Рекламодатели увеличили расходы на видеорекламу в 3 раза

28 ноября
Рекламодатели увеличили расходы на видеорекламу в 3 раза
Количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, с января по ноябрь 2018 года увеличилось на 79% по сравнению аналогичным периодом 2017 года. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза.

Заметный рост бюджетов пришелся на отрасли авто, финансов и товаров повседневного спроса. Индустрия финансов сделала большой шаг в использовании видеоформатов — они стали неотъемлемой частью медиасплита этой отрасли. Это говорит о том, что компании финансовой отрасли расширяют сферу своего влияния в интернете и активно экспериментируют с видеорекламой. Новые инструменты позволяют им привлекать больше аудитории с высоким уровнем вовлечения, характерным для видео. При этом у бизнесов сохраняется возможность получать подробную сквозную аналитику эффективности рекламных кампаний.

Формат видео позволяет решать разные задачи рекламодателей на всех этапах воронки продаж и используется не только как инструмент имиджевого продвижения, но и работает на решение performance-задач: рекламодатели охватывают с помощью таргетингов только целевую аудиторию, интегрируют в ролики логику call-to-action, и, как следствие, увеличивают конверсионность видеорекламы.

«Рекламодатели сейчас проявляют большой интерес к видеорекламе. Ролики показывают высокую окупаемость, дают хорошую вовлеченность пользователей и позволяют охватить целевую аудиторию, не переплачивая за тех, кому продукт или услуга не интересны. Мы видим перспективу в развитии этого направления как для бизнеса рекламодателей, так и для всей отрасли интернет-рекламы», — говорит коммерческий директор компании «Яндекс» Леонид Савков.

В целом по итогам десяти месяцев 2018 года более половины бюджетов пришлось на кросс-девайсные размещения. Количество показов видеорекламы на мобильных устройствах увеличилось в 4 раза.  Около 5% кампаний в Видеосети прицельно показываются на Smart TV, однако всё больше рекламодателей активно используют технологии Addressable TV, которые позволяют таргетировать рекламное сообщение на целевую аудиторию на приставках для телевизора.

В Видеосети Яндекса доступно несколько сотен таргетингов. По итогам первого полугодия, на все заведенные кампании в Видеосети пришлось 68% с социально-демографическим таргетингом, 15% — с поисковым таргетингом, 9% — с таргетингом по категориям пользователей, а остальные кампании распределились между таргетингом по аудиторным интересам и поведенческому ретаргетингу.

89% от всех размещений занимают мультироллы — наиболее популяные у рекламодателей instream-форматы. На outstream-форматы приходится меньше показов — 9% на формат in-page и 2% на interstitial.

За счёт развития покликовой видеорекламы в Директе доля малого и среднего бизнеса в общем объеме трафика видеорекламы выросла с января по ноябрь 2018 года в 3,3 раза относительно аналогичного периода 2017 года.
 
Недавно в Директе появился новый рекламный формат — видеообъявления. По опыту первых рекламодателей, размещение видеообъявлений существенно понижает общий CPA кампаний и дает рекламодателям возможность привлечь дополнительный трафик на качественных площадках

Весь контент Видеосети, внутри которого показывается реклама, является профессиональным и легальным. В этом году Яндекс активно работает с правообладателями и реализует спецпроекты по монетизации спортивного контента. Так, например, рекламодатели Яндекса могли разместить рекламу в трансляциях Зимних Олимпийских игр, Чемпионата мира по хоккею, Чемпионата мира по футболу, киберспортивного турнира The International. По итогам десяти месяцев 2018 года на спецпроекты приходится более 12% бюджетов рекламодателей.

«Мы постоянно расширяем количество доступного профессионального контента в нашей Видеосети. Он интересен разным пользователям — как показывает наш опыт, это в том числе и та молодая аудитория, которую уже сложно охватить ТВ-рекламой. Ядро тех, кто смотрит спортивные трансляции на Яндексе, составляют мужчины 25-34 лет. Технологии Яндекса позволяют точно таргетировать сообщение на целевую аудиторию, взаимодействовать с ней после клика на ролик, а также измерять эффективность рекламы в режиме реального времени и проводить бесплатную глубокую аналитику кампаний. Всё это делает онлайн-видеоформаты всё более популярными среди рекламодателей», — говорит Леонид Савков, коммерческий директор компании «Яндекс».




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Одноклассники увеличили доходы от рекламы на 25% Одноклассники увеличили доходы от рекламы на 25%
    Для соцсети это основной драйвер выручки последних двух летСоциальная сеть Одноклассники продемонстрировала рост доходов от рекламы на 25% в сравнении с 2015 годом, не увеличив при этом количество рекламы.
  • Продажи "АвтоВАЗа" на Украине упали в 3 раза, УАЗа - в 523 раза Продажи "АвтоВАЗа" на Украине упали в 3 раза, УАЗа - в 523 раза

    Статистика украинских продаж ГАЗа, КамАЗа, а также продукции Hyundai и Renault российского производства тоже печальна.

  • Мобильные операторы увеличили инвестиции в Москву на 34% Мобильные операторы увеличили инвестиции в Москву на 34%
    Основные объекты инвестиций — мобильный и фиксированный интернет-доступВ 2013 г. операторы инвестировали в московские сети связи 25 млрд руб. — на 33,7% больше, чем годом ранее (18,7 млрд руб.), следует из отчета департамента информационных технологий (ДИТ) Москвы.
  • Рекламодатели потратят на видеорекламу в рунете 3 млрд рублей в 2013 г. Рекламодатели потратят на видеорекламу в рунете 3 млрд рублей в 2013 г.
    В 2013 г. рекламодатели потратят на видеорекламу в рунете 3 млрд руб., что в 1,8 раза больше, чем годом ранее, следует из сообщения Gazprom Media Digital. А по итогам 2014 г. этот показатель вырастет до 4,5 млрд руб.
  • СТБ и "1+1" увеличили аудитории СТБ и "1+1" увеличили аудитории
    Телеканалы СТБ и "1+1" в I полугодии 2013 года окончательно закрепили лидерство в украинском эфире, сместив с первой позиции "Интер".
  • Банки увеличили количество упоминаний в СМИ Банки увеличили количество упоминаний в СМИ
    Ведущие коммерческие банки России увеличили количество своих упоминаний в русскоязычных СМИ с 781506 статей до 943960. Таковы результаты, полученные компанией Artisan Group Public Relations в ходе специального исследования упоминаний ведущих российских коммерческих банков в СМИ за 2011-2012 годы.
  • Расходы на мобильную и видеорекламу растут Расходы на мобильную и видеорекламу растут
    Мобильная и видеореклама постепенно начинают отвоевывать весомую долю рекламных бюджетов компаний в США.По данным агентства ValueClick media, в 2012 году 65% рекламодателей планируют увеличить бюджеты на мобильную рекламу, а 49% аналогичным образом поступят с видеорекламой.
  • Крупнейшие российские рекламодатели увеличили бюджеты Крупнейшие российские рекламодатели увеличили бюджеты
    На фоне общего падения рекламного рынка в 2009 году (на 29%, до 181,1 млрд руб.) семь из десяти крупнейших российских рекламодателей увеличили свои бюджеты, подсчитало отраслевое агентство AdIndex. После дефолта в августе 1998 года ситуация была обратной: именно крупнейшие рекламодатели резко сократили свою активность, затем восстанавливая годами утраченные позиции.
  • Производители сигарет в России увеличили расходы на рекламу в СМИ Производители сигарет в России увеличили расходы на рекламу в СМИ
    Табачные изделия и алкогольные напитки по российскому законодательству могут рекламироваться только в печати, продвижение через телеканалы, радиостанции и наружную рекламу для них запрещено. Но если алкогольные компании в январе — августе 2009 г. снизили рублевые расходы на рекламу в центральной прессе по сравнению с тем же периодом 2008 г. больше чем на 40% до 492 млн руб., то производители сигарет за тот же период увеличили рекламные бюджеты на 13% до 417 млн руб., подсчитал аналитический центр «Видео интернешнл» (АЦВИ).
  • Рекламодатели не могут сосчитать свои расходы Рекламодатели не могут сосчитать свои расходы
    Кризис ликвидности лишил рекламный рынок в России привычной системы координат: впервые за последние девять лет медиакомпании столкнулись с падением спроса на рекламу. Осенью рекламодатели начали отзывать запланированную в СМИ и на уличных конструкциях рекламу, несмотря на штрафы, а с бюджетом на 2009 год определяются до сих пор.