Знание немногих принципов освобождает от знания многих фактов

6 ноября
Знание немногих принципов освобождает от знания многих фактов
Наружная реклама – один из самых охватных видов медиа. В то время, как стоимость контакта одна из самых дешевых. Максимизация эффективности, увеличение охвата и оптимизация бюджета – задачи, которые решаются с помощью использования данных исследований наружной рекламы.
Рассмотрим на примере реальной рекламной кампании новых пылесосов BOSCH с индикатором заполнения "Smart Sensor Control" (https://www.bosch-home.com.ua/specials/smart-sensor-control-konteinernyi-pylosos), проведенной агентством Media Systems в период с ноября на по декабрь 2017 года.
Опираясь на данные мониторинга и исследований рынка наружной рекламы, сделанных с помощью программного обеспечения компании Doors Сonsulting, удалось осуществить эффективное медиапланирование.
На основе анализа медиаиндексов GRP и OTS были отобраны наиболее качественные плоскости для заданной географии кампании. Наличие в софте истории плоскости за предыдущие периоды позволяет оценить качество самой плоскости и места ее размещения при наборе. 
А с помощью таких важных аспектов рекламной кампании, как Reach & Frequency определили, какой инвентарь даст наилучший результат при наименьших затратах. Подтверждение максимально эффективного вложения бюджета клиента – большой плюс профессионального планирования с использованием специализированного софта.
Для повышения внимания к рекламной кампании и более качественного воздействия на целевую аудиторию, в городах-миллионниках с наивысшим уровнем рекламного «шума» было принято решение использовать световые экстендеры на части плоскостей. При разработке макета экстендера основной акцент был сделан на новой инновационной функции пылесоса – индикаторе заполнения "Smart Sensor Control".
Отбор плоскостей для экстендеров осуществляли, отталкиваясь от основных медиапоказателей, в местах с наиболее высоким пассажиропотоком – на основных улицах и транспортных развязках. Также обязательно принимали во внимание качество каждой отдельной плоскости, угол ее обзора и наличие подсветки.
В результате получили оптимальный уровень присутствия в городах, значительную оптимизацию бюджета на размещение, максимизацию количества уникальных контактов.
Основные медиапоказатели GRP и OTS выбранных плоскостей выше средних по всем городам на 21%, общий охват на частоте 5+ – 67%, GRPs daily – 555,37, OTS daily – 4 507
В результате проведенной кампании увеличилось количество продаж пылесосов BOSCH в розничных точках и запросов по новым пылесосам https://www.bosch-home.com.ua/produkty/pylososy




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • АКАР запускает викторину на знание российского рекламного рынка АКАР запускает викторину на знание российского рекламного рынка
    10 вопросов о популярных российских проектах и агентствах
  • Патриотизм тормозит падение на многих рынках потребительских товаров Патриотизм тормозит падение на многих рынках потребительских товаров
    Патриотический спрос носит кратковременный характерПатриотизм украинцев оказался единственным камнем преткновения, затормозившим падение на многих рынках потребительских товаров. Инфляция, курсовые качели, нестабильная политическая ситуация привели к падению спроса на продовольствие, товары быта, одежду, обувь.
  • Помощь юриста как неизменная составляющая успеха во многих делах Помощь юриста как неизменная составляющая успеха во многих делах
    От открытия бизнеса до гражданских судебных процессов - помощь юриста является составляющей их успеха. Об этом пойдет речь в нашем материале. Юридические консультационные услуги во всем мире всегда были и сегодня остаются одними из самых востребованных у населения и юридических лиц. С развитием государства и современного гражданского общества роль правового решения всех спорных вопросов в нашей стране как никогда является актуальной.
  • Микроавтобус в аренду – вариант решения многих проблем Микроавтобус в аренду – вариант решения многих проблем
    К сожалению, далеко не каждый в нашей стране имеет возможность приобрести автомобиль. Случается такое, что нужно ехать по делам или в командировку, а на общественном транспорте, порой не удается добраться до нужного места вовремя и оперативно решить возникшие проблемы.
  • 10 основных принципов для создания эффектного логотипа 10 основных принципов для создания эффектного логотипа
    Каким должно быть "лицо" Вашей компании? Как сделать его наиболее эффективным и запоминающимся? Создание логотипа, а именно его конечный вариант является очень важным элементом стиля и индивидуальности сайта, компании или бренда. Ниже перечислены десять ключевых принципов, которым необходимо следовать, чтобы создать правильный логотип.
  • Шесть принципов успешного манипулирования: предупрежденный вооружен Шесть принципов успешного манипулирования: предупрежденный вооружен
    Манипулирование — неотъемлемая часть нашей жизни; общество не может без него обойтись. Манипулятивные приемы незаменимы для преодоления косности и инертности мышления, издержек неинформированности, нерешительности и выявления мотивов поведения людей.
  • Привычка быть успешным. 5 принципов совершенствования Привычка быть успешным. 5 принципов совершенствования
    Между неудачником и человеком преуспевшим есть лишь одно отличие - разница в их привычках. Ог МандиноНаш организм на 75% состоит из воды, и на те же 75% жизнь этого организма основана на привычках. По сути, умение добиваться своих целей, быть продуктивным, использовать свои таланты и возможности максимально эффективно - все это тоже привычки, которые мы можем сформировать.
  • Поиск дает знание Поиск дает знание
    Google подводит итоги уходящего года и вспоминает все самые популярные поисковые запросы.Zeitgeist - ежегодный видео отчет Интернет-гиганта, который рассказывает интернет-пользователям о популярных поисковых запросах 2012 года.
  • 20 принципов ценообразования для фрилансеров 20 принципов ценообразования для фрилансеров
    Определение цены на услуги - одна из самых серьезных проблем, с которыми сталкивается фрилансерКакова ваша цена? Если вы - фрилансер, то вам уже задавали этот вопрос. Может быть, вы не знали, что ответить, или вы чувствовали себя неуверенно, называя цену. В отношении ценообразования нет единства. Существуют десятки мнений, и многие из них противоречат друг другу. Что же должен делать фрилансер?
  • Знание – сила Знание – сила
    Резюме: New Point Marketing и представительство фармацевтической компании Astellas Pharma Europe B.V. в Украине заявляют о запуске программы информирования персонала аптек о новой лекарственной форме препарата «Омник» - «Омник ОКАС». 12 марта стартовала комплексная информационная программа, разработанная компанией New Point Marketing для сотрудников аптек. Работники аптек по всей Украине смогут более подробно ознакомиться с преимуществами усовершенствованной лекарственной формы препарата «Омник» - «Омник ОКАС», произведенного всемирно известной японской фармацевтической компанией Astellas Pharma Europe B.V. Украина.