Маркетинг и реклама в сети Internet (часть2)

14 июня 2012 г.

Маркетинговые возможности сети Internet оказываются на различных стадиях производственного цикла предприятия: изучение рынка, производство товара или оказание услуги, реализация товара или услуги, послепродажная поддержка.

Основными принципами товарной политики предприятий, которые осуществляют бизнес-процессы в сети Internet, должны быть:

o целесообразно поставлять на электронный рынок бесплатные товары (услуги) с целью расширения аудитории потенциальных покупателей усовершенствованного продукта;

o для формирования в перспективе нужного объема спроса на товар или услугу, целесообразно предлагать заинтересованным клиентам в бесплатное пользование их определенную версию;

o предлагая один вид товара или услуги бесплатно, другие продавать легче.

В Internet-маркетинга рассматриваются такие виды каналов сбыта товаров и услуг:

o использование Internet как прямого канала распределения (производитель - потребитель)

o использование Internet в качестве косвенного канала распределения (производитель - посредник (Internet) - потребитель)

o использование Internet в качестве смешанного канала распределения (производители + посредники - потребитель);

o использование Internet как многоканальной стратегии распределения.

o Использование Internet на этапе послепродажной поддержки заключается чаще всего в консультировании клиентов по электронной почте, предоставление клиентам как можно более полной и оперативной информации о фирме, ее товарах на корпоративных Web-сайтах, информировании постоянных клиентов о новых поступлениях продукции, ее дополнительные возможности.

Анализ качества Internet - представительства коммерческих структур с использованием маркетингового подхода

Проведенные в сети Internet маркетинговые исследования позволяют коммерческим структурам осуществлять регулирование товарной, ценовой и финансовой политики, эффективно формировать ассортимент, проводить рекламные мероприятия. Вместе с тем такие исследования могут быть продуктивными только в случае высокого качества представительства коммерческой структуры в сети Internet. Например, создание сайтов и продвижение сайтов в Новосибирске компанией http://ireklama.su/ позволяет проводить исследования в интернете и регулировать схему продвижения сайта.

Чаще всего под представительством фирмы понимают ее собственный Web-сайт. Анализ качества исполнения и функционирования Web-сайта проводится с целью определения его основных характеристик и конкурентных преимуществ и выявления возможностей для совершенствования этих характеристик, что будет способствовать позитивному восприятию пользователями данного ресурса.

Качество Internet-представительства коммерческой структуры и удовлетворение потребностей пользователя при проведенной операции купли-продажи не только способствует повторным покупкам, но и создает доверие к электронному бизнесу, который поддерживается репутацией фирмы. Наличие и высокие качественные показатели анализируемых факторов способствуют удержанию потребителя, формированию его приверженности к бренду компании, и, соответственно, стабильности операций в сфере электронной коммерции.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Маркетинг в предпринимательской деятельности (часть2) Маркетинг в предпринимательской деятельности (часть2)
    Эффективность овладения рыночными возможностями не может быть достигнута без знаний рынка, без умения ориентироваться в действии рыночного механизма.Главными субъектами рынка потребительских товаров выступают продавцы и покупатели, между которыми находится товар или услуга. Каждый участник использует на рынке в своей деятельности определенные инструменты.
  • Банковский маркетинг в обеспечении эффективной кредитной и инвестиционной деятельности банка (Часть2) Банковский маркетинг в обеспечении эффективной кредитной и инвестиционной деятельности банка (Часть2)
    Приемлемой является методика оценки кредитоспособности, суть которой заключается в том, что кредитоспособность заемщика определяется по балльной системе. Заемщиков подразделяют на 5 классов: А, Б, В, Г, Д. К заемщикам класса "А" относятся предприятия, у которых общая сумма баллов превышает 300. Эти заемщики считаются надежными, не рисковыми. К заемщикам класса "Б" относятся предприятия, у которых общая сумма баллов колеблется от 150 до 300.
  • Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики. Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики.

    Функционирующие в сети Internet магазины могут быть нескольких типов:Internet – витрина. Это сайт компании, на котором размещена полная информация о товаре, указана его стоимость и все характеристики, но купить с сайта товар или заказать услугу невозможно. Сайт является только витриной и служит покупателям только в ознакомительных целях. Расходы на изготовление сайтов под ключ подобной структуры и его продвижение совсем не велики.

  • Маркетинг и реклама в сети Internet (часть1) Маркетинг и реклама в сети Internet (часть1)
    Особенности современного Internet – маркетинга. Одной из особенностей маркетинговой концепции формирования современного рынка товаров и услуг – это повышение качества товара и уменьшение затрат на их изготовление и сбыт, формировании долгосрочных взаимоотношений с потребителями. Вследствие глобализации мировых рынков предприятия вынуждены менять свою маркетинговую стратегию и формировать ее на основе современных информационных технологий.
  • Возможности практического использования сети Internet (Часть4) Возможности практического использования сети Internet (Часть4)
    Сегодня стремительный рост популярности таких технологий обуславливается тем, что потенциальный рынок оказания финансовых услуг на основе Internet-технологий является глобальным по своей природе. Internet позволяет банкам преодолевать препятствия, связанные с проведением финансовых операций с клиентами в географически отдаленных регионах, и тем самым существенно расширить границы своего бизнеса. Например, сегодня можно оформить кредит для бизнеса без залога, для этого достаточно заполнить на сайте заявку на кредит и ожидайте пока с Вами свяжутся для уточнения некоторых нюансов и подписани договора.
  • Возможности практического использования сети Internet (Часть3) Возможности практического использования сети Internet (Часть3)
    Из всего приведенного ранее (далеко не полному) перечню способов ведения электронного бизнеса с использованием Internet наиболее многообещающим и динамичным является электронная коммерция. В широком смысле под данным видом электронного бизнеса понимают весь спектр предоставляемых товаров и услуг, который характерен для обычного бизнеса. Уже сейчас становится очевидным тот факт, что Internet может рассматриваться как гигантский торговый и финансовый центр будущего.
  • Возможности практического использования сети Internet (Часть2) Возможности практического использования сети Internet (Часть2)
    Глобальная сеть Internet сегодня используется не только для обмена информационными сообщениями и для доступа к различным информационным ресурсам, все большее применение находят Internet-технологии для осуществления конкретных коммерческих операций. В данном контексте использования Internet и современных технологий информационного обмена позволит получить существенные преимущества благодаря сокращению расходов, ускорению различных бизнес-процессов, вследствие чего возрастет информационная привлекательность, общая доходность деятельности компаний или банков.
  • Идентификация Internet-ресурсов (Часть2) Идентификация Internet-ресурсов (Часть2)
    Однако такие домены первого уровня слишком обобщенныые. Поэтому с целью детализации и уточнения специфики деятельности ресурсов в последнее время активно вводятся и поддерживаются новые домены, которые условно делятся на четыре группы:
  • Основные направления развития Internet (Часть2) Основные направления развития Internet (Часть2)
    Еще одной потенциальной проблемой Internet является принятая система присвоения сетевых адресов и построения внутреннего адресного пространства. Сетевой протокол передачи данных - IP-протокол, используемый сегодня, содержит только 32 бита и может уже в недалеком будущем существенно ограничить количество потенциальных абонентов сети. Именно поэтому уже сейчас для решения этой проблемы разрабатывается IP нового поколения - IPng, в котором для записи сетевого адреса используется 128 бит, что позволит снять проблему ограничения сетевой адресации в Internet практически полностью.
  • Маркетинг и реклама в сети Internet.  Особенности современного Internet – маркетинга. Маркетинг и реклама в сети Internet. Особенности современного Internet – маркетинга.
    Одной из особенностей маркетинговой концепции формирования современных рынков товаров и услуг повышение качества товара и уменьшение затрат на их изготовление и сбыт при формировании долгосрочных взаимоотношений с потребителями. Вследствие глобализации мировых рынков предприятия вынуждены менять свою маркетинговую стратегию и формировать ее на основе современных информационных технологий. Учитывая это, формируется и развивается новое направление в маркетинге - Internet-маркетинг.
Remadeys