РЕКЛАМА ПО ПОЧТЕ И КОНТАКТНАЯ РЕКЛАМА

29 октября 2011 г.

Рост значения этой формы рекламы

Торговля без лавок, или контактный маркетинг, превратилась в очень большой бизнес, который использует рекламу почтой, телевизионные рекламные ролики и телетекст, предложения по продаже на страницах газет, телефон, компьютер и кредитные карты. Продажа товаров по почте теперь называют непосредственным, или контактным, маркетингом. Реклама почте используется в этой области настолько активно, что Британская ассоциация рекламы почте (British Direct Mail Advertising Association) изменила свое название и стала йменувятися Британской ассоциацией контактного маркетинга (British Direct Marketing Association - BDMA).

Потом ее стали называть просто Ассоциацией контактного маркетинга (Direct Marketing Association - DMA). "Свод правил" Ассоциации вступил в силу 31 марта 1993 г. С того времени было принято еще один "Свод", который касается правил телемаркетинга. В Британии реклама почтой является третьим по значению рекламным средством после прессы и телевидения и на нее приходится 10 процентов общих расходов на рекламу.

По данным Королевской почты, в последнее время через почту было заказано 2 246 млн единиц товаров. 51 процент заказчиков составляют представители высших и средних слоев среднего класса. Десять самых значительных рекламодателей в области рекламы по почте расположились в следующем порядке: компании контактной торговли, страховые компании, банки, розничные торговцы, журналы, компании, выпускающие контактные карты, производители, благотворительные общества, книжные клубы и жилищно-строительные кооперативы. Статистический справочник мира рекламы "Advertising Statistics Yearbook" за 1992 p. приводит общую сумму расходов на почтовые услуги - 342 млн фунтов стерлингов и общую сумму затрат на производство - 603 млн фунтов стерлингов. Понятно, что эти цифры ежегодно увеличиваются в соответствии с инфляцией и влияния других факторов, например стоимости труда и материалов. Информацию относительно рекламного рынка Иркутска Вы найдете на страницах http://www.reklamno.ru, справочник рекламы Иркутстка содержит информацию о рекламных агентствах Иркутска, исследования и обзор рынков, телевиденье, СМИ и т.д.

Королевская почта чрезвычайно активно пропагандирует это рекламное средство. Ежегодно присуждаются награды Ассоциации контактного маркетинга и Королевской почты в области контактного маркетинга. Ценность рекламы почте можно понять на примере такой страны, как Ботсвана, где почти не существует прессы и вещания осуществляется главным образом из Южной Африки. Это также прекрасное средство для международной рекламы, когда, с точки зрения экономии, лучше отправлять по почте рекламных материалов выбранным потенциальным потребителям, чем использовать прессу, возможности которой могут быть весьма ограниченными.

В целях экономии для отправлений за границу можно использовать альтернативные почтовые службы типа "Ти-Эн-Ти" (TNT).

Определение

Чтобы не было путаницы с терминами, следует запомнить, что реклама по почте является рекламным средством, а заказ товаров по почте является формой сбыта, то есть торговлей по почте независимо от того, который рекламное средство было использовано с целью стимулирования продаж. Соответственно, реклама почтой не ограничивается обслуживанием контактного маркетинга: розничный торговец также может использовать его, чтобы заманить покупателей в свои магазины.

ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ПОЧТЕ

Контролируемость

В отличие от всех основных средств рекламы, эта реклама не предназначена для неизвестного читателя, слушателя, зрителя, прохожего или пассажира. Ее аудитория состоит из конкретных получателей или, по крайней мере, с определенных индивидов с определенными адресами: домовладельцев, директоров и др. Она обеспечивает возможность контролировать количество получателей, менять содержание рекламного материала в соответствии со вкусами различных групп людей, контролировать или, в любом случае, точно оценивать, исходя из возможностей почтовой службы, момент ее контакта с целевой аудиторией.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Yahoo закрыла доступ к почте для пользователей, блокирующих рекламу Yahoo закрыла доступ к почте для пользователей, блокирующих рекламу

    По сообщениям некоторых пользователей, американская интернет-компания не дает им войти в свои почтовые аккаунты, если у них установлены браузерные расширения, блокирующие навязчивую онлайн-рекламу.

  • Мосгорсуд оштрафовал Google за рекламу в почте Мосгорсуд оштрафовал Google за рекламу в почте

    Московский городской суд обязал российское представительство Google выплатить 50 тысяч рублей жителю Екатеринбурга за нарушение тайны личной переписки, передает ТАСС со ссылкой на пресс-службу суда.

  • Доля спама в почте в 2013 году снизилась Доля спама в почте в 2013 году снизилась
    Впервые за много лет среднегодовое количество спама в мировом почтовом трафике не превысило отметку 70%. По итогам 2013 года Лаборатория Касперского отметила снижение доли спама на 2,5%, и в результате этот показатель составил 69,6%. В то же время в спаме уменьшилось количество легальной рекламы товаров и услуг, и выросло число мошеннических и вредоносных сообщений, а также так называемых "серых" рассылок.
  • Спам-сообщения в почте читают 41% украинцев Спам-сообщения в почте читают 41% украинцев
    Хотя 54% он очень сильно раздражает.Спам раздражает большинство (54%) офисных работников. Лишь 6% респондентов ответили, что положительно относятся к рекламе, которая приходит на электронный адрес. А 40% заявили о нейтральном отношении к e-mail-маркетингу.
  • В почте Gmail разрешили вложения размером до 10 гигабайт В почте Gmail разрешили вложения размером до 10 гигабайт
    Пользователи почты Gmail получили возможность дополнять письмо вложениями размером до десяти гигабайт, говорится в официальном блоге Google.
  • В "Почте России" будут выдаваться мини-займы под огромные проценты В "Почте России" будут выдаваться мини-займы под огромные проценты
    «Почта России» начинает выдавать займы россиянам в своих отделениях. Партнером почтового ведомcтва по реализации данного проекта стала компания «Мини-займ Экспресс» (МЗЭ).Основным акционером этой компании является совладелец банка «БФГ-Кредит» и продюсер Юрий Глоцер. Учитывая, что у «Почты» более 40 тыс. отделений, она вместе со своим партнером сможет не только занять лидирующие позиции на рынке микрокредитования, но и составить в ближайшем будущем конкуренцию Сбербанку и ВТБ на рынке потребительского кредитования.
  • Новой электронной почте адрес не нужен Новой электронной почте адрес не нужен
    Новый подход к электронной почте был реализован специалистами Стэнфордского университета (США). Новинка получила название «семантическая почта», или SEAmail, так как вместо традиционного адреса в ней используются имя и фамилия получателя сообщения.
  • 10 Гб по почте? Запросто! 10 Гб по почте? Запросто!
    Похоже, потребность во флешках, дисках и других носителях скоро отпадёт – на смену им приходит электронная почта. Теперь FREEMAIL предоставляет украинским Интернет-пользователям возможность не только быстро и качественно поддерживать связь с нужными людьми, но и пересылать большие файлы – фильмы, музыку, фотоальбомы, графику  и объёмные документы. Всё это - в считанные секунды и  бесплатно.
  •  В июле доля спама в электронной почте сократилась до 79% В июле доля спама в электронной почте сократилась до 79%
    Доля спама в почтовом трафике в июле в среднем составила 78,9%. Об этом говорится в сообщении «Лаборатории Касперского». Самый низкий показатель был отмечен в середине месяца - 16 июля - 66,2%, больше всего спама было зафиксировано 11 числа - 88,9%.
  • Доля спама в почте Рунета в I полугодии составила 80% Доля спама в почте Рунета в I полугодии составила 80%
    Доля спама в общем объеме почты в Рунете в I полугодии 2007г. составляла 70-80%. Такие данные приводятся в аналитическом исследовании разработчика антивирусных программ для компьютеров "Лаборатория Касперского".