DIY гипермаркеты ОБИ впервые смогли оценить влияние цифровой рекламы на оффлайн-продажи

8 октября 2018 г.
DIY гипермаркеты ОБИ впервые смогли оценить влияние цифровой рекламы на оффлайн-продажи
Сеть гипермаркетов ОБИ и рекламная платформа Segmento впервые на основе анализа «больших данных» рассчитали эффективность интернет-рекламы с помощью показателя офлайн-продаж .
 
Сеть гипермаркетов ОБИ и рекламная платформа  Segmento убедили каждого шестого владельца автомобиля купить садовые качели и каждого шестого дачника – садовый шланг и краску для деревьев. Рекламная кампания проводилась  среди покупателей ОБИ.
 
Сначала специалисты Segmento разделили целевую аудиторию ОБИ на 7 основных типов (первую тройку составили автомобилисты, дачники и семьи с детьми). Для каждой из этих групп Segmento подготовила целую серию рекламных баннеров с определенными товарами из ассортимента ОБИ.
 
Затем с помощью данных о банковских транзакциях (деперсонализированные и зашифрованные данные о покупках были предоставлены банком-партнером) ОБИ совместно с аналитиками Segmento выяснили, насколько активно зрители рекламы приобретали товары в офлайн-магазинах рекламодателя. Для этого сравнили количество покупок для двух групп пользователей: тех, кто посмотрел рекламу в интернете, и кто ее не видел. В результате было установлено, что товары для дачи и дома и все остальные товары на 20% лучше покупали именно после просмотра рекламного баннера в интернете.
 
«Проводя кампанию, мы смогли показать клиенту не просто стандартные метрики – кликабельность объявлений или глубину просмотра страниц, а смогли измерить влияние медийной рекламы на бизнес-задачи ОБИ,  оценив влияние  интернет-рекламы на офлайн-продажи. Мы измерили окупаемость затрат на интернет-рекламу», - говорит Анастасия Сумина, аккаунт-директор Segmento.
 
“Анализ «больших данных» позволит ОБИ эффективнее оценивать инвестиции в рекламу своих товаров, тщательнее подбирать каналы коммуникации с клиентами, предлагать нужный асортимент и сообщать об акциях и скидках именно той аудитории, которая в них по-настоящему заинтересована”, - прогнозирует Даниил Щербаков, Digital Media Planner ОБИ Россия.
 
По результатам проведенной кампании было рассчитано значение возврата инвестиций в рекламную кампанию, которое составило 4 рубля 81 копеек за каждый потраченный рубль. Этот показатель с учетом офлайн-продаж рассчитывается в интернет-рекламе впервые, ранее окупаемость инвестиций ввиду несовершенства технологий посчитать было невозможно.
 
 
О КОМПАНИИ ОБИ
В Россию компания ОБИ пришла в 2003 году и стала первой западной розничной сетью DIY в стране. На данный момент в России работают 28 гипермаркетов ОБИ в 14 городах: 9 — в Москве, 5 — в Санкт-Петербурге, по 2 магазина — в Нижнем Новгороде и Екатеринбурге и по одному — в Казани, Омске, Волгограде, Краснодаре, Саратове, Рязани, Сургуте, Брянске, Туле и Волжском.
 
О КОМПАНИИ SEGMENTO
Segmento – рекламная платформа, которая использует технологию машинного обучения для показа цифровой рекламы целевым пользователям в основных каналах: видео, баннеры, мобильные браузеры и социальные сети. Segmento получила «золото» на всемирном фестивале креативности "Каннские львы" в категории Creative Data за проект для Сбербанка. В 2015 году инвестором компании стал Сбербанк, а в 2016 50% компании приобрел венчурный фонд Sistema_VC.
 




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «Черная пятница»: оборот по акции в гипермаркетах ОБИ вырос до 5 раз «Черная пятница»: оборот по акции в гипермаркетах ОБИ вырос до 5 раз
    В сети гипермаркетов для ремонта и дачи ОБИ подвели итоги «Черной пятницы», которая в этом году продлилась целую неделю — с 20 по 26 ноября. Выгодные предложения со скидкой до 50% были доступны во всех каналах продаж: на сайте obi.ru, мобильном приложении OBI и гипермаркетах сети.
  • Publicis Groupe не смогли приобрести Cheil Publicis Groupe не смогли приобрести Cheil
    Французская рекламная группа объявила о завершении переговоров с компанией Samsung относительно инвестиций в крупнейшее агентство Южной Кореи Cheil Worldwide. Сделку по приобретению контрольного пакета акций в креативном агентстве так и не удалось закрытьPublicis Groupe пыталась приобрести 30% креативного агентства, рыночная доля которого превышает $1 млрд, согласно данным The Korea Times.
  • Украинские мыловары не смогли отсудить бренды у Porsche Украинские мыловары не смогли отсудить бренды у Porsche

    Предприятие из Харьковской области подало иск в СИП после того, как Роспатент отказался зарегистрировать по его заявке товарные знаки "Поше" и Posche, под которыми истец производит мыло.

  • 70% рынка DIY России приходится на современные форматы розничной торговли 70% рынка DIY России приходится на современные форматы розничной торговли
    На современные форматы розничной торговли сегодня приходится до 70% рынка DIY России, подсчитали аналитики INFOLine в исследовании «Рынок DIY России».
  • 20% российского рынка DIY приходится на 5 зарубежных розничных компаний 20% российского рынка DIY приходится на 5 зарубежных розничных компаний
    По данным INFOLine «Рынок DIY России», на начало 2013 года доля крупнейших международных игроков рынка розничной торговли DIY, представленных на территории РФ, составляет почти 20%.
  • Объем рынка интернет-коммерции в сегменте DIY в 2012 году составил порядка 28 млрд. руб Объем рынка интернет-коммерции в сегменте DIY в 2012 году составил порядка 28 млрд. руб
    Объем рынка интернет-торговли в сегменте DIY в 2010 году составил 14 млрд. руб., а 2011 году - вырос более чем на 40% и приблизился к 20 млрд. руб. В 2012 году, по оценкам ИА "INFOLine", объем рынка интернет-коммерции в сегменте DIY составил порядка 28 млрд. руб. Крупнейшими игроками на данном рынке являются специализированные интернет-магазины, которые осуществляют торговлю отдельными категориями товаров.
  • Объем рынка интернет-коммерции в сегменте DIY в 2012 году составил порядка 28 млрд. руб Объем рынка интернет-коммерции в сегменте DIY в 2012 году составил порядка 28 млрд. руб
    Объем рынка интернет-торговли в сегменте DIY в 2010 году составил 14 млрд. руб., а 2011 году - вырос более чем на 40% и приблизился к 20 млрд. руб. В 2012 году, по оценкам ИА "INFOLine", объем рынка интернет-коммерции в сегменте DIY составил порядка 28 млрд. руб.
  • Операторы наружной рекламы не смогли вернуть щиты Операторы наружной рекламы не смогли вернуть щиты
    Щиты о скором конце света дорого обошлись московским операторам наружной рекламы: столичная мэрия аннулировала их разрешения на использование конструкций, где было размещено сообщение.
  • Metro Cash&Carry не смогли увеличить продажи Metro Cash&Carry не смогли увеличить продажи
    Рост выручки ритейлера в прошлом году оказался ниже уровня мировой инфляцииМировые продажи Metro Cash & Carry за 2011 год выросли не существенно, всего на 0,2%, и составили 31,2 млрд евро, сообщается в официальном отчете компании.
  • Польские гипермаркеты начали рекламировать товары на белорусском языке Польские гипермаркеты начали рекламировать товары на белорусском языке
    В преддверии рождественских праздников польские гипермаркеты всемирно известной торговой сети TESCO впервые начали рекламную кампанию на белорусском языке. По словам продавцов гипермаркетов, белорусскоязычные рекламные проспекты заинтересовали покупателей из Беларуси, которые зачастую выбирают подарки именно по ним.
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев