Как увеличить эффективность контекстной рекламы?

1 ноября 2017 г.
Как увеличить эффективность контекстной рекламы?
Принято считать, что контекстная реклама — самый удобный и простой способ продвижения любого бизнеса в сети Интернет. Такую рекламу может позволить каждый пользователь Интернета, даже не совсем разбирающийся в подобной рекламе. Все очень доступно! Существует множество сайтов контекстной рекламы. О контекстной рекламе Google AdWords, Яндекс.Директ или «Бегун» написано множество статей. Подробнее узнать все нюансы настройки контекстной рекламы в Гугл вы можете в статье "О контекстной рекламе Google AdWords". В конструкторах можно легко пройти регистрацию и запустить свою рекламу. В помощь новичкам здесь же на сайтах даны инструкции, а также оказывается техническая поддержка. Да, все это просто, но насколько эффективно?
 
В своей работе нам приходится сталкиваться с рекламодателями, которым удалось самостоятельно запустить рекламную кампанию, вложив в это дело немалые средства. Реклама идет, но с какой целью? Дошла ли она хотя бы до одного потенциального клиента? Этого рекламодатель знать не может. После двух-трех неудачных попыток, которые не привели ни к раскрутке бизнеса, ни к увеличению клиентской базы, он обращается к нам. И тут-то, после проведения анализа рекламной кампании, выясняется, что деньги были потрачены впустую.
 
Так какие же ошибки мешают проведению эффективной рекламной кампании в Интернете? Что нужно делать, чтобы бюджет, рассчитанный на рекламу, не был потрачен зря?
 
ОПРЕДЕЛИТЕ ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ!
 
Допустим, у вас есть новый продукт, о котором вы хотите рассказать пользователям Интернета с помощью контекстной рекламы. Или вы хотите разрекламировать в сети новый брэнд? В таком случае от контекстной рекламы вам лучше отказаться, иначе вы пустите деньги на ветер. Так как в основном она служит для продажи услуг и товаров, уже известных пользователям поисковиков.
 
ЧЕМ БОЛЬШЕ КЛИКОВ — ТЕМ ЭФФЕКТИВНЕЕ РЕКЛАМА
 
В контекстной рекламе рекламодатель платит за клики. Каким образом? Например, для начала рекламодателем составляется объявление рекламного характера. Потом подбираются ключевики — слова, благодаря которым объявление будет выходить в поисковой выдаче. И уже потом определяется оплата за каждый клик по объявлению, которые будут делать пользователи.
 
Ключевики тоже имеют свою цену. Чем выше цена за слово, тем более выгодное расположение будет занимать объявление в поисковой выдаче. Специалисты считают, что необязательно платить баснословные деньги за каждое слово ради расположения объявления в самых первых позициях. Гораздо важнее в этом деле его кликабельность или CTR. С английского CTR (click-through rate) переводится как отношение кликов к количеству показов объявления. И измеряется в процентах. Таким образом, чем выше процент, тем больше потенциальных покупателей посмотрело объявление.
 
Например, CTR от 0,6 до 1,8% считается средним показателем в Яндекс.Директ. Хотя встречается CTR и 5%, и 25% и даже 45%. Но такой показатель доступен только акулам рекламного бизнеса в Интернете.
 
ПЛАНИРУЕМ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ
 
Во-первых, определите вашу целевую аудиторию, для которой предназначены ваши товары или услуги. И только после этого можно приступить к формулировке тегов. Это запросы, по которым будет показываться ваша реклама.
 
Чем точнее формулировка запроса — тем больший процент того, что ваше объявление увидят именно ваши клиенты. Другими словами, от общих слов лучше отказаться, используйте краткие, но емкие фразы или те слова, которые имеют непосредственное отношение к вашему товару или услуге.
 
Вот простой пример. Вы занимаетесь арендой комнат, квартир. Показ вашего объявления в выдаче поисковиков вы настроили на ключевое слово «аренда». Несомненно, ваше объявление увидит ваша целевая аудитория. Те, кто интересуется арендой жилых помещений, а также те, кому интересна аренда офисов, яхт или машин. Если своим ключевиком вы изберете, например, «аренда жилья» или «аренда жилых помещений», то «не ваши» клиенты тут же будут отсеяны. А эффективность рекламной кампании в Интернете повысится в разы!
 
КАК РАЗРАБОТАТЬ РЕКЛАМНОЕ КОНТЕКСТНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ
 
Взявшись за самостоятельную разработку рекламной кампании, важно помнить следующие правила:
 
Выбирайте только нужные вам регионы, в которых будет показываться объявление;
Используйте в тексте слова, которые будут встречаться в поисковых запросах. В системе они будут выделены визуально — жирным шрифтом. Это всегда привлекает внимание клиентов;
Речь в тексте должна идти о преимуществах услуг или товаров. Заголовок тоже должен быть конкретным, привлекательным и звучным. Именно глядя на него, пользователи решают, интересно им будет или не стоит и кликать на объявление;
Будет лучше, если ссылка будет вести сразу на товар или услуг, а не на главную страницу. Пользователи торопятся найти что-то конкретное и вряд ли будут искать нужную страницу по всему сайту.
Используйте только грамотно написанные статьи, удобные ссылки, онлайн-консультации со специалистами, формы онлайн-заказов, укажите контактные данные. Все это только будет играть вам только на руку, формируя у пользователей положительные впечатления после посещения вашего сайта. 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  •  Как повысить эффективность  контекстной рекламы Как повысить эффективность контекстной рекламы
    Как всем известно, на сегодняшний день контекстная реклама по праву является самым эффективным способом привлечения на сайт целевой аудитории. В первую очередь благодаря ее уместности.
  • Эффективность контекстной рекламы Эффективность контекстной рекламы
    Реклама окружает нас повсюду, куда ни глянь. С развитием технологий, соответственно, набирает популярность реклама в интернете, и, разумеется, становится основным видом рекламы. Подвидом интернет-рекламы является контекстная реклама.
  • Как увеличить свои шансы на выигрыш? Как увеличить свои шансы на выигрыш?
    Игровые автоматы на сегодняшний день являются очень популярным видом развлечений. Помимо развлечения можно также еще не плохо заработать. Стремление к азарту, как утверждают ученые, присуще всему человечеству, поэтому и не удивительно, что казино процветают во всем мире.
  • PPC фреш, или Как выжать весь сок из контекстной рекламы PPC фреш, или Как выжать весь сок из контекстной рекламы
    18 ноября в 11:00 Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts проведет бесплатную онлайн-конференцию «WebPromoExperts PPC Day», которая будет посвящена лучшему инструменту привлечения целевой аудитории и увеличению продаж – контекстной рекламе.
  • Секреты эффективной контекстной рекламы: как выделиться из массы одинаковых объявлений Секреты эффективной контекстной рекламы: как выделиться из массы одинаковых объявлений

    Писать объявления для контекстной рекламы – сложная задача, ведь нужно выполнить массу требований, уложившись при этом в малюcенькую фразу. «Только 25 символов для заголовка?!», «Нельзя использовать слово ЖМИ, но я ведь именно этого хочу добиться от посетителей?», «Я не могу перечислить в “двух словах” все преимущества и особенности рекламируемого продукта…»

  • Как привести клиентов с помощью контекстной рекламы Гугл? Как привести клиентов с помощью контекстной рекламы Гугл?

    Привлечение новых клиентов – весьма сложная задача для большинства предпринимателей, многие из них на это тратят до 40-70% своей прибыли. Развитие интернет-технологий дает каждому возможность активно развивать свой бизнес, а также отлично подходит для привлечения клиентов.

  • Эффективность контекстной рекламы Эффективность контекстной рекламы
    Сегодня большинство предпринимателей предпочитают контекстную рекламу другим способам рекламы, причин тому несколько: высокая эффективность, относительно небольшие затраты и эффективность с первого дня запуска рекламы, но все ли так просто и как оценить эффективность контекстной рекламы?
  • Как выбрать агентство контекстной рекламы? Как выбрать агентство контекстной рекламы?
    Как выбрать агентство контекстной рекламы? На что нужно обратить внимание в первую очередь, заказывая контекстную рекламу? На эти и другие вопросы можно найти ответы в данной статье. Как выбрать агентство контекстной рекламы - вопрос, конечно, сложный и ответить на него кратко нельзя, но мы все же попробуем.
  • Как выбрать агентство контекстной рекламы?  Как выбрать агентство контекстной рекламы?
    Выбор агентства для большинства бизнесов производится с помощью распространенного «метода проб и ошибок», часто слышно утверждения о том, что агентство невозможно выбрать с первого раза и, еще чаще, что хороших агентств контекстной рекламы не существует.
  • Как правильно написать текст для контекстной рекламы? Как правильно написать текст для контекстной рекламы?
    Контекстная реклама – это рекламные объявления в поисковой выдаче. В этой статье мы рассмотрим правила написания объявлений для контекстной рекламы.

Доска объявлений Ктова.ру