Тизерная или контекстная - какая реклама эффективнее?

17 марта 2014 г.
Любой предприниматель, как начинающий, так и состоявшийся, развивающий свой бизнес в сети Интернет, всегда сталкивается с одной и той же проблемой – как же эффективно и с минимальными денежными вложениями продвигать и рекламировать свой бизнес или веб-сайт.

Причем реклама должна не просто окупать затраты на нее, а еще и приносить плоды в виде прибыли, и не в перспективе, а здесь и сейчас.Какие основные инструменты можно использовать?1. Инструменты, которые приводят к быстрому росту числа посетителей сайта;2. Инструменты, работающие на перспективу, т.е. результаты будут ощутимы только спустя какое-то время.К первой группе относятся - Контекстная и Тизерная реклама (два самых эффективных вида платной рекламы в Интернете), ко второй группе – раскрутка и продвижение сайта.Давайте рассмотрим инструменты, которые позволят получить нам быстрый результат – контекстная и тизерную рекламу.Тизерная реклама (от англ. teaser – дразнилка) – рекламный маркетинговый ход, при котором в качестве рекламного объявления используют интригующий заголовок и изображение, вызывая тем самым неистовый интерес потребителей. Такая реклама экстравагантна и содержит в себе некую тайну или секрет, который раскрывается потребителю несколько позже. Таким образом эффект данного вида рекламы основывается на свойственном каждому человеку качестве - любопытстве. Интрига, неизвестность, намеки – гаранты успеха грамотно проведенных тизерных рекламных кампаний.Тизерная рекламная кампания, как правило, проходит в два этапа:1. Создание интриги, привлекающей пристальное внимание пользователей сети;2. Раскрытие секрета, связывающего загадку с рекламируемым брендом.Длительность тизерной рекламной кампании может составить как 2-3 недели, так и 1 день. Все зависит от стратегии бренда.Одним из главных факторов успеха тизерной рекламы – это ее креативность. Неординарная и креативная тизерная реклама всегда будоражит любопытство потребителей и не дает о себе забыть, оставаясь при этом ненавязчивой и оригинальной.Контекстная реклама – реклама, размещаемая в результатах поиска поисковой системы, в соответствии с тематикой запроса пользователя. Уникальная особенность контекстной рекламы в том, что она демонстрируется только целевым пользователям, тем пользователям, поисковый запрос которых соответствует тематике контекстного рекламного объявления.Оплата такой рекламы, как правило, зависит от количества кликов по рекламному объявлению и переходов на сайт рекламодателя. В такой рекламе необходимо точно подбирать ключевые слова и тщательно прописывать рекламные тексты. Так как случайные клики и переходы снижают эффективность контекстной рекламы до минимума.Если сравнивать между собой контекстную и тизерная рекламу, то однозначного ответа на вопрос какая из них эффективнее – нет.Однако в зависимости от вида вашего бизнеса и предпринимательской деятельности одна из этих видов реклам все же будет эффективнее второй. Рассмотрим, что стоит выбирать для рекламного продвижения, к примеру, веб-мастеру и рекламодателю.Для веб-мастеров- Когда контекстная реклама эффективнееВ том случае, если ваш сайт имеет узкую целевую аудиторию. Контекстная реклама, направленная на показ релевантных объявлений касательно содержания страницы, повысит вероятность того, что к вам на сайт попадут именно заинтересованные в вас потребители.- Когда тизерная реклама лучшеТизерная реклама позволяет работать с широкой аудиторией, и особенно актуальна для интернет-ресурсов развлекательного характера – музыка, фильмы, социальные сети и др. Тизерная реклама поможет собрать на вашем сайте широкую аудиторию с различными интересами и потребностями, узконаправленные объявления здесь будут неэффективны, тизеры принесут вам максимальное количество кликов и конверсий.Для рекламодателя- Когда контекстная реклама лучшеЕсли товары и услуги, которые вы предлагаете уже всем известны, и их часто запрашивают в поисковых системах. Здесь только нужно точно подобрать ключи и качественно написать тексты рекламных объявлений, и вам гарантированы потребители, готовые приобрести ваш товар или услугу.- Когда тизерная реклама эффективнееЕсли вы предлагаете рынку что-то новое и ваш товар или услугу пока редко ищут в поисковиках, тизерная реклама позволит вам рассказать о новинке, заинтриговать и заполучить массовый спрос и ажиотаж на товар.Если же наоборот, товар или услуга, которую вы представляете, имеет очень высокий спрос и конкуренция на рынке высока, использование в данном случае тизерной рекламы гораздо эффективнее контекстной, кроме того это обойдется в разы дешевле.Если рассуждать о тизерной и контекстной рекламе в общем, не касаясь сферы деятельности рекламодателя, то можно выделить некоторые плюсы и недостатки этих видов рекламы.Контекстная реклама – весьма востребованный инструмент интернет-рекламы, приводящий максимально целевую аудиторию на ваш интернет-ресурс. Однако она имеет два глобальных недостатка.Первый – если контекстная реклама находиться не в поисковой системе и не на порядок ваше конкурентных объявлений – то она уже безнадежно опоздала. Стоит только немного не угадать с ключевыми словами, временем и датой показа и эффективность вашей рекламы станет равна нулю.Что касается тизерной рекламы, то у нее нет столь важной привязки ко времени или тексту, она менее навязчива. Яркий заголовок – идеальный способ привлечения внимания потребителей. Кроме того, тизеры имеют уникальную особенность подтягиваться туда, где контекстной рекламы нет вообще.Второй недостаток контекстной рекламы кроется в высокой цене. Активное и массовое использование контекстной рекламы привело к высокому уровню конкуренции между рекламодателями, который создает совершенно безумные цены и ставки за клики и переходы. Это в свою очередь провоцирует недобросовестных партнеров и конкурентов «скликивать» объявления при помощи специальных программ.В то время, как тизерная реклама точно гарантирует лишь одно, что ваш товар или новость будут показаны живому человеку заданное количество раз.Хотелось бы отменить еще одно преимущество тизерной рекламы перед контекстной. Для ведения рекламных кампаний по контексту, вам необходимо либо нанимать соответствующего специалиста, либо если у вас есть знания и вы будете проводить кампании самостоятельно затрачивать на это огромное количество времени. Потому как даже мелкие ошибки в контекстной рекламе резко отразятся на ее эффективности. Что же касается тизерной рекламы, то здесь все очень просто и быстро. Тизеры, их миллионы, вам не нужно ничего изготавливать или заказывать, уже существует огромное количество баз готовых тизерных рекламных объявлений, которые обновляются ежедневно в режиме реального времени. Приобретать такие тизеры, редактировать их, выгружать в считанные минуты на рекламные площадки (тизерные сети) вы сможете, работая самостоятельно с сервисами по автоматизации работы с тизерными сетями, например сервис AdvanceTS или другие его аналоги.Резюмируя все вышеизложенное, можно сказать одно тизерная реклама требует меньше затрат как материальных так и временных, охватывает широкую аудиторию, эффективно выводит на рынок совершенно новые товары. Контекстная реклама – эффективная, так сказать – целевая реклама, но высокий уровень конкуренции и цены за клики чаще всего обнуляют весь эффект.По материалам http://www.primmarketing.ru




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Какая реклама подходит вам: стимулирующая или брендовая? Какая реклама подходит вам: стимулирующая или брендовая?
    Эффективность рекламной кампании напрямую зависит от креативной составляющей рекламы: идеи, реализации. При разработке сайта, планировании рекламной кампании или просто разрабатывая дизайн рекламного постера крайне важно учесть, какие главные цели ставите вы перед собой, к какому действию мотивируете покупателя и т.п. Для достижения наилучших результатов от рекламы, стоит руководствоваться правилами и приемами, которые описаны в статье ниже.
  • Тизерная реклама – эффективный инструмент монетизации сайта Тизерная реклама – эффективный инструмент монетизации сайта

    Каждый уважающий себя вебмастер рано или поздно задумывается о  повышении монетизации своего ресурса. И совершенно неважно, сайт это или небольшой блог

  • Что эффективнее: продавать мечты или продукты? Что эффективнее: продавать мечты или продукты?
    Может ли в принципе бренд рождать эмоции? Ответ очевиден: да. Каждый из нас навскидку сможет привести сразу несколько брендов-икон, оставляющих эмоциональный след в нашем сознании: Соca-Cola, Apple, Marlboro, Microsoft, Prada и т.д.
  • Начинаем охоту на клиента или Как продавать в 10 раз эффективнее Начинаем охоту на клиента или Как продавать в 10 раз эффективнее

    В современных реалиях, процесс продажи очень схож с охотой на зверя. Продавец ищет клиентов так, как ищет добычу охотник.Процесс поиска клиентов — это самый сложный этап в продажах. С каждым годом он становиться все сложнее и сложнее. В условиях насыщенности рынка схожими по цене и качеству товарами эффективная личная продажа становится решающим фактором успеха компании.

  • Контекстная реклама или как привлечь клиентов быстро и дешево? Контекстная реклама или как привлечь клиентов быстро и дешево?
    В последние года наблюдается рост популярности на рекламу в интернете, в частности, на контекстную рекламу. Большинство современных вебмастеров и маркетологов сходятся во мнении, что сегодня контекстная реклама переживает «золотую эпоху», так как практически каждый предприниматель если еще не пробовал привлекать клиентов с помощью контекстной рекламы, значит планирует это в самое ближайшее время.
  • Тизерная реклама Тизерная реклама
    Тизерная реклама сегодня является одним из самых многообещающих инструментов интернет-коммерции. Она позволяет раскручивать сайты за счёт роста посещаемости, а также превращать их в самодостаточные работающие на своего владельца площадки. Оценить все преимущества такого способа работы в сети позволит скрипт тизерной рекламы.
  • Тизерная рекламная кампания MODA началась в Екатеринбурге Тизерная рекламная кампания MODA началась в Екатеринбурге
    В середине июня в социальных сетях появились ролики с узнаваемыми екатеринбургскими персонажами: фотографами, промоутерами, журналистами и селебрити. Их снимали в ночных клубах, на работе, на улице. Везде, где это возможно. Кроме роликов началось размещение наружной рекламы: сити-форматы и перетяжки.
  • SEO или контекстная реклама? SEO или контекстная реклама?

    Вы хотите организовать рекламную кампанию по продвижению определённого продукта или услуги. Какие инструменты подойдут для этого? Какой вид продвижения Вашего сайта будет самым эффективным? Обычно заказчики начинают колебаться между контекстной рекламой и поисковым продвижением сайта. У каждой из позиций есть свои достоинства и недостатки, поэтому мы и предлагаем Вам следующую сравнительную характеристику, а дальше решайте сами.

  • В понедельник стартовала тизерная рекламная кампания «Беги, Хома, беги!» (ВИДЕО) В понедельник стартовала тизерная рекламная кампания «Беги, Хома, беги!» (ВИДЕО)
    Тема «цепной реакции», которая часто используется при создании рекламных роликов, получила новое развитие в вирусном видео-ролике, появившемся в этот понедельник.
  • SEO или контекстная реклама SEO или контекстная реклама
    Это простой выбор только на первый взгляд. На самом деле SEO, как и контекстная реклама могут быть выгодными далеко не во всех случаях. Дело даже не в простых случаях как то — интернет-магазин выгоднее продвигать при помощи SEO, а сайт предлагающий услуги по бурению скважин для садовых участков — при помощи контекстной рекламы. Во внимание нужно принимать гораздо больше факторов.
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев