Критерии выбора носителей рекламы

3 апреля 2012 г.

Рекламные кампании приносят лучшие результаты, когда они осуществляются по соответствующему плану, с использованием специальных средств и с территориальным охватом. Как показывают многочисленные исследования, эффективность рекламы в больше тогда, когда в разным образов время от времени "атакуем" сознание потенциального покупателя. Поэтому в рекламе важное значение имеют так называемые межпредметные связи. Они заключаются в сочетании различных технических форм и средств рекламы с целью достижения определенного рыночного результата. Рекламное агентство реклама Винница предложит Вам различные способы рекламы для Вашего бюджета, подберут оптимальные методы и носители рекламы специально для Вашего бизнеса или товара. Конкретизация связи происходит на так называемой рекламной платформе, т.е. переходе от одного средства информации к другому, чтобы установить таким образом тесную связь с потребителем. Примерами такого сочетания являются рекламные объявления, которые заканчиваются призывами вроде "Вырежи и пришли нам купон и бесплатно получишь информационные материалы о наших услугах" или "Позвони к нам на бесплатную телефонную линию для более подробной информации".

Применение широкого набора рекламных носителей на практике имеет, однако, два основных ограничения, а именно:

1) количество средств, которые предприятие может использовать на популяризацию;

2) признаки рынков, на которые направляется реклама.

В то время, когда рекламные бюджеты мега агентств или международных авиалиний доходят до десятков миллионов долларов, малые семейные гостиницы, локальные агентства или перевозчики, владеющие несколькими транспортными средствами, могут выделить на популяризацию незначительные суммы средств.

Не менее важное значение в планировании рекламных акций имеет пространственный охват, емкость рынка, на котором функционирует предприятие, а также свойства предлагаемого продукта и информационное обеспечение потребителя (знание определенных благ и услуг). Если рынок емкий (например, рынок международных гостиничных корпораций и международных авиалиний), рекламодатель должен использовать носители, которые доходят до миллионов потребителей, одновременно фирмы локального покрытия могут успешно пользоваться услугами местной прессы, радио и телевидения. Если рынок предприятия является узким (например, аренда подводного снаряжения, организация охоты, специальные поездки для определенных профессиональных групп), то информацию необходимо направлять к конкретным группам клиентов, используя профессиональную периодику и специальную почтовую рекламу. Так, акции по популяризации адресуют к таким группам потребителей, которые могут заинтересоваться предлагаемой услугой.

К узкой группе потребителей также применяют двухступенчатую рекламу, которая заключается в использовании общественного мнения общественных лидеров. Речь идет о людях, которые в меру своей личности, организаторских способностей или должности могут оказать существенное влияние на взгляды определенных групп населения. Такими лидерами могут быть известные путешественники, чиновники отделов туризма или министерства, а также лица, которые выполняют показательную функцию в общественной и экономической жизни страны. Обращаясь к ним, рекламодатель может ожидать, что информация будет передана среде с соответствующим инспирированным комментарием. Итак, колена фирма может использовать такие средства коммуникации с рынком, которые соответствуют ее потребностям и возможностям.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Основные критерии выбора недвижимости Основные критерии выбора недвижимости
    Покупка недвижимости – это всегда хлопотный и волнительный процесс. Ведь ни для кого не является секретом, что все сделки, совершаемые с недвижимостью, в той или степени имеют свои риски, ведь предусмотреть все, порой, бывает очень сложно.
  •   Основные критерии выбора рекламного агентства Основные критерии выбора рекламного агентства
    Любой бизнес, прежде всего, направлен на получение прибыли. Маркетинг, помимо других задач, способствует этому, увеличивая продажи, и как следствие – прибыль. Потому от правильно выбранного маркетолога или рекламного агентства напрямую зависит развитие вашего бизнеса.
  • Критерии выбора консервов для котов и особенности их введения в рацион Критерии выбора консервов для котов и особенности их введения в рацион
    Пушистые четвероногие питомцы будут иметь высокое качество жизни, если уход за ними грамотно спланирован. В питании должны присутствовать лучшие макронутриенты, поэтому ответственные хозяева принимают решение купить консервы для кошек в Киеве.
  • Критерии выбора оффшора Критерии выбора оффшора
    Существуют разные мнения по поводу выбора оффшора, какими критериями нужно руководствоваться и пр., но мало кто сможет дать однозначный ответ по этому поводу, ведь существует множество разных факторов. В большинстве своем факторы выбора зависят от целей предпринимателя в регистрации за рубежом, а также от деятельности самой компании.
  • Анатомические матрасы: основные критерии выбора Анатомические матрасы: основные критерии выбора
    Анатомический матрас представляет собой сложное сочетание материалов, обладающих уникальными свойствами (массажным эффектом, «памятью форм» и др.).
  • Букмекерские конторы:  важные критерии выбора Букмекерские конторы: важные критерии выбора

       Заядлым и азартным  болельщикам, которые следят за событиями  и  играми  спортивных  команд, не боятся заключать пари и делать ставки, разжигая интерес к предстоящему матчу, предоставляется хорошая возможность заработать неплохие деньги.

  • Качественное лифтовое оборудование – важные критерии  выбора Качественное лифтовое оборудование – важные критерии выбора

        Жизнь современного человека в мегаполисе  протекает среди многоэтажных зданий. Дома растут вверх, наращивая этажность. Расширяется также подземное пространство. Сегодня сложно представить многоэтажный высотный дом  или торговый центр без лифтов или эскалаторов. 

  • Туристический маркетинг: Критерии выбора носителей рекламы Туристический маркетинг: Критерии выбора носителей рекламы
    Рекламная кампания может быть более эффективной, когда она осуществляется по зарнее продуманному плану, с использованием специальных средств и с территориальным охватом. Не имея должного опыта и знаний, спланировать и реализовать рекламную кампанию самостоятельно - крайне сложно, в таком случае целесообразно обращаться в рекламное агентство. Реклама в Рязани - РА «Бизнес-Сервис»: наружная реклама, реклама в интернете, сувенирная продукция, оформление и т.п.
  • Критерии выбора носителей рекламы в туризме Критерии выбора носителей рекламы в туризме
    Рекламные кампании приносят наилучшие результаты, когда они осуществляются по соответствующему плану, с использованием специальных средств и с территориальным охватом. Как показывают многочисленные исследования, эффективность рекламы в большей степени тогда, когда разными способами время от времени "атакуют" сознание потенциального покупателя. Поэтому в рекламе важное значение имеют так называемые предметные связи.
  • Качество и цена – главные критерии выбора товаров для животных Качество и цена – главные критерии выбора товаров для животных
    13 июня маркетинговое агентство «Родемакс» обнародовало последние данные масштабного ежегодного исследования «Потребительское поведение владельцев мелких домашних животных». Ранее уже проводили исследование на предмет лучших кормов для собак, где пришли к выводу, что сухой корм для собак пропак - лучший выбор.Уже не менее 15-20 процентов россиян-хозяев домашних питомцев отдают предпочтение именно мелким домашним животным: грызунам, кроликам, куньим и др., которые хорошо чувствуют себя в городских квартирах. И, по мнению ведущих экспертов зоорынка, рост популярности этих групп растет.