Эффективная реклама — какой она будет в 2015 году?

27 ноября 2014 г.
Эффективная реклама — какой она будет в 2015 году?

На Киевском международном форуме «Out-Of-Home2014» медиа-эксперты обсуждали роль ooh-медиа в современном медиа-миксе.

Тема эффективности использования рекламных бюджетов традиционно актуализируется в период экономических неурядиц.

Но основа этого вопроса лежит, по мнению экспертов, не только и не столько в текущей экономической ситуации, сколько в глобальном тренде трансформации социума и связанного с ним изменения коммуникационных моделей.

Световые конструкции – мощный инструмент воздействия, стеллы, ситилайты и объемные буквы обязательно привлекут внимание, все эти детали будут лишний раз напоминать покупателю о вашем продукте. Агентство Реклама изготовит любую рекламную конструкцию, богатый опыт и профессионализм – гарантируют высокое качество рекламных конструкций, подробнее на http://агентство-реклама.рф/

Какие направления повышения эффективности медиа-коммуникаций видят эксперты?

Конвергенция — ключевое слово медиа-будущего

Практически все без исключения эксперты в той или иной форме говорили о конвергенции — процессе сближения, схождения и взаимопроникновения.

«Мультимедийных пользователей очень много. И очень скоро в мультимедиа перейдет превалирующая часть всех целевых групп. Это значит, что за внимание к рекламному контакту придется очень сильно бороться. Это значит, что требуется большая синергия различных медиа-носителей, чтобы реклама догоняла [потребителя] на каждом элементе его обычного ежедневного ритма. Включил телевизор — увидел, сел в машину — услышал, проехал по улице — увидел продолжение рекламного сообщения. Зашел в интернет — там донесли оставшуюся часть той [информации], что ему нужна. Вот эту конвергенцию основных элементов мы видим основным трендом...», — сказала в своем докладе Анна Добривечер, заместитель генерального директора «Тейлор Нельсон Софрез Украина» (TNS).

Также она отметила, что сегодня меняется сама структура медиа-потребления.
«Безусловно, интернет набирает обороты и выходит на очень значительную долю медиа-потребления. Все остальные медиа либо стоят по нулям, либо теряют свою аудиторию. Этот процесс неизбежен и мы наблюдаем его каждый квартал. Но, тем не менее,outdoor [наружная реклама] — единственный носитель, который стоит как прибитый. Пока мы будем выходить на улицу, этот вид рекламы будет обеспечивать 98% охвата населения. Растет indoor — [реклама] в торгово-развлекательных центрах, супермаркетах, аптеках и кинотеатрах... Это по охвату. Если мы посмотрим по времени, которое затрачивается на медиа, начинают падать телевидение, радио, пресса... Подрастает indoor. И, по-прежнему, у нас 29% — доля медиа-потребления, затрачиваемая населением в сегменте outdoor. За три года параметр не поменялся», — отметила Анна.
При этом важно учитывать особенности, сильные и слабые стороны каждого медиа.

Об этом, в том числе, говорила Надежда Зарицкая, аналитик исследовательской компании InMind: «Если мы говорим о показателе „знания“, узнаваемости рекламы, то при сопоставлении наружной рекламы и digital мы можем говорить об одинаковом эффекте. Если мы говорим про такие показатели рекламных кампаний, как брендинг, его привлекательность, побуждение к покупке, то ТВ выигрывает в этом плане только в брендинге. Если мы говорим о привлекательности и побуждении, то наружная реклама находится с телевидением на одном месте и дает одинаковый результат».

Out-Of-Home — неизбежное медиа

Анализируя вопрос нарастающей коммуникационной связанности людей, Алла Малиновская, Non TV Media Director компании Publicis Groupe Ukraine, представила несколько примеров того, как взаимодействие ooh и digital позволяет очень эффективно решать сложные маркетинговые задачи. Первый пример о том, как использование билбородов и смартфонов позволило существенно поднять продажи.Второй пример снова о том, как ooh-реклама и digital позволили малым бюджетом сделать лидером рынка магазин, который стабильно занимал вторую позицию.

Более классический способ объединения ooh и digital — использование хештегов — поисковых слов. Этот прием сегодня приобретает все большую популярность и в Украине.

Алла привела пример из области социальной рекламы — проект s-platform.org.

При этом мы видим, как эта модель взаимодействия разных медиа все более активно используется и в коммерческой рекламе.

Подводя итоги своего доклада, Алла Малиновская сказала: «Социальная трансформация и трансформация коммуникации имеет и обратную сторону. Но при всех возможностях и многообразии коммуникации мы очень мало общаемся [вживую]. Мы все чаще и чаще общаемся со своими девайсами... Те возможности, которые дают нам новые технологии, мы используем очень своеобразным образом. Поэтому станет ли это новой возможностью для прорыва или станет новой проблемой — зависит во многом от нас с вами. И, по-прежнему, актуален баланс, и еще очень долгое время успех будет достижим посредством совмещения онлайн- и офлайн-кампаний».

В свою очередь, Павел Таяновский, Strategic&Transformation директор агентства Carat Ukraine, который выступал экспертом в докладе Ярославы Наумовой,высказал мнение, что мы становимся свидетелями зарождения принципиально нового тренда: «Это мы раньше погружались в виртуальный мир. Сейчас мы начинаем потихоньку из него „выгружаться“. Это тренд последнего года, он не очень пока проявлен в аналитике, но он зато проявлен в реальности... Деньги там, где есть дефицит... А где есть профицит — там нет денег... И обнаруживается, что дефицит все еще есть на улицах. Потому что в интернете человек может проскочить огромное количество сайтов за несколько секунд. А по улице он идет ножками и тратит свое бесценное время. И все время, пока он идет, он может видеть там щит наружной рекламы, например... Он не может его избежать».

Больше знаний и больше эмоций

Третьим важным аспектом повышения эффективности маркетинговых коммуникаций, и, как следствие, эффективности бизнеса, эксперты обозначили два важных фактора: необходимость повышения у рекламодателей уровня понимания особенностей каждого из медиа; и повышение эмоциональной насыщенности конкретных рекламных решений.

Андрей Федоров, председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции в своем докладе сделал акцент на эмоциональной составляющей рекламы: «Если мы говорим о том, что такое настоящий бренд, мое любимое определение: бренд — это эмоция. И вам нужно помнить, что наружная реклама, как инструмент построения бренда, это инструмент построения эмоций».

С другой стороны, для того, чтобы эффективно использовать любой инструмент нужно понимать, как он работает, в чем его сильные и слабые стороны.

И самое главное — четко формулировать цели и задачи рекламных кампаний.

Об этом, в частности, говорил Алексей Остапченко, заместитель генерального директора ТМ «Рута», комментируя результаты рекламной кампании, которая проводилась средствами ooh-рекламы: «В результате кампании, которую мы провели в прошлом месяце, вы видите, что у нас колоссальный рост продаж. Мы перешли с однозначного роста на двузначный. Я всегда стараюсь сказать своим менеджерам по рекламе: если ты запускаешь рекламную кампанию, то как ты собираешься ее использовать? Мы платим деньги и участники цепочки продаж очень хорошо знают о том, что у нас запускается рекламная кампания...»

Естественно, что для этого очень важны и исследования эффективности каждого медиа, и их объединение в единую систему оценки эффективности медиа-микса.

Но не менее важным является и понимание рекламодателями особенностей каждого медиа и точная формулировка задачи для рекламного агентства по проектированию медиа-микса.

Об этом много и предметно говорилось на форуме. А в панельной дискуссии, которая подводила итоги форума, Андрей Никитич, директор рекламного агентства Master AD и Константин Гейбович, генеральный директор ooh-оператора «Octagon Outdoor» сделали акцент на необходимости улучшения качества диалога рекламодатель-рекламное агентство-медиа оператор.

Так какой же будет эффективная реклама в Украине в 2015 году?

Эксперты — и представители рекламного рынка, и рекламодатели, и исследователи — сходятся во мнении, что залог эффективности коммуникационной кампании — это медиа-микс, построенный по принципу: электронные медиа плюс медиа, окружающей нас реальности — Out-Of-Home.

Именно связь «виртуальных» и «реальных» медиа дает эффект синергии — повышает эффективность и достоверность рекламного сообщения.

Фактически медиа-микс должен рассматриваться как проект, решающий многовекторные задачи клиента. Проект, в котором каждое медиа выполняет свою функцию, дополняя и продолжая коммуникацию с потребителем.
При этом ключевым улучшением традиционного подхода к мультимедийным кампаниям является следование актуальным социальным трендам: индивидуализациии интерактивности коммуникаций.

И в этой системе Out-Of-Home приобретает новое полезное качество — в дополнение к привычному широкому охвату при минимальной стоимости контакта добавляется функция «окна в виртуальный мир». То есть Out-Of-Home становится персональной точкой доступа, указателем для потребителя на именно тот информационный ресурс, где находится важная для него, потребителя, информация.

Для проектирования таких медиа-миксов, а также для создания нестандартных и ярких решений необходимо более плотное сотрудничество не только рекламодателя и агентства, но и операторов различных медиа — и между собой и во взаимодействии с клиентом.

«В настоящий период времени мы находимся в ситуации, когда прошлое уже закончилось, а будущее еще не наступило. И это дает нам уникальную возможность спрогнозировать, смоделировать участие отрасли в новом мире. Мы живем в мире, в котором нарастает виртуальность. И это дает нам возможность утверждать, что наружная реклама — это единственное медиа, которое связывает реальный и виртуальный миры», — Вадим Фрунзе, основатель ooh-оператора «Прайм групп».

Что касается рекламы Out-Of-Home, то, несмотря на ее безусловность и стабильность, отрасли необходимо больше внимания уделить исследованиям, перспективным проектам и экспериментам. И самое главное — продвижению своих уникальных возможностей для рекламодателей. Как среди самих рекламодателей, так и среди коллег из других медиа.

Это, как показывает практика современного быстрого и динамичного мира, и есть важные факторы успеха.





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Какая реклама наиболее эффективная? Какая реклама наиболее эффективная?
    Визуальная реклама рассчитана на то, что люди 90% информации воспринимают с помощью зрения. Поэтому, чтобы увеличить количество клиентов и потребителей своей продукции продавцы прибегают к услугам рекламной полиграфии, а именно печатают рекламную информацию о себе и своих товарах или услугах в виде брошюр, буклетов, визиток.
  • Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама
    Наружная реклама – это эффектная и эффективная реклама, в этом нет сомнений. С каждым годом среди рекламодателей становится все больше и больше тех, кто предпочитает световую наружную рекламу: биллборды, ситилайты, крышные установки, вывески, таблички и т.п., объемные буквы изготовление можно заказать в компании БелРекламаСфера.
  • Текстильная сувенирная продукция - эффективная реклама вашей компании Текстильная сувенирная продукция - эффективная реклама вашей компании
    Текстильные изделия с логотипом вашей фирмы могут стать отличным сувениром, который выступит в качестве рекламы. В виде небольшого презента можно преподнести футболку, бейсболку, бандану, галстук, шарф или платок.
  • 25 марта в event-hall «Инфопространство» пройдет VI Ежегодная конференция «Эффективная ndoor-реклама: антикризисное решение». 25 марта в event-hall «Инфопространство» пройдет VI Ежегодная конференция «Эффективная ndoor-реклама: антикризисное решение».

    Кризис затронул все сегменты ooh-индустрии, в том числе и indoor. Но в отличие от наружной или транзитной рекламы indoor не так сильно подвержен административному давлению или непродуманным решениям властей.

  • Эффективная наружная реклама – залог успеха компании в целом Эффективная наружная реклама – залог успеха компании в целом

       На сегодняшний день самым эффективным и действенным способом  продвижения компании и предоставляемых услуг является наружная реклама. Именно она предоставляет возможность привлечь внимание широкой аудитории, в том числе и потенциального потребителя.

  • Эффективная бесплатная реклама? Да, есть такая! Эффективная бесплатная реклама? Да, есть такая!

    Каждый более или менее толковый маркетолог умеет даже с нулевым бюджетом обеспечить продажи, сегодня известны сотни действенных способов, которые помогут каждому.

  • Общероссийская практическая конференция «Эффективная пресс-служба-2015» Общероссийская практическая конференция «Эффективная пресс-служба-2015»

    ГДЕ:  г. Москва

    КОГДА:  16-17 апреля 2015 года

  • Эффективная реклама - что это такое? Эффективная реклама - что это такое?

    Эффективность рекламы – проблема чрезвычайно серьезная. На эту тему сломано немало копий. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать такие вещи, как охват аудитории и т.д. Однако самая безупречно спланированная и проведенная рекламная кампания, с продуманным выбором рекламных носителей, медиапланом, разработанным с учетом максимального охвата представителей целевой аудитории может оказаться абсолютно не эффективной.  

  • Дополненная реальность: какой будет реклама через 5 лет Дополненная реальность: какой будет реклама через 5 лет
    Согласно прогнозам экспертов, приложения дополненной реальности могут полностью изменить такие отрасли экономики, как розничная торговля, финансовые услуги, здравоохранение и транспорт
  •  Эффективная наружная реклама Эффективная наружная реклама
       За последнее время рынок наружной рекламы значительно изменился. Это уже не те компании, которые были, скажем, лет 10 назад. Сегодня наружная реклама интересна таким секторам как досуг, мобильная связь, туроператоры и др. Именно наружная реклама сегодня стоит на первом месте среди разнообразия тотальной рекламы для продвижения различных товаров и услуг.