Задачи современной рекламы

30 декабря 2011 г.

Реклама является произвольной форме персональной презентации и продвижения товара. Рекламное обращение - это смысловая составляющая рекламы, которой придана определенная форма. Его важными элементами являются: вербальная, иллюстративная и стилистическая составляющая.



Эффективность воздействия рекламного обращения на потребителя зависит от уровня убедительности и количества доводов, содержащихся в рекламном обращении; использование сравнительных характеристик; оформление рекламного обращения; индивидуальных особенностей потребителя.

Убедительность доводов рекламного обращения зависит от реального значения приведенных доводов для потребителя, от степени объективности доводов, от возможности проверки точности доводов к совершению покупки. Доводы делятся на контролируемые, верифицированы и доводы в вере. Действенность фактора количества доводов зависит от убедительности представленных доводов, степени актуализации потребности у потребителя, восприятие потребителем факта наведения слабых доводов. Форма рекламного обращения может как усиливать, так и ослаблять его восприятие потребителем. Индивидуальные особенности потребителя - это факторы потребительского опыта, уровня образования и аналитических способностей, типа темперамента и настроения и проч.

К критериям отбора носителей рекламного обращения можно отнести: возможная степень охвата целевой аудитории; экономической эффективности затрат рекламодателя; соответствие носителя рекламы имиджа рекламодателя, целям его рекламной компании. Выделяют коммуникативную и коммерческую эффективность рекламы.

Стимулирование сбыта это чаще краткосрочные поощрительные меры, направленные на активизацию сбыта товара. Его объектами являются потребители, торговые посредники, собственный торговый персонал. Основными инструментами стимулирования потребителей являются: установление ценовых скидок в пределах определенного периода времени; предоставление клиентам дисконтных карт, предоставление возможности бесплатной пробы товара.

Связи с общественностью (РR) - это установление отношений с общественностью, направленных на продвижение товаров, формирование и защита имиджа компании. Основными функциями РR являются: формирование лояльного (дружественного) отношение СМИ к компании, обеспечение сведения компании (товаров, торговых марок); формирование и развитие ее имиджа; подготовка "общественного мнения" до принятия определенного решения. К объектам РR-акций относятся: потребители; СМИ; сотрудники компании.

Персональная продажа - это личное общение продавца с потенциальным покупателем (конечным потребителем или торговым посредником) с целью продажи товара. Его формами являются непосредственное "живое" общение, общение по телефону или через Интернет. Субъектами персональных продаж являются сотрудники предприятия-продавца; агенты по сбыту; продавцы в специализированных магазинах и магазинах самообслуживания.

Прямой маркетинг - способ продвижения товара, который предусматривает использование прямых коммуникаций с его потребителями. К его основным инструментам относятся: отправка каталогов; почтовые обращения; телефонный маркетинг; интерактивная реклама с обратной связью; Интернет-маркетинг: контекстная реклама, баннерная реклама, поисковое продвижение сайта и т.д. Больше информации о интернет-маркетинге Вы найдете на блоге о контекстной рекламе http://ppcblog.com.ua/

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Печать на платках как вид современной рекламы Печать на платках как вид современной рекламы
    Платок «Классика» Имеет традиционную, квадратную форму и предлагается в трех размерах; 60*60 см., 68*68 см. и 77*77 см., но может быть изготовлен и по вашему размеру. На корпоративных мероприятиях прекрасно повязывается, и как бандана. Края платка обметываются микро оверлоком, но возможна также и обработка горячим резом.
  • Роль современной  упаковки  для товаров Роль современной упаковки для товаров
    Ни для кого не является секретом, что качественная, грамотно оформленная упаковка, имеет не меньшее значение, чем сам товар. Согласно ГОСТам, тара и упаковочная продукция позволяет доставить товар потребителю в надлежащем виде и качестве.
  • Какие задачи решают кровельные работы? Какие задачи решают кровельные работы?
    Производство кровельных работ является видом строительных услуг, взаимодействующим с крышными перекрытиями зданий, включая утепление и ремонт. Кровельные работы решают определенные задачи, включающие в себя мероприятия:
  • Какие задачи выполняет товарная этикетка Какие задачи выполняет товарная этикетка
    Реклама окружает нас повсюду, без нее уже невозможно представить современный мир. Важное место, безусловно, занимают всевозможные этикетки. Этикетки, в особенности самоклеящиеся глянцевые этикетки, очень просты в использовании и являются отличным методом привлечения внимания потребителя, с их помощью можно ярко заявить о себе.
  • Широкоформатная печать: особенности, сфера применения, значение в современной наружной рекламе Широкоформатная печать: особенности, сфера применения, значение в современной наружной рекламе
    Широкоформатная печать представляет собой разновидность цифровой цветной печати изображений, размеры которых превышаются стандартные в несколько раз. Носитель для печати при этом свернут в рулон и бывает различного материала.
  • Плоттерная резка в современной рекламе Плоттерная резка в современной рекламе
    Одним из популярных современных способов изготовления рекламной продукции сегодня стала плоттерная резка. Такое декорирование стеклянных поверхностей практически полностью исключило из процесса работ использование красок.
  • Светодиодные экраны как вид современной рекламы Светодиодные экраны как вид современной рекламы

    Большинство производителей рекламы сходятся во мнении, что будущее современной рекламы – светодиодные экраны, и объяснить это совсем не сложно. С каждым годом технологии с использованием светодиода применяются все чаще, а наружная реклама с использованием светодиодов становится некоторым шедевром в своем роде, привлекая внимание яркостью и оригинальностью.

  • Какие истинные цели у современной рекламы Какие истинные цели у современной рекламы
    И почему она никого не может заставить купить продукт.Ответ руководителя агентства Ogilvy & Mather Ukraine на колонку Сергея Гайдая «Старик Огилви против рекламы мороженого «Геркулес».
  • Основные виды современной рекламы – как выбрать свой? Основные виды современной рекламы – как выбрать свой?
    Правильно продуманная и организованная рекламная компания – гарантия успешного продвижения любого товара или услуги. Современный маркетинг насчитывает десятки категорий различных средств, однако для удобства обывателей все виды рекламы можно разделить на пять больших групп: наружная, интернет, СМИ, телевидение и радио.
  • Секреты современной Интернет-рекламы Секреты современной Интернет-рекламы
    Если ваш рекламный бюджет составляет более миллиона долларов в год, а от клиентов нет отбоя, эта статья вам не в помощь. Но большинство предпринимателей мелкого и среднего бизнеса отмечают, что из года в год «достучаться» до клиентов обходится все дороже, приходится искать все новые и новые способы экономного, но эффективного промотирование своих товаров и услуг. Каждый пытается решить эту задачу по-своему, а в это время некоторые бизнесмены вполне успешно черпают заказчиков, покупателей и клиентов в Интернете. Об их опыте и рекламных секретах «матрицы» пойдет речь…