Изменения в покупательских привычках мам после рождения ребёнка

14 мая 2012 г.
9 из 10 опрошенных мам сказали, что делали покупки онлайн в течение последних 30 дней.Такой сдвиг, скорее всего, связан с удобством онлайн-шопинга: опрошенные сказали, что чувствуют себя более виноватыми (+186%), напряжёнными (+121%) и подавленными (+39%), когда делают покупки оффлайн, по сравнению с тем, как они чувствовали себя до рождения детей.

Согласно отчёту BabyCentre о покупательском поведении мам, для которого были опрошены 1000 женщин до и после рождения детей, 68% мам изменили свои критерии выбора всех покупок после рождения ребёнка.Это касается одежды (78%), косметики (42%) и автомобилей (70%).Хотя это не должно сильно удивлять, брендам необходимо знать о таких изменениях в поведении, поскольку, согласно опросу, в среднем, 80% всех покупательских решений принимается матерью семейства.В сегменте одежды результаты показали, что почти все мамы (91%) считают удобство единственным наиважнейшим фактором при подборе нового гардероба, в то время как сексапильность одежды, являющаяся пятым по важности критерием для женщин без детей, выпадает из первой десятки после появления ребёнка.Брендовые предпочтения тоже меняются: мамы переключаются с более элитных магазинов вроде French Connection UK (-57%) и Coast (-65%), на более бюджетные Primark и Marks & Spencer (популярность которых выросла на 86% м 49% соответственно).Люксовые косметические бренды также страдают: Lancôme (-47% покупателей) и Clarins (-27%) проигрывают более дешёвой косметике из супермаркетов (+97%).Старший вице-президент BabyCentre Майк Фогарти говорит, что рекламодателям следует серьёзно прислушиваться к этим тенденциям: "Эти изменения касаются не только цены и времени - это основательный сдвиг в том, как женщина определяет себя и свои приоритеты. Компании, знающие об этом, смогут адаптировать свои послания и маркетинговую деятельность, чтобы более эффективно взаимодействовать с новоиспечёнными мамами".advertology.ru




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Маркетинг для мам поколения Z: 5 инсайтов для брендов. Маркетинг для мам поколения Z: 5 инсайтов для брендов.
    Представители поколения Z уже начинают вступать в материнство. Самой старшей группе этого поколения уже 23 года. Фактически, менее чем за пять лет мамы поколения Z представят собой солидную покупательскую группу. Чтобы брендам подготовиться к новому поколению мам, им помогут следующие инсайты:
  • Работа для мам в декрете Работа для мам в декрете
    Многие мамы работают после родов потому что это для них - вынужденная необходимость. Другие просто хотят отвлечься, не потерять ориентиры в профессии или заработать на карманные расходы. Проще всего работать пока ребенку не исполнилось полгода.
  • KraftHeinz и Havas Digital создали приложение для молодых мам KraftHeinz и Havas Digital создали приложение для молодых мам
    Производитель кетчупов, соусов и питания KraftHeinz запустил мобильное приложение для молодых мам в рамках продвижения детского питания.
  • Модель с коляской возмутила мам Модель с коляской возмутила мам

    Рекламная акция в соцсети ударила по производителю колясок

  • Как заработать на человеческих привычках Как заработать на человеческих привычках

    Как заработать на человеческих привычкахНовая книга "Hooked: How to Build Habit-Forming Products", написанная консультантом, маркетологом и психологом Ниром Эялем, — в своем роде продолжение бестселлера "The Power of Habit" (издана на русском) Чарльза Дахигга, скрупулезно проанализировавшего зависимость современного человека от разных привычек.

  • Экс-журналист Forbes возглавила сайт для бизнес-мам Экс-журналист Forbes возглавила сайт для бизнес-мам
    Экс-журналист Forbes Екатерина Шаповал возглавила новый украинский портал для бизнес-мам WoMo.com.ua (от англ. working mom). Тематика портала — как совмещать материнство и бизнес, пишет ain.ua
  • ICQ успокоила мам и жен ICQ успокоила мам и жен
    Friends Moscow показали плюсы видеозвонковМосковское подразделение креативного агентства Friends разработало ролики, посвященные обновленной версии популярного мессенджера ICQ, принадлежащего Mail.ru Group.
  • "Детский мир" отметил новые тренды в покупательских предпочтениях "Детский мир" отметил новые тренды в покупательских предпочтениях
    Сеть магазинов «Детский мир» представил основные итоги ежегодного анализа продаж новогоднего сезона.По данным продаж торговой сети «Детский мир», в последние годы нарастающей популярностью пользуются интерактивные игрушки: современные дети увлекаются технически более сложными моделями, чем их сверстники 5-10 лет назад.
  •  80% мам в Великобритании каждый месяц делают покупки онлайн 80% мам в Великобритании каждый месяц делают покупки онлайн
    80% мам в Великобритании совершают покупки в интернете для себя и своих детей раз или дважды в месяц, сообщает новое исследование, проведенное flash sale сайтом Casabu совместно с Mumsnet, и почти половина из них заходят в интернет со смартфонов.
  • Google отметила логотипом-дудлом день рождения ДиGoogle отметила логотипом-дудлом день рождения Диего Риверыего Риверы Google отметила логотипом-дудлом день рождения ДиGoogle отметила логотипом-дудлом день рождения Диего Риверыего Риверы
    Крупнейшая интернет-компания Google отметила праздничным логотипом-дудлом 125-летие со дня рождения Диего Риверы - известного мексиканского художника, политика и мужа не менее знаменитой художницы Фриды Кало.