7 распространённых заблуждений, в которые нас вводят SEO-агентства

29 августа 2016 г.
7 распространённых заблуждений, в которые нас вводят SEO-агентства
Годы идут, а у SEO-индустрии никак не может решиться одна проблема — проблема с её репутацией. До недавних пор (хотя и сегодня такие случаи тоже наблюдаются) считалось, что поисковая оптимизация является способом улучшить своё ранжирование с помощью различных трюков и интересных техник. Стоит заметить, что такую идею в обществе поселили сами SEO-агенства, постоянно прибегавшие к мошенничеству: кто быстрее обхитрит поисковые системы, тот победил.

В наши дни поисковики уже не обведёшь вокруг пальца с такой легкостью, ведь в основе процесса ранжирования лежит качество контента — долгосрочный критерий, требующий немалых стараний для его поддержания. И даже несмотря на то, что в мире остались ещё организации, предлагающие людям махинации разного рода, большая часть SEO-агентств всё же полагается на органические стратегии и старается помогать своим клиентам, а не загонять их в яму.

Мои заказчики не раз рассказывали мне истории о том, в какие заблуждения их вводили другие организации, занимающиеся продвижением сайтов в Интернете, и я решил собрать самые распространённые из них в одну статью. Итак, никогда не верьте следующим фразам:

1. “Мы гарантируем вам прекрасные результаты”

Когда начинающие предприниматели впервые задумываются об оптимизации своего сайта, их больше всего волнует максимальная окупаемость их инвестиций в эту сферу. К тому же, они могут бояться любого неверного шага, ведущего к штрафам от Google, или скептично относиться к тому факту, что первые результаты их трудов появятся лишь спустя месяцы. Для того, чтобы рассеять все сомнения заказчиков, многие агентства обращаются к таким словам, как “гарантируем” и “обязательно”, рассказывая своим клиентам сказки о достижении всех возможных вершин в Google за нереально краткие сроки. К сожалению, делать какие-то прогнозы в этом отношении не может никто — учитывая тот факт, что каждый клиент уникален, что уникальны его запросы, история его организации, его бюджет и т.д. Достойный эффект от поисковой оптимизации можно получить только при грамотном проведении SEO-стратегии, но и в этом случае все предсказания бесполезны.

2. “Есть только один способ добиться успеха”

Существуют SEO-агенства, специализирующиеся на одной стратегии, которая приводит к определённым результатам. К примеру, вы можете обратиться к услугам организации, пишущей посты в блоги, или начать сотрудничество с компанией, которая помогает клиентам набирать ссылочную базу. И если агентства могут ограничивать сферу своей деятельности, то вся сфера SEO не может ограничиваться чем-то одним. Да, вам вовсе необязательно нанимать для работы одну организацию, которая выполнит все ваши требования сразу (хотя, в большинстве случаев, так даже лучше), но не стоит забывать о том, что стратегия, нацеленная на что-то одно, не приведёт вас к максимальным результатам.

3. “Эта стратегия работает для всех”

Некоторые агентства предлагают пакеты услуг, проверенные, как они утверждают, на всех бизнесах. В наборах услуг нет ничего плохого: они помогают клиентам, впервые занимающимся SEO, быстрее разобраться во всём процессе, понять, что их ждёт впереди, и без особых заморочек рассчитаться с нанимаемой ими организацией. Тем не менее, в мире не существует двух абсолютно одинаковых клиентов, поэтому все SEO-кампании уникальны, хотя многие элементы в них всё же повторяются. Вашей организации понадобится свой подход к таргетированию аудитории, у неё будет свой объём работ и свои особенности развития, поэтому если нанимаемое вами SEO-агенство утверждает, что использует одну и ту же стратегию для всех своих клиентов, то советую вам задуматься о её надежности.

4. “Чем больше, тем лучше”

Если вы читаете какие-то ресурсы, посвящённые поисковой оптимизации, то, наверняка, наслышаны о проблеме количества и качества, существующей в SEO-индустрии. Люди привыкли считать, что чем больше у них чего-то, тем лучше, тем они богаче — уж такова человеческая природа. Соответственно, чем больше постов в блог ты напишешь и чем больше внешних ссылок наберёшь для своей URL-базы, тем быстрее ты получишь самые лучшие результаты. В мире SEO такое не работает: качество всегда стоит выше количества. Один изумительно написанный, содержательный и привлекающий внимание пост стоит десятка посредственных; то же самое касается и ссылок.

5. “Google можно обхитрить”

Фразы о том, что алгоритм крупнейшей поисковой системы можно обвести вокруг пальца, являются у многих агентств очень распространённым способом объяснить, как всё устроено в мире SEO. Всё же, не стоит принимать это за чистую монету, потому что современные оптимизаторы сайтов и контент-маркетологи занимаются совершенно другими вещами. Мы не ищем обходных путей, которые позволят нам сесть на шею Google, ведь эти пути загонят нас в тупик, привлекут внимание поисковой системы, приведут к наказаниям, которые могут быть настолько серьёзными, что вся наша с клиентом работа может пойти коту под хвост. Поэтому мы постоянно интересуемся критериями качественного контента, установленными и обновляемыми Google, и стараемся воплотить их в жизнь на сайтах наших клиентов.

6. “Вы не сможете самостоятельно оптимизировать свой сайт”

В этой фразе есть только половина правды, потому что, теоретически, при наличии достаточного количества времени и прочих ресурсов, вы можете полноценно заниматься SEO самостоятельно. А почему нет: вся информация для получения необходимых знаний лежит в открытом доступе, и если вы потратите на её изучение (и практику) достаточное количество времени и сил, то вы действительно сможете сделать всё для улучшения ранжирования своего сайта. Но это всё теория. На деле, скорее всего, вы поймёте, что эта сфера настолько обширна, что у вас банально нет времени на то, чтобы ознакомиться с каждым её нюансом — а это чрезвычайно важно, потому что количество подводных камней, ожидающих вас в процессе работы, неисчислимо. Именно поэтому помощь агентства важна и полезна, но, как я уже говорил, необязательна.

7. “Обновления в алгоритмах поисковиков — причина всех наших бед”

Google действительно очень часто обновляют свой алгоритм, с этим не поспоришь. Как и с тем, что всё это может нарушить выбранную вами SEO-стратегию. Однако за последние несколько лет представители крупнейшей поисковой системы неоднократно делились своими планами обновлений, в основном нацеленными на поощрение сайтов с высококачественным контентом, прочной ссылочной базой и оптимизированными для мобильных устройств версиями.

Более того, компания всегда заранее объявляет о каких-то очень крупных изменениях в алгоритмах и иногда даже отправляет каждому вебмастеру оповещения о них. А всякие прочие колебания, действительно случающиеся каждую неделю, никак не могут повлиять на общий ход вашей стратегии. SEO-агенство обязано, подчёркиваю, следить за всеми обновлениями в поисковых системах и подгонять под них все ваши планы, а не оправдывать ими свою собственную некомпетентность.

Как только вы услышите одну из вышеупомянутых фраз, можете считать её трещиной в отношениях с выбранным вами SEO-агентством. Это не значит, что вас намеренно хотят обмануть, или что эта организация плоха, но, скорее всего, вам придётся задуматься о вашем дальнейшем сотрудничестве.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Почему прогорает бизнес? 5 распространенных причин Почему прогорает бизнес? 5 распространенных причин
    Идея вести успешный бизнес, вместо того чтобы работать на дядю, приходит в голову многим людям. Однако далеко не все думают об этом всерьез. А что касается реализации, то здесь и вовсе до финальной стадии доходят единицы.
  • 5 распространенных неприятностей с гаджетами и советы, как их избежать 5 распространенных неприятностей с гаджетами и советы, как их избежать
    Пять наиболее распространенных технических неприятностей, которые могут приключиться с современным человеком в любой момент. Рассмотрим, как избежать таких проблем.
  • 5 самых распространенных ошибок интерактивного дизайна сайтов 5 самых распространенных ошибок интерактивного дизайна сайтов

    Как сделать ресурс удобным и понятным для пользователя? Сложный вопрос. Даже профессионалы умудряются допускать детские ошибки в погоне за креативностью. Дизайн сайта это не только (сюда можно вставить целый список самых разных элементов), но и (ещё один список, ничуть не меньше).

  • 5 распространенных корпоративных ошибок в кризис 5 распространенных корпоративных ошибок в кризис

     Все мы живем первый раз. Но даже на нашей памяти этот кризис — не первый. Чему научили менеджеров предыдущие?

  • ТОП 5 заблуждений про онлайн-казино ТОП 5 заблуждений про онлайн-казино
    Чаще всего те, кто хоть однажды играл в онлайн-казино не имеет никаких предубеждений, но как показали исследования, сегодня большинство из неосведомленных стали жертвами распространенных стереотипов. Но, давайте обо всем по порядку.
  • 6 великих маркетологов, которые продолжают нас удивлять 6 великих маркетологов, которые продолжают нас удивлять

    Говард Шульц, Алан Малалли и другие люди, изменившие судьбы крупных компаний и продолжающие придумывать наше будущееСегодня часто говорят, что на потребительском рынке наступил новый век, в котором старые маркетинговые схемы уже не действуют. А значит, представители старой школы, работающие в больших неповоротливых транснациональных компаниях, должны постепенно уходить на пенсию.

  • Ученые назвали два наиболее распространенных убеждения, которые повышают риск ДТП Ученые назвали два наиболее распространенных убеждения, которые повышают риск ДТП
    Среди водителей существует два наиболее распространенных убеждения, которые повышают риск ДТП, выяснили ученые Академии QBE, которые исследовали сферу поведения водителей, совершенствовавшихся на протяжении многих лет.
  • 5 заблуждений топ-менеджеров о маркетинговой коммуникации 5 заблуждений топ-менеджеров о маркетинговой коммуникации
    Глубоко ошибочным утверждением «Все люди от природы стремятся к знанию» начал свою «Метафизику» Аристотель где-то 2350 лет назад и обрек руководителей предприятий всего постсоветского пространства на ряд глубоких заблуждений, в которые они искренне верят и бесполезно растрачивают свои маркетинговые бюджеты. Вся система современного образования, в явной форме апеллирующая к приведенному утверждению Аристотеля, с некоторым добавлением уже марксистской глупости и ошибками перевода «Основ маркетинга» Ф. Котлера сформировали у постсоветских руководителей целый ряд глубоко ошибочных утверждений и взглядов, являющихся в известном смысле «символом веры руководителя предприятия по поводу маркетинга и рекламы». Этот «символ веры» включает в себя следующие утверждения (сразу отмечу, что они глубоко ошибочны):
  • Мы его или он нас?! Нас купили или нас продали?! Мы его или он нас?! Нас купили или нас продали?!
    Мир товаров, мир марок, мир брендов сегодня меняется гораздо быстрее, чем могли бы предположить трезвые умы теоретического анализа, или воспаленные — желающих продать или купить . Изменения, происходящие на товарных полках и в головах потребителей настолько стремительны и разнонаправленны, что без специальных знаний в области психологии, социологии, и даже физиологии, а также большого практического опыта создать успешный бренд уже невозможно. Увы, одного художественного мастерства и академической маркетинговой базы сейчас достаточно только для производства добротной торговой марки, потенциала стать брендом у которой сегодня практически не осталось.
  • Политтехнологии: пять характерных заблуждений Политтехнологии: пять характерных заблуждений
    Заблуждения политтехнологов и политиков относительно избирателей берут начало от книг по основам маркетинга. Считается, что существует политический маркетинг, который является проецированием обычного маркетинга на политическую среду. Поэтому политическая партия приравнивается к товару, разнообразие политических партий – к ассортименту, избиратель — к покупателю, и соответственно выборы — к процессу покупки (приобретения). В совокупности существует политический рынок, который регулируется законом спроса-предложения. Но являются ли на самом деле партии и политики товаром?

Доска объявлений Ктова.ру