции и увеличении числа игроков неизбежно становится брендированным. Что это значит? Это значит, что потребитель перестает руководствоваться только рациональными причинами для выбора своей торговой точки, где он будет осуществлять покупки, и начинает выбирать преимущества иррациональные, выходящие за рамки понятий "цена/качество/ассортимент/место".
Remadeys