РЕКЛАМА И СТРУКТУРА МАРКЕТИНГА

Структура маркетинга

Рассматривая связь между рекламой и маркетингом, мы будем рассматривать структуру маркетинга не под традиционным академическим углом зрения, а исходя из того, что сегодня происходит в мире маркетинга, согласно хронологической последовательности процессов.

Определение

Структура (или стратегия) маркетинга - это сочетание фаз или элементов, необходимых для планирования и выполнения полно масштабной маркетинговой операции. Ее нельзя путать со структурой продукции, которая является ассортиментом товаров или услуг, маркетинг которых может осуществлять компания. Это может быть, например, ассортимент пирожных, тортов или других кондитерских изделий. Структуру маркетинга также не следует путать со структурой использования средств рекламы, которая является сочетанием рекламных средств, которые можно использовать в рекламной кампании, например общенациональные газеты, женские журналы, плакаты и коммерческое телевидение.

"Четыре П"

По концепции структуры маркетинга под названием «четыре П», учрежденной Джеромом Маккарти (Е. Jerome McCarthy) и развитой Филиппом Котлером (Philip Kotler), на которую теперь опираются большинство преподавателей маркетинга, структуру маркетинга разделяют на четыре части, а именно: продукт, место, цену и стимулирование (в английском языке все четыре слова - Product, Place, Price, Promotion - начинаются с буквы Р (П), отсюда и название концепции). Реклама является одной из форм стимулирования, но к нему относится также и паблисити - именно так американские авторы узко трактуют связи с общественностью. Недостаток этого чрезмерного упрощения заключается в разрушении последовательной связи между многочисленными элементами структуры маркетинга. Реклама отделяется от большого количества связанных с ней элементов, например цены и сбыта, которые, согласно этой концепции, относящиеся к другим "П".

Концепция "четыре П" является удобной, элементарной версией структуры маркетинга, но ее простота является обманчивой и ниже, мы приводим логичнее структуру.

Следует сделать акент, что с выбором рекламного агентства необходимо определиться как можно раньше, чтобы оно могло давать свои советы еще на первых стадиях маркетинга, таких как разработка торговой марки, образ продукта, ценообразования и разработка упаковки. К сожалению, этот подход применяется редко, и специалисты по маркетингу обращаются к специалистам по рекламе уже с готовым продуктом. Такие условия для рекламной деятельности нельзя считать благоприятными.

Логическая структура маркетинга

Структура маркетинга выглядит логичным при последовательном изложении - от самого начала до самого конца. Этот способ дает возможность проследить связи рекламы с другими элементами. Хотя каждый товар или услуга содержат все элементы, ниже мы приводим полную структуру маркетинга, состоит из 21 элемента.

1. Концепция, изобретение, усовершенствование и модификация товара или услуги. Этот элемент включает и исследовательскую деятельность.

2. Стандартный цикл существования продукта и его производные, например, постоянный цикл, повторный цикл, цикл "лягушачьего прыжка" и цикл "лестницы".

3. Маркетинговые исследования.

4. Разработка названия и торговой марки.

5. Создание и пропаганда образа продукта.

6. Сегментация рынка.

7. Ценообразование.

8. Структура продукции, рационализация и стандартизация.

9. Разработка упаковки.

10. Сбыт.

11. Деятельность отдела продаж.

12. «Воспитание рынка».

13. Связи с общественностью в корпоративной и финансовой отраслях.

14. Промышленные связи.

15. Тестовый маркетинг.

16. Реклама.

17. Рекламные исследования.

18. Стимулирование сбыта.

19. Сервисное обслуживание после продажи.

20. Поддержка интереса и приверженности потребителя.

21. Постоянная деятельность в области связей с общественностью.

Поиск качественного софта иногда может даже самого «продвинутого» пользователя поставить в тупик. Итак, если Вы постоянный посетитель социальных сетей, например, ВКонтакте, то Вам непременно пригодится Vksaver. Vksaver – это программа, которая позволяет закачивать файлы с контакта на ваш компьютер. Бесплатно скачать vksaver можно с сайта матапрог.нет. Так же Вы на сайте найдете множество других интересных и полезных программ. Главное – все на сайте бесплатно и доступно к скачиванию.