РЕКЛАМА И СТРУКТУРА МАРКЕТИНГА

15 февраля 2012 г.

Структура маркетинга

Рассматривая связь между рекламой и маркетингом, мы будем рассматривать структуру маркетинга не под традиционным академическим углом зрения, а исходя из того, что сегодня происходит в мире маркетинга, согласно хронологической последовательности процессов.



Определение

Структура (или стратегия) маркетинга - это сочетание фаз или элементов, необходимых для планирования и выполнения полно масштабной маркетинговой операции. Ее нельзя путать со структурой продукции, которая является ассортиментом товаров или услуг, маркетинг которых может осуществлять компания. Это может быть, например, ассортимент пирожных, тортов или других кондитерских изделий. Структуру маркетинга также не следует путать со структурой использования средств рекламы, которая является сочетанием рекламных средств, которые можно использовать в рекламной кампании, например общенациональные газеты, женские журналы, плакаты и коммерческое телевидение.

"Четыре П"

По концепции структуры маркетинга под названием «четыре П», учрежденной Джеромом Маккарти (Е. Jerome McCarthy) и развитой Филиппом Котлером (Philip Kotler), на которую теперь опираются большинство преподавателей маркетинга, структуру маркетинга разделяют на четыре части, а именно: продукт, место, цену и стимулирование (в английском языке все четыре слова - Product, Place, Price, Promotion - начинаются с буквы Р (П), отсюда и название концепции). Реклама является одной из форм стимулирования, но к нему относится также и паблисити - именно так американские авторы узко трактуют связи с общественностью. Недостаток этого чрезмерного упрощения заключается в разрушении последовательной связи между многочисленными элементами структуры маркетинга. Реклама отделяется от большого количества связанных с ней элементов, например цены и сбыта, которые, согласно этой концепции, относящиеся к другим "П".

Концепция "четыре П" является удобной, элементарной версией структуры маркетинга, но ее простота является обманчивой и ниже, мы приводим логичнее структуру.

Следует сделать акент, что с выбором рекламного агентства необходимо определиться как можно раньше, чтобы оно могло давать свои советы еще на первых стадиях маркетинга, таких как разработка торговой марки, образ продукта, ценообразования и разработка упаковки. К сожалению, этот подход применяется редко, и специалисты по маркетингу обращаются к специалистам по рекламе уже с готовым продуктом. Такие условия для рекламной деятельности нельзя считать благоприятными.

Логическая структура маркетинга

Структура маркетинга выглядит логичным при последовательном изложении - от самого начала до самого конца. Этот способ дает возможность проследить связи рекламы с другими элементами. Хотя каждый товар или услуга содержат все элементы, ниже мы приводим полную структуру маркетинга, состоит из 21 элемента.

1. Концепция, изобретение, усовершенствование и модификация товара или услуги. Этот элемент включает и исследовательскую деятельность.

2. Стандартный цикл существования продукта и его производные, например, постоянный цикл, повторный цикл, цикл "лягушачьего прыжка" и цикл "лестницы".

3. Маркетинговые исследования.

4. Разработка названия и торговой марки.

5. Создание и пропаганда образа продукта.

6. Сегментация рынка.

7. Ценообразование.

8. Структура продукции, рационализация и стандартизация.

9. Разработка упаковки.

10. Сбыт.

11. Деятельность отдела продаж.

12. «Воспитание рынка».

13. Связи с общественностью в корпоративной и финансовой отраслях.

14. Промышленные связи.

15. Тестовый маркетинг.

16. Реклама.

17. Рекламные исследования.

18. Стимулирование сбыта.

19. Сервисное обслуживание после продажи.

20. Поддержка интереса и приверженности потребителя.

21. Постоянная деятельность в области связей с общественностью.

 


Поиск качественного софта иногда может даже самого «продвинутого» пользователя поставить в тупик. Итак, если Вы постоянный посетитель социальных сетей, например, ВКонтакте, то Вам непременно пригодится Vksaver. Vksaver – это программа, которая позволяет закачивать файлы с контакта на ваш компьютер. Бесплатно скачать vksaver можно с сайта матапрог.нет. Так же Вы на сайте найдете множество других интересных и полезных программ. Главное – все на сайте бесплатно и доступно к скачиванию.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Структура интернет-торговли в Украине Структура интернет-торговли в Украине

    Итоги 2014 года по версии международного центра интернет-торговли Allbiz

  • Текущее состояние и структура российского рынка услуг IPTV Текущее состояние и структура российского рынка услуг IPTV
    J'son & Partners Consulting представляет основные результаты исследования российского рынка услуг IPTV.На конец 2012 года J'son & Partners Consulting оценивает абонентскую базу IPTV в России около 2,54 млн. пользователей.
  • В Азербайджане будет создана структура по размещению рекламы в СМИ В Азербайджане будет создана структура по размещению рекламы в СМИ
    В Азербайджане будет создана отдельная структура, занимающаяся вопросами размещения рекламы и объявлений в средствах массовой информации.Как сообщает 1news.az, об этом во вторник журналистам заявил глава Совета по прессе Афлатун Амашев.
  • В Азербайджане будет создана структура по размещению рекламы в СМИ В Азербайджане будет создана структура по размещению рекламы в СМИ
    В Азербайджане будет создана отдельная структура, занимающаяся вопросами размещения рекламы и объявлений в средствах массовой информации.Как сообщает 1news.az, об этом во вторник журналистам заявил глава Совета по прессе Афлатун Амашев.
  • Информационный маркетинг: функциональная структура службы маркетинга Информационный маркетинг: функциональная структура службы маркетинга
    Структура управления маркетингом, построенная по функциональному принципу, универсальна и пригодна для любых направлений деятельности, в частности производства информационных продуктов и услуг, поскольку ориентирована на реализацию основных функций маркетинга: управления и контроля, аналитические, рекламно-сбытовые.
  • Легкая промышленность Структура и принципы размещения Легкая промышленность Структура и принципы размещения
    Основными отраслями легкой промышленности является текстильная (производство различных тканей), швейная (пошив одежды, белья и т.п.), кожевенно-обувная (выделка кожи и пошиву обув, кожаных аксессуаров, изделий из кожи: ремни, кошелки, сумки и т.д.) и меховое (производство меха и меховых изделий).
  • Структура и свойства туристических сайтов Структура и свойства туристических сайтов
    Домашняя страницаДоступ к веб-странице для пользователя начинается с домашней страницы, которая призвана создать привлекательный образ туристического центра, привлечь как можно больше посетителей, заинтересовать потребителя, расширить его кругозор.
  • Виды и структура электронных торговых площадок Виды и структура электронных торговых площадок
    Среди структурных элементов электронных торговых площадок выделяют следующие модули:- административный, позволяющий разграничить права пользователей относительно статуса и возможностей работы на площадке, продавцам предоставляетcz возможность создать универсальный каталог, а поставщикам - загружать в него каталоги продукции и прайс-листы;
  • Структура доходов и расходов семьи. Структура доходов и расходов семьи.
    На всех этапах эволюции социально-экономической системы огромную роль играли функции и потребности семьи, которая (а незначительными модификациями) существовала на протяжении всего развития цивилизации.Сущность семьи в экономическом аспекте комплексно раскрывают выполняемые ею экономические функции: демографическая (или детородная); формирования физических и умственных способностей детей или будущей рабочей силы общества; ведение домашнего хозяйства, обеспечения нормальных бытовых условий, хорошая техника; формирование основных потребностей и интересов индивида, обеспечение необходимого уровня потребительского спроса для товаров и услуг; сбережения необходимых средств для приобретения товаров длительного пользования и обеспечения старости; восстановления работоспособности занятых в народном хозяйстве членов семьи и детей, обучающихся, то есть рекреационная функция; социализация, т.е. включение членов семьи в систему общественных отношений страны (и в том числе экономических, социальных, политических, национал
  • Структура плана маркетинга и последовательность его разработки Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
    Структура плана маркетинга и последовательность его разработки Как стратегический, так и тактический планы маркетинговой деятельности могут включать следующие разделы: — продуктовый план (что и в какое время будет выпускаться); — исследования и разработка новых продуктов; — план сбыта — повышение эффективности сбыта (численность, оснащенность новой современной техникой, обучение сотрудников сбытовых служб, стимулирование их работы, выбор их территориальной структуры); — план рекламной работы и стимулирования продаж; — план функционирования каналов распределения (тип и число каналов, управление этими каналами);

Твои Объявления