"Рано или поздно все захотят просто обняться": влияние психологии потребителей на будущее маркетинга

4 ноября 2016 г.
"Рано или поздно все захотят просто обняться": влияние психологии потребителей на будущее маркетинга
Издание Campaign опубликовало тезисы спикеров конференции Global Futures Forum, организованной британской исследовательской группой The Future Laboratory, которая занимается предсказанием трендов и изучением потребительского поведения. Согласно заявлениям специалистов, развитие маркетинга связано не с технологическим усовершенствованием, а с изменением сознания покупателей и руководителей компаний.

По мнению исполнительного директора The Future Laboratory Тревора Харди, потребители привыкли, что будущее определяет развитие технологий. Люди надеются, что инновации помогут им выжить. Сейчас многие приходят к противоположному выводу: технологии не только не спасут от вымирания, но и создадут новые проблемы.

Харди утверждает, что существует целое поколение, главным ориентиром для которого служит стремительный взлёт Марка Цукерберга. Представители этой генерации хотели бы повторить успех основателя Facebook. Харди объяснил: «Фокус сместился на победу. Но эта культура скоро потерпит крах, и люди обратят внимание на самообразование и приобретение новых навыков».

Реальные ощущения – лекарство для ослабшего восприятия

Согласно исследованию Future Laboratory, 72% миллениалов тратят деньги не на вещи, а на то, что принесёт новые ощущения (например, путешествия и оригинальную еду – прим. ред.). Поэтому компании обращают внимание на создание взаимодействия с потребителями в офлайне. «Сейчас мы видим перевес в сторону чувств, эмоций и настроения, которые вызывают бренды. Но скоро мы увидим возвращение к взаимодействию между людьми», – объяснил Харди.

По мнению исследователя, это значит, что нынешняя система цифрового взаимодействия, которая требует постоянной включённости пользователя в коммуникацию, скоро сойдёт на нет.

Рано или поздно все захотят просто обняться

Основатель британской студии фейслифтинга FaceGym Инги Терон утверждает, что сейчас как никогда потребители нуждаются в том, чтобы о них заботились. Она объясняет: «При разработке нашего флагманского магазина мы сфокусировались на создании среды, в которой посетитель будет чувствовать себя как дома. Именно это люди ищут сегодня, а не больнично-белые пространства магазинов Clinique».

Взаимодействие компаний для эффективного результата

По мнению редактора Wired Дэвида Роуэна, поиск «неповторимого» стиля, который заставляет компании действовать в одиночку, – самая распространённая ошибка развитых фирм. Роуэн утверждает, что для сохранения независимости бизнес-модели компании жизненно важно заключить стратегические партнёрства.

Он выделяет успешные коллаборации технологической компании General Electric, которая взаимодействует с организациями, чтобы внедрить свои инновации. «Умнейшие инноваторы понимают, что им не нужно делать всё самим», – пояснил Роуэн.

Например, налаженный бизнес может дать стартапам доступ к поставкам. Роуэн добавляет: «Стартапам приходится выживать практически согласно дарвиновской теории. Крупные компании не думают об этом». Редактор Wired считает, что двигателем перемен является взаимодействие людей с разными возможностями и навыками.

Усталость от медиа

По информации The Future Laboratory, люди устали тратить эмоциональную энергию на то, что вызывает беспокойство. Это может стать проблемой для медиабрендов, которые создают материалы на социальную тематику. Например, The New York Times устроила трансляцию в Facebook Live с консультацией для пострадавших от террора людей.

Пост-цифровой индивидуализм

Исследователь Сьюзан Гринфилд рассказала о научном эксперименте, участники которого предпочли воздействие электрошока 15-минутному пребыванию наедине со своими мыслями. Гринфилд считает, что люди должны вновь обрести единение с собой: «Внутренний рассказчик очень важен, но мы отвлекаемся от него на внешний поток информации».

Также, по мнению Гринфилд, главный вопрос, волнующий потребителей: «Если вы не смотрите на меня, то как я узнаю, что существую?» То есть людям нужно внешнее наблюдение для того, чтобы оценить свои действия.

Это приводит к тому, что бизнес-лидерам становится сложнее привлечь молодых работников. Гринфилд советует управляющим задаваться вопросом: «Что мы можем сделать для сотрудников, которые нуждаются во внешней стимуляции?»

Новое соглашение о доверии

По мнению участников конференции, одна из самых больших проблем в маркетинге – это доверие между потребителем и брендом. Харди заявил, что сейчас компании существуют в «обществе свободном от последствий». Он обратил внимание на дизельный скандал с Volkswagen и взрывы смартфонов Samsung Galaxy Note 7, которые не привели к краху компаний. Харди считает, что вместо короткосрочных целей, о которых компании отчитываются ежеквартально, бренды должны думать о долгосрочной перспективе.

«В эпоху, когда доверие потребителей истощено, компании должны найти новый подход, его вернуть. Участники рынка должны избегать принципа "опозорился и забыл"», – заключил Харди.



Комментарии

  • Jamesnaf (2017-06-10 00:48:11) Парфюм Eau de Lacoste Blanc Parfum В ПОДАРОК


    LLL!
  • WillienaEthen (2017-06-12 21:51:04) Только эти три дня распродажа Спортивных часов со скидкой!


    Уникальные спортивные часы

    часы=
  • Robertzep (2017-06-13 22:20:57) Бедность – порок: минимальную зарплату предлагают увеличить
    Хочешь иметь стабильный доход?
    виды заработка в интернете
    как заработать в интернете
    заработок на сайтах
    заработок с выводом денег
    заработок с ежедневной оплатой
  • Jamesnaf (2017-06-14 06:14:16) ЗАКАЖИТЕ ЧАСЫ DIESEL


    LLL!
  • MichaelFobby (2017-06-15 10:16:22) Titan Gel - увеличение члена

    увеличение полов члена
    увеличение полового члена содой
    увеличение диаметра члена


    YONG GANG для улучшения потенции

    увеличение члена в кирове
    лекарство для увеличения члена
    увеличение объема члена
  • Jamesnaf (2017-06-21 03:03:44) Сделайте себе приятный подарок
  • Frankseax (2017-07-03 11:04:03) Автоматическое продвижение в интернете с помощью агрегатора сайтов

    http://s45.radikal.ru/i110/1702/c6/e28611ea9003.gif

    Хотите повысить ТИЦ сайта не отвлекаясь от других дел? Site-Agregator сделает это за Вас. С Site-Agregator вам не надо быть SEO-специалистом.
    Теперь продвинуть сайт в ТОП в поисковых системах может каждый.
    Качественное продвижение сайта, интернет магазина. Рост ТИЦ, PR, посещаемости гарантируем.
    Хочешь повысить продажи? Просто размести здесь ссылку на свой сайт http://bit.ly/2doNLIP


    лидеры раскрутка сайта
    как продвигать сайт в поисковиках
    социальное продвижения сайтов
    продвижение сайтов в минске
    сайт для раскрутки канала

    сайт в поисковой выдаче
    добавить сайт в поисковые системы
    лидеры раскрутка сайта
    сайт для раскрутки канала
    продвижение сайтов москва

    http://bit.ly/2doNLIP - сайт для раскрутки канала
    http://bit.ly/2doNLIP - частное продвижение сайтов
    http://bit.ly/2doNLIP - гугл раскрутка сайта
    http://bit.ly/2doNLIP - профессиональная раскрутка сайта
    http://bit.ly/2doNLIP - как быстро раскрутить сайт


    $$+$$*
  • CharlesMef (2017-07-08 02:03:11) Интернет сексшоп - только качественные товары по низким ценам!


    Для женщин
  • CharlesMef (2017-07-15 04:14:29) Интернет сексшоп - только качественные товары по низким ценам!


    Журнал «Интимная жизнь»
  • Frankteamy (2017-07-16 04:22:39) Шунгитовая наклейка
    http://kshop2.biz/IEtZUc - Утягивающий пояс Miss Belt
  • DadgilGak (2017-07-16 16:23:43) AMST SPORT “никальные спортивные часы по выгодной цене
    http://s41.radikal.ru/i093/1707/52/acb51b173df3.jpg

    ќлитный бренд
    ‘овершенный дизайн

    http://s019.radikal.ru/i634/1703/80/511fb7c108bc.png


    ВЫДАВАЙ МИКРОЗАЙМЫ С ГАРАНТИРОВАННОЙ ДОХОДНОСТЬЮ ОТ 192% ДО 265% ГОДОВЫХ И ЗАБУДЬ О ФИНАНСОВЫХ ПРОБЛЕМАХ


    =xxx$$=
  • RobertGeask (2017-07-24 17:34:47) Всем, кто нуждается в финансовой помощи, получение займа онлайн на карту через 30 минут. Смотрите здесь: http://bit.ly/2sZTcpv




    oko@
  • RobertGeask (2017-07-27 13:44:48) Кто нуждается в материальной помощи, получение кредита онлайн на карту через 20 минут. Заказать здесь: http://bit.ly/2sZPvQL




    oko@

Добавить комментарий


Captcha

Похожие статьи

  • Антипиратский закон аннулировать рано Антипиратский закон аннулировать рано
    Интернет-петицию с требованием его отмены признали «нецелесообразной»Экспертная группа по оценке интернет-петиций при правительстве РФ подготовила экспертное заключение с объяснением, почему отменять антипиратский закон нецелесообразно.
  • России поздно пить "Боржоми": производитель нашел новые рынки России поздно пить "Боржоми": производитель нашел новые рынки
    В начале февраля состоится встреча грузинской делегации с главным санитарным врачом России Геннадием Онищенко по поводу поставок вина и минеральной воды.
  • Внимание в психологии Внимание в психологии
    Общепринятым в психологии является разделение внимания по критерию происхождения и способом осуществления, а также в зависимости от активности человека на непроизвольное, произвольное и послепроизвольное. Непроизвольное внимание - это сосредоточение внимания на объекте в силу его особенности как раздражителя без сознательного намерения со стороны личности. Оно возникает независимо от цели деятельности человека и является генетически исходным, а также пассивным видом внимания.
  • На EMW-2011 определяли будущее маркетинга На EMW-2011 определяли будущее маркетинга
    Специалисты отрасли обсудили стратегию и тактику своей работыС 1 по 3 декабря маркетологи Москвы и Екатеринбурга собрались, чтобы послушать ведущих экспертов отрасли из США, Австрии, Великобритании, и, конечно же, России.
  • Apple оказала самое сильное влияние на потребителей Apple оказала самое сильное влияние на потребителей

    Читатели онлайн-издания Brandchannel назвали Apple компанией, оказавшей самое сильное влияние на потребителей. В опросе, проведенном изданием, приняло участие две тысячи человек из 107 стран мира.

  • Как достичь 18-34-летних потребителей с помощью мобильного маркетинга? Как достичь 18-34-летних потребителей с помощью мобильного маркетинга?
    Мобильный маркетинг предлагает более дешевый и эффективный способ достичь своей целевой аудитории. Исполнительный директор компании Briabe Media дает три совета. В последние месяцы крупнейшие маркетологи приняли решение сделать интерактивные технологии, такие, как мобильный маркетинг, частью своих маркетинговых стратегий. Подтверждение этому факту вы можете увидеть, если проанализируете отношения крупнейших брендов со своими маркетинговыми агентствами. Но несмотря на оптимизм, многие маркетологи по прежнему не знают, как мобильный маркетинг должен использоваться для достижения максимального эффекта.
  • Ученые рассказали о психологии баннерной рекламы Ученые рассказали о психологии баннерной рекламы
    Ученые выяснили, что повторяющийся просмотр рекламных баннеров в интернете формирует у потребителей положительное отношение к рекламируемому продукту. Исследование, опубликованное в июньском выпуске журнала Journal of Consumer Research, проводили Ксянг Фанг из Университета Оклахомы, Сурендра Сингх из Канзасского Университета и Рохини Аглувалия из Университета Миннесоты.
  • Будущее event-маркетинга Будущее event-маркетинга

    Эксперты говорят, что наиболее популярными темами специальных мероприятий будут экстремальные виды спорта, зрелищные единоборства и фестивальные шоу на открытом воздухе. История событийного маркетинга исчисляется столетиями, но только в последние 30 лет он выделился в самостоятельную индустрию, что совпало с ежегодным увеличением числа маркетинговых мероприятий.

  • Французские ЖД рекламируют движение поезда рано утром и поздно вечером. Французские ЖД рекламируют движение поезда рано утром и поздно вечером.
    Французское отделение TBWA в своей рекламной кампании Национальных Французских Железных Дорог показало замученную корову. Креативная идея показывает несчастное животное, которое не может спать — ведь рано утром и поздно вечером мимо нее проезжают поезда. Слоган: «Женева — Марсель: 2 специальных поезда рано утром и поздно вечером».
  • Влияние стереотипов социального восприятия на потребителей Влияние стереотипов социального восприятия на потребителей

    Психологическая предпосылка формирования стереотипов состоит в необходимости обобщения информации об окружающих нас людях. Следуя стереотипу, мы упрощаем картину мира, делаем ее более понятной. Поэтому использование стереотипов — целесообразная стратегия социального познания. Проблемы возникают тогда, когда стереотипы оказываются чрезмерно обобщенными или неверными.