Расчет бюджета контекстной рекламы

10 мая 2007 г.

Контекстная реклама - разновидность интернет-рекламы, когда рекламные объявления в виде баннера или текста близки к теме той веб-страницы, на которой они размещаются. Наиболее широко контекстная реклама используется в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются одновременно с результатами, выдаваемыми поисковыми системами по запросам пользователей.
Плата за контекстную рекламу может производиться двумя способами.
  1. За количество показов рекламного объявления.
  2. За количество посетителей, перешедших на сайт с рекламного объявления.
Важный фактор, определяющий бюджет контекстной интернет-рекламы, - расчет числа посетителей, которых можно привлечь на сайт с помощью контекстной рекламы.
CTR - отношение числа посетителей, перешедших на сайт по ссылке, к числу показов рекламного объявления на сайте рекламодателя. Измеряется в процентах.
Пример
(Все числа запросов условные).
Владелец сайта заинтересован в привлечении целевых посетителей путем размещения контекстной рекламы в поисковых системах. Ключевые слова: раскрутка сайта, веб-дизайн, разработка сайта, дизайн сайта, веб-студия. Что надо знать владельцу сайта, чтобы принять решение о целесообразности контекстной рекламы?
В таблице показано число целевых посетителей, привлеченных контекстной рекламой в одной поисковой системе, при разных CTR.
Ключевое слово Число запросов в месяц CTR, %
0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0
Число посетителей в месяц
раскрутка сайта 25 000 125 250 375 500 625 750
веб-дизайн 20 000 100 200 300 400 500 600
разработка сайта 15 000 75 150 225 300 375 450
дизайн сайта 10 000 50 100 150 200 250 300
веб-студия 5000 25 50 75 100 125 150
Всего: 
375 750 1125 1500 1875 2250
Теоретически возможное число целевых посетителей, привлеченных с помощью контекстной рекламы во всех поисковых системах ("А"..."Е"), при разных CTR составит:
Стоимость 1000 показов, $ Поисковая система
"А" "В" "С" "Д" "Е" Всего
Число посетителей в месяц
раскрутка сайта 25 000 20 000 30 000 15 000 5 000 95 000
веб-дизайн 20 000 18 000 22 000 12 000 4000 77 200
разработка сайта 15 000 12 000 17 000 10 000 3000 58 000
дизайн сайта 10 000 8000 12 000 7000 2500 39 500
веб-студия 5000 4000 6000 3500 1500 20 750
Теоретически возможное число привлеченных целевых посетителей с помощью контекстной рекламы при разных CTR при подаче контекстной рекламы во всех поисковых системах ("А"..."Е") составит:
Ключевое слово Число запросов в месяц CTR, %
0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0
Число посетителей в месяц
раскрутка сайта 95 000 475 950 1425 1900 2375 2850
веб-дизайн 77 000 385 770 1155 1540 1925 2310
разработка сайта 58 000 290 580 870 1160 1450 1740
дизайн сайта 39 500 ?198 395 ?593 790 ?988 1185
веб-студия 20 750 ?104 ?208 ?311 415 ?519 ?623
Всего: 289 750
?1452 ?2903 ?4354 ?5805 ?7257 ?8708
Пользоваться указанными расчетами просто:
     
    Пример 1
    Нужно раскрутить сайт. Контекстной рекламой на одной поисковой системе фирма предполагает привлечь на сайт 1000 посетителей в месяц. Предполагается, что CTR контекстной рекламы должен составить 2,0. В этом случае число запросов в месяц по одному или нескольким ключевым словам должно быть не менее 50 000: (1000 : 2 х 100 = 50 000).
    • CTR 2,0 означает, что из 100 человек 2 перешли на сайт. Из 1000 человек на сайт перейдут 20 человек и т. д.
    Пример 2
    Нужно раскрутить сайт. Контекстной рекламой на одной поисковой системе фирма предполагает привлечь на сайт 2000 посетителей в месяц. Предполагается, что CTR контекстной рекламы должен составить 2,0. В этом случае число запросов в месяц по одному или нескольким ключевым словам должно быть не менее 100 000: (2000 : 2 х 100 = 100 000).
    Пример 3
    Нужно раскрутить сайт. Контекстной рекламой на двух поисковых системах фирма предполагает привлечь на сайт 3000 посетителей в месяц. Предполагается, что число запросов в месяц в поисковых системах одинаково. CTR контекстной рекламы на первой поисковой системе должен составить 1,0, а на второй поисковой системе должен составить 2,0. Т. е. средний показатель CTR составляет 1,5. В этом случае число запросов в месяц по одному или нескольким ключевым словам в двух поисковых системах должно быть не менее 200 000: (3000 : 1,5 х 1000 = 200 000).
    И так далее...
Как следует из приведенных примеров, число целевых посетителей, привлеченных путем контекстной рекламы, зависит от CTR контекстной рекламы и общего числа запросов в конкретной поисковой системе.
Чем больше поисковых запросов по конкретному ключевому слову, тем больше может быть привлечено целевых посетителей контекстной рекламой.
  •  
       
  •  
      Привлечь с помощью одного рекламного объявления всех посетителей, запрашивающих в поисковой системе ключевое слово, невозможно.
      Привлечение 100% посетителей означало бы CTR контекстной рекламы 100%. Другими словами все, без исключения, посетители должны были бы нажать на рекламное объявление.
  • Стоимость привлечения целевого посетителя зависит от текущих расценок в конкретной поисковой системе и тех ставок, которые делает рекламодатель.
  • Ставка - цена, которую готов платить рекламодатель за привлечение целевого посетителя, если размещение контекстной рекламе в поисковой системе производится на основе аукциона.
  • Чем выше популярность ключевого слова или ключевой фразы - тем больше поисковых запросов, тем дороже обойдется контекстная реклама.
Популярность ключевого слова характеризуется двумя основными параметрами.
  1. Числом сайтов, на которых встречается ключевое слово.
  2. Числом поисковых запросов ключевого слова в месяц.
Отношение числа поисковых запросов к числу сайтов, на которых встречается ключевое слово, характеризует конкуренцию по данному ключевому слову. Чем ниже это соотношение, тем выше конкуренция.
Пример
Ключевое слово Число запросов в месяц Число сайтов Конкуренция
раскрутка сайта 40 000 4000 По ключевому слову "раскрутка сайта" конкуренция ниже, чем по "веб-дизайн".
веб-дизайн 30 000 7500
Целесообразность раскрутки сайта путем контекстной рекламы на поисковых системах решается владельцем сайта, исходя из цены привлечения посетителя и имеющегося бюджета.
Как видим, можно разработать сайт по разумной цене, но только этого мало, необходимо сайт еще и продвигать.

Сергей Владимирович Пыхтин
Студия веб-дизайна "Антула"
Advertology.Ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Эксперты: до 40% рекламного бюджета бизнес тратит неэффективно Эксперты: до 40% рекламного бюджета бизнес тратит неэффективно
    Расходы российского бизнеса на рекламу увеличиваются, но это в лучшем случае дает экстенсивный рост ее эффективности, констатируют эксперты. Значимая часть размещенной рекламы вообще не дает никаких результатов, а бюджеты расходуются напрасно, поэтому новые прорывные идеи директора по маркетингу чаще будут искать в аналитике, чем в креативе.
  • Половина рынка недоступна, остальные осваивают новые инструменты в рамках бюджета — обзор PR-рынка Украины  Половина рынка недоступна, остальные осваивают новые инструменты в рамках бюджета — обзор PR-рынка Украины
    В конце 2018 — начале 2019 года PR-агентство “Михайлов и Партнеры. Украина” совместно с сервисом LOOQME провели исследование PR-рынка Украины. Проект реализован в рамках регулярных исследований локальных рынков стратегического партнера компании “BCW (Burson Cohn & Wolfe)”.
  • Расчёт среднего коэффициента выплат в онлайн слотах Расчёт среднего коэффициента выплат в онлайн слотах
    Анализ финансового потенциала онлайн игровых автоматов может потребовать определения некоторых показателей. Одним из базовых параметров для анализа выгодности и доходности слотов выступает средний коэффициент выплаты.
  • Почти четверть рекламного бюджета Unilever уходит на digital Почти четверть рекламного бюджета Unilever уходит на digital

    24% глобального рекламного бюджета Unilever уходит на продвижение в интернете. Это на 4% больше той суммы, которую владелец брендов Axe, Cornett и Dove тратил на digital в прошлом году

  • Лесин сообщил о формировании на 70% бюджета рекламы "Эха Москвы" из БАДов Лесин сообщил о формировании на 70% бюджета рекламы "Эха Москвы" из БАДов

    Глава «Газпром-Медиа» Михаил Лесин на встрече с журналистским коллективом «Эха Москвы» сообщил о планируемой убыточности радиостанции в 2015 году, передает ТАСС

  • Расчет рисков вывода нового товара на рынок. Расчет рисков вывода нового товара на рынок.
    Сущность риска: неприятие товара рынком ; задержки с развертыванием коммерческого производства или невозможность его развертывания.Возможные последствия: недополучение прибыли или банкротство предприятия.
  • Оптимизатор - расчет и творчество Оптимизатор - расчет и творчество
    Наберите в гугле фразу «купить телевизор». Знаменитый поисковик выдаст вам тысячи результатов. Вы никогда не задумывались, почему одни магазины или объявления по продаже ТВ, оказались в самом начале списка, а другие не отыщешь и через десять страниц? Ответ очевиден каждому пользователю интернета – первые сайты были оптимизированы и раскручены. Раскруткой сайтов занимается особый специалист – оптимизатор.
  • Расчет бюджета рекламы в общественном транспорте города (метро, троллейбус, автобус) Расчет бюджета рекламы в общественном транспорте города (метро, троллейбус, автобус)
    Метро Москвы – самый используемый городской транспорт в Москве, а пассажиропоток превышает 9 млн. человек в день. По данным, публикуемым оператором метрополитена, доля внимания пассажиров метро к разным носителям и форматам колеблется: 60% щиты в вестибюлях и переходах метро без подсветки, 70,4% щиты метро в вестибюлях и переходах метро с подсветкой и 90% внимания пассажиров пользуются путевые постеры 4х2м, расположенные напротив платформ.
  • Эффективность рекламы на транспорте — интуиция или расчет? Эффективность рекламы на транспорте — интуиция или расчет?
    Наружная реклама, заполнившая улицы городов многообразна и представлена самыми разными формами. Наружная реклама в Воронеже, в Москве, в Омске или в любом другом городе сегодня является неотъемлемой его частью. Широкое распространение за последние 3-4 года получила реклама на городском наземном транспорте, размещаемая на бортах и торцах троллейбусов, трамваев, автобусах.
  • Расчёт СРТ Расчёт СРТ
    Для сравнения медиа-эффективности различных средств массовой информации используется такой показатель, как CPT (Cost-Per-Thousand), то есть, говоря по-русски, цена за тысячу рекламных контактов.