15 рекомендаций для успешной контекстной рекламной кампании

2 июля 2013 г.

1. В качестве страниц «приземления» трафика из контекстной рекламы используйте страницы с целевым, полезным и полным контентом. Ссылки не должны вести на главную страницу сайта (только если это не реклама бренда).

2. Добавляйте ключевое слово в текст объявления. Используйте максимально доступное количество символов в объявлении. Слишком короткие тексты объявлений вызывают недоверие пользователей.

3. Ошибочно полагать, что если по ключевому слову сайт компании имеет приоритетные позиции в органической выдаче, то это ключевое слово не нужно закупать в контекстной рекламе. Исследования показывают, что присутствие сайта компании в органической выдаче и в рекламном блоке повышает вероятность перехода на сайт компании.

4. Используйте всевозможные сервисы контекстной рекламы, так как аудитория сервисов отличается. Тем самым вы увеличиваете охват и привлекаете больше целевой аудитории.

5. Изучайте и следите за рекламой конкурентов. Пишите разнообразные тексты, отличные от конкурентов. Рассказывайте в текстах о преимуществах вашей компании.

6. Тексты в объявлениях должны не только отвечать на запрос пользователя, но и призывать его к действию. Используйте в текстах объявлений такие слова как"купить», «выбрать», «посмотреть», «заказать», «сравнить» и пр.

7. Находитесь в постоянном тестировании. Меняйте landing pages, ключевые слова, тексты и пр.

8. Не забывайте добавлять картинки в объявления. Картинки повышают CTR и таким образом позволяют выигрывать аукцион с меньшей итоговой ставкой. Это экономит средства и дает больше переходов за тот же бюджет.

9. Обращайте внимание на рекомендации ставок. Это обеспечит вам более успешное участие в аукционе.

10. Не игнорируйте рекомендованные ключевые слова для ваших объявлений. Один человек не в состоянии придумать максимально широкий комплект ключевых слов. Коллективный разум и машинный интеллект делают это намного лучше.

11. В рекламных кампаниях с большим числом объявлений используйте средства автоматической разметки переходов для внешних систем. Это снижает риск ошибки, который есть при ручной разметке каждого объявления.

12. Считайте эффективность брендовых ключевых слов отдельно от эффективности остальных рекламных кампаний, так как это сильно завышает эффективность канала.

13. Не забывайте отслеживать «валидность» ссылок, чтобы пользователь не видел страницу 404 ошибки вместо желаемого контента.

14. Эффективность прежде всего! Считайте ROI (возврат на инвестициив маркетинг) вплоть до ключевого слова.

Например, если ключевое слово «инструменты для дачи» приносит нам выручки (за вычетом затрат на приобретение этой продукции) = 15 543 р. за период. При этом наши затраты за этот же период на размещение этого слова в одной из систем контекстной рекламы 7796,38р. ROI в данном случае составит 99,36%.
Таким образом, 1 рубль, вложенный в это ключевое слово, принёс нам почти два рубля выручки.

15. Если контекстная реклама не окупается с первого заказа клиента, подумайте, как трансформировать этих посетителей в вашу лояльную базу клиентов. Используйте для этого директ-маркетинг.

Автор: Елена Климанская, директор по рекламным проектам компании «Бегун»

Источник: cossa.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • SMS рассылка – залог успешной рекламной кампании SMS рассылка – залог успешной рекламной кампании
    SMS реклама — это продвижение продуктов и услуг бренда через мобильные телефоны. Компании отправляют сообщения, чтобы информировать клиентов об акциях, скидках, обновлениях. Массовые SMS рассылки повышают узнаваемость бренда и способствуют построению доверительных взаимоотношений с целевой аудиторией.
  • Сувениры с логотипом – залог успешной рекламной кампании Сувениры с логотипом – залог успешной рекламной кампании
    Индивидуальные и корпоративные сувениры с логотипом стали особенно популярны в последнее время. Каждой компании необходимо выразить индивидуальность и неповторимость своего продукта или бренда, и самым верным способом достижения этой цели является рекламная кампания с сувенирной продукцией.
  • Секреты успешной контекстной рекламы: все о настройках и управлении Секреты успешной контекстной рекламы: все о настройках и управлении
    Для эффективного продвижения с помощью контекстной рекламы важно не только составить привлекательное объявление и назначить оптимальную ставку за показ, необходимо также грамотно настроить и регулярно, а главное своевременно, вносить изменения в рекламную кампанию.
  • В Comfy представили ряд рекомендаций по выбору ноутбука В Comfy представили ряд рекомендаций по выбору ноутбука
    Перед началом нового учебного года многие родители начали задумываться о покупке производительного лэптопа для своего чада.
  • Три кита успешной рекламной кампании Три кита успешной рекламной кампании

      В условиях жесткой рыночной экономики товары и услуги нуждаются в продвижении. Для этого организовываются масштабные и не очень рекламные акции и кампании. Создать рекламу не так уж и просто, как может показаться на первый взгляд. Это смело можно назвать современным искусством. 

  • В Facebook начали тест рекомендаций в стиле LinkedIn В Facebook начали тест рекомендаций в стиле LinkedIn

    Facebook начала тестировать у части пользователей рекомендательные ссылки с различными умениями, сообщает The Verge. Обновление профиля выполнено в стиле профессиональной соцсети LinkedIn.

  • Пакеты с логотипом - залог успешной рекламной кампании Пакеты с логотипом - залог успешной рекламной кампании
    Современные пакеты с перерабатывающей ручкой очень популярны и востребованы сегодня. Они оснащены перерабатывающей ручкой, при нанесении печати не искажают изображение, имеют стильный дизайн, высокую прочность и достаточно низкую себестоимость производства.
  • Что важно знать для успешной рекламной кампании в интернете Что важно знать для успешной рекламной кампании в интернете
    Развитие интернет-технологий дало возможность каждому ощутить все блага этого процесса: кто-то находит друзей, кто-то получает новости, а кто-то использует интернет в качестве продвижение своих товаров и услуг. Если Вы один из тех предпринимателей, кто хочет рекламу и дешевую, и эффективную, тогда потрудитесь дочитать статью далее.
  • 7 рекомендаций для тех, кто хочет освоить мобильный маркетинг для бизнеса 7 рекомендаций для тех, кто хочет освоить мобильный маркетинг для бизнеса
    Можно ли в наше время игнорировать интенсивный рост мобильных приложений и связанного с ними информационного и потребительского рынка?Недавнее исследование от Mobile Marketing Association свидетельствует, что игнорирование мобильного маркетинга и потребителей, активно использующих мобильные телефоны, — одна из самых крупных ошибок, которой всячески стараются избежать современные маркетеры.
  • Google хочет купить сервис рекомендаций за $500 млн Google хочет купить сервис рекомендаций за $500 млн
    В скором времени Google может приобрести как минимум за $0,5 млрд сервис Yelp, на котором пользователи могут размещать свои отзывы о различных фирмах и заведениях в городах США и Европы. Компания Google ведет активные переговоры с сервисом Yelp о его приобретении как минимум за $500 млн. Об этом сообщает издание TechCrunch со ссылкой на осведомленные источники. На сегодняшний день сделка еще не завершена, но уже очень близка к этому.