Впечатления о бизнес-форуме «Акулы маркетинга: новые стратегии в условиях изменившегося рынка»

9 июня 2009 г.

Агентство Kids Market Consulting, мастер-классом по мобильному маркетингу, открыло 3-го июня вторую серию бизнес-встреч «Акулы маркетинга». Представляем вам отчет первого дня и интересные моменты прошедшего мастер-класса.


Главное отличие данного мероприятия от множества рекламно–маркетинговых просветительских встреч – это контингент слушателей. Организаторы форума, компания Gloria UUA Event Management&Projects, сконцентрировались на реальных «честных» представителях производственных компаний. Что же, приятно когда зал наполнен маркетологами и директорами компаний, а не, в большинстве, самими рекламистами и тренерами!

В этом году бизнес-форум, в силу понятных внешних обстоятельств, посвящен актуальным аспектам маркетинга в области антикризисного управления. Ежедневно, с 3-го по 5-ое июня, слушателям были представлены два часовых мастер-класса и последующее ток-шоу с лекторами. Приятно дополняет профессиональный вечер розыгрыш призов и неформальное общение под выступление джазового коллектива.

Агентству Kids Market Consulting в этом году была оказана честь открыть бизнес-форум мастер-классом по применению мобильного маркетинга в продвижении FMCG-товаров. Материал, подготовленный Мариной Белоголовой, был основан на реальном кейсе – национальной SMS-акции «Приключения в стране Жувиленд» (ТМ Жувиленд, компания АВК). Ну, а кроме рецептов эффективного использования мобильного маркетинга, был представлен обзор трендов в секторе kids marketing и объективный взгляд на жизнеспособность лицензионных персонажей.

Если кратко, то о мобильном маркетинге следует запомнить:
• M-Marketing это НЕ SMS-рассылки и НЕ способ заработать
• M-Marketing это новый интерактивный информационно-развлекательный канал связи с вашим потребителем, идеально подходящий для interactive branding, brand novelty and brand loyalty building.
• M-Marketing это интегральная часть «marketing mix» и должен использоваться вместе с другими каналами
• М-Marketing это наиболее «интимный» коммуникационный канал, и он должен использоваться только с инициативного согласия пользователя.
• Основные моменты, которые должен учитывать рекламодатель обращаясь к пользователям: право выбора – пользователь решает получать или нет обращение; контроль – пользователь всегда может изменить своё мнение; ограничение - пользователь всегда может приостановить или завершить коммуникацию; кастомизация – за пользователем выбор времени, вида, объёма и темы получаемых сообщений; ценность – важным является получение реальной ценности (материальной ) в обмен на своё время/внимание; и конфиденциальность – гарантия секретности собранной от потребителей информации.
Если говорить о трендах и new-media, в продвижении товаров ориентированных на детей и подростков, то:
• Обращая внимание на изменение образа жизни детей, способы проведения досуга и т.п. можно и нужно находить все новые инструменты для коммуникации
• Рекламодателям для привлечения внимания молодой аудитории необходимо использовать «множественные» медиаплатформы – в которых задействованы как телевидение, так и интернет, социальные сети и другие интерактивные медиа!
• Собственный сайт торговой марки для детей – это фундамент для развития интернет коммуникаций с детьми и основа для консолидации всех остальных коммуникаций. Закладывать этот фундамент необходимо уже сегодня… Создание детских виртуальных сообществ – это будущий тренд!
• Помните о цельности коммуникаций, пусть каждый из инструментов работает на единую цель, решая, возможно, разные задачи
• Планируя кампанию, изучите досконально, как каждый из инструментов работает на детскую аудиторию. Поверьте, отличия со взрослой аудиторией могут быть существенны
• Преодолевая уровень информационного шума, еще раз убедитесь в адекватности вашего сообщения – чем понятней и стимульней оно для детей, тем меньший бюджет вам может потребоваться на его донесение.
Ждем всех неравнодушных для обсуждения данных тем в нашем блоге (http://www.kidsmark.com.ua/blogs/p1).
Агентство Kids Market Consulting
www.kidsmark.com.ua





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Незабываемые впечатления от онлайн казино Незабываемые впечатления от онлайн казино
    Интернет казино зачастую используются игроками как развлечение, как способ расслабиться после трудовых будней и немного отдохнуть от ежедневных хлопот. Большинство игроков, как новичков, так и профессионалов, сходятся во мнении, что лучшими производителями игровых автоматов являются Novomatic Gaminator, Net Entertainment, Microgaming , Playtech и отечественный Игрософт
  • Samsung призывает дарить вещи, которые дарят впечатления Samsung призывает дарить вещи, которые дарят впечатления
    Интересный взгляд на концепцию дарить впечатления, а не вещи, от Samsung.
  • Samsung призывает дарить вещи, которые дарят впечатления Samsung призывает дарить вещи, которые дарят впечатления
    Интересный взгляд на концепцию дарить впечатления, а не вещи, от Samsung.
  • Лучшие практики  торгового маркетинга соберутся на форуме Trade Marketing in Ukraine 2013 Лучшие практики торгового маркетинга соберутся на форуме Trade Marketing in Ukraine 2013
    Впервые в истории торгового маркетинга на одной площадке соберется уникальный состав спикеров и экспертов, представителей крупнейших мировых и украинских компаний, которые готовы поделиться бесценным опытом. 30 июля 2013 в Киеве на Третьем ежегодном форуме Trade Marketing in Ukraine 2013 ведущие поставщики и ритейлеры поделятся практическими инструментами и стратегиями работы в секторе FMCG.
  • Всеукраинский Почтовый Сервис примет участие в XI форуме «Дни Диалог Маркетинга в Украине» Всеукраинский Почтовый Сервис примет участие в XI форуме «Дни Диалог Маркетинга в Украине»
    В конце апреля был окончательно утвержден список докладчиков на Днях Диалог Маркетинга. Среди выступающих – Константин Глинкин, начальник коммерческого отдела, ООО «Всеукраинский почтовый сервис». Кроме того, компания является спонсором и партнером Дней ДМ.
  • Компания «Е-Консалтинг» презентовала новые решения на базе XRM® Retail на форуме RETAIL INDUSTRY FORUM 2011 Компания «Е-Консалтинг» презентовала новые решения на базе XRM® Retail на форуме RETAIL INDUSTRY FORUM 2011
    21 апреля компания «Е-Консалтинг» впервые приняла участие в международном RETAIL INDUSTRY FORUM 2011. На своем стенде специалисты компании продемонстрировали актуальное решение для розничной торговли XRM® Retail, построенное на платформе Microsoft Dynamics™ CRM.
  • Новые впечатления от нового “hike” Новые впечатления от нового “hike”
    В апреле молодежный бренд "hike" меняет свой имидж. Тем, кто ищет новых впечатлений, команда "hike" дарит обновленный вкус и дизайн этикетки. Молодые, активные, энергичные — такими являются потребители пива "hike". Они постоянно меняются, стремятся к новым впечатлениям, их жизнь — взрыв энергии и эмоций. Бренд "hike" олицетворяет этот динамизм, несет новизну и раскрепощение. Новый дизайн этикетки — это поиск, познание и усовершенствование. Этикетка сохранила свой яркий оранжевый цвет, получив при этом больше пространства за счет отказа от мелких графических элементов.
  • Глава Publicity Creating В.Курейко о PR-стратегии в условиях кризиса Глава Publicity Creating В.Курейко о PR-стратегии в условиях кризиса
    Главное для компании в кризис – не прятать голову в песок, а грамотно и уверенно построить коммуникацию с клиентом. Это – залог выживания и успеха на рынке. О секретах PR-стратегий в непростых условиях рассказывает Валерий Курейко, основатель и генеральный директор компании Publicity Creating, специализирующейся на стратегических коммуникациях и PR.
  • О работающих программах лояльности на Международном бизнес-форуме "Дни Директ Маркетинга в Украине" О работающих программах лояльности на Международном бизнес-форуме "Дни Директ Маркетинга в Украине"
    «Старый друг – лучше новых двух» - о работающих программах лояльности на Международном бизнес-форуме «Дни Директ Маркетинга в Украине 2009». Участники конференции «Живые кейсы Call-центр & CRM-решений», которая традиционно пройдет в рамках Международного бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине 2009», при информационной поддержке маркетингового журнала LOYALTY.INFO познакомятся с успешным опытом создания программ лояльности для потребителей различных компаний и оценкой эффективности их внедрения.
  • ICTV снимет шестой сезон инвестиционного шоу «Акулы бизнеса» ICTV снимет шестой сезон инвестиционного шоу «Акулы бизнеса»
    Телеканал ICTV объявил начало кастинга на съёмки нового сезона программы «Акулы бизнеса». Об этом «МедиаБизнесу» сообщили в пресс-службе телеканала ICTV.
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев