С развитием социальных сетей для владельцев интернет-бизнеса открываются новые возможности для завоевания целевой аудитории. Существует даже особый термин, обозначающий продвижение сайта на таких платформах – SMM. Эта услуга пользуется большим спросом среди пользователей, заказать её можно в веб-студии, где обеспечат комплексный подход к решению. Основной задачей Social Media Marketing является привлечение внимания целевой аудитории и трафика к продукту/услуге/бренду. Важно заинтересовать и заставить «юзеров» соцсети перейти на конкретный ресурс, тем самым увеличив число потенциальных пользователей. Для продвижения сайтов таким путём разработаны даже специальные схемы и стратегии.
Сразу стоит отметить, что особого алгоритма или безотказно действующего способа для продвижения сайта в соцсетях попросту не существует. На таких платформах информация быстро меняется, устаревает, появляются новые требования, под которые следует оперативно адаптировать методики раскрутки. Этот факт является основным в пользу выбора профессионального продвижения в исполнении специалистов веб-студий. Самостоятельно прореагировать на обновлённые требования и быстро изменить стратегию просто нереально. Здесь важен быстрый, комплексный подход, который можно обеспечить, привлекая сразу несколько специалистов.
Все способы продвижения в соцсетях делятся на 2 типа – «серые» и «белые». Первые подразумевают накрутку специальными программами или офферами. Так называют людей, которые за плату могут совершить нужное действие – проголосовать, вступить в сообщество, поставить лайк. Несмотря на то что «серые» методы не приветствуются самими специалистами и в сравнении с «белыми» малодейственные, они всё же используются. Да, такие способы могут помочь вывести группу в ТОП поиска соцсетей, но на этом их эффективность и заканчивается. Офферы лишь создают видимость активности сообщества, но как только происходит отказ от дальнейшего их привлечения, «карета превращается в тыкву».
«Белые» методы SMM более надёжные, но трудоёмкие и не всегда быстрые. Они включают разносторонние инструменты продвижения сайта в соцсетях:
Выбор определённой стратегии зависит от специфики сайта, который продвигается. Выделить преимущества одного метода невозможно, на разных этапах раскрутки и для определённых ресурсов любой из них может оказаться более или менее эффективным.
Такой инструмент SMM подразумевает демонстрацию публикации аудитории, соответствующей конкретным параметрам. Объектами таргетинга являются пол, возраст, территория проживания, интересы и даже профессиональная деятельность.
Подобный способ рекламы чем-то напоминает принцип аукциона. Цена, установленная на уровне, наиболее близком к рекомендованному социальной платформой, способствует тому, что объявления о сайте будут демонстрировать чаще. Как способ, таргетированная реклама обеспечивает эффективность и надёжность.
В любой социальной сети множество разных групп и сообществ. Они отличаются по тематике: женские, для родителей, автолюбителей и пр. Реклама по принципу действия напоминает публикацию в СМИ. То есть выбирается группа с подходящей аудиторией, выкупается «место» и в определённый момент публикуется объявление.
Метод действует лишь в случае, если продукт/товар/услуга не ограничены определённой геолокацией.
Эта стратегия воплощается двумя способами: медийным и офферным. Последний в данном случае не относится к «серым» методам. Офферами здесь называются целевые действия, которые выполняет заинтересованный клиент. Примером продвижения сайта в соцсети таким способом может служить любая игра, где требуется «прокачать» аккаунт: проходят этапы в приложении, нужно «купить меч», чтобы перейти на следующий уровень и пр. При этом пользователь может заплатить за «пропуск» реальными деньгами или определённым действием: вступить в сообщество, заполнить форму анкеты, ответить на опрос и пр.
У способа есть недостаток. Интегрируя свой сайт в приложение, осуществляется привлечение аудитории, заинтересованной лишь в получении вознаграждения для дальнейшей игры, а не потенциальных клиентов или пользователей вашего товара/услуги. Также такая стратегия продвижения требует инвестиций, порой довольно серьёзных. На стоимость влияет популярность приложения среди пользователей. Медийная реклама через интеграцию в игры и другие программные продукты лучше всего подходит для продвижения крупных брендов, для раскрутки обычных коммерческих сайтов лучше выбирать другие, менее затратные стратегии.
Раскрутка сайта в социальных сетях включает несколько пунктов. Как упоминалось выше, единого 100% успешного алгоритма не существует, но есть обязательные этапы SMM:
Наглядно комплекс этих мер можно объяснить так: к примеру, продвигаемый сайт занимается продажей зимней обуви для женщин. Нужно разместить публикации с призывным рекламным текстом, яркими красивыми фотографиями, информацией о скидках и выгодных предложениях в пабликах, где целевая аудитория девушки. При этом объявление больше всего заинтересует людей как раз в преддверии зимнего сезона, когда остро встаёт вопрос выбора обуви. Для того чтобы распространить публикацию или увеличить к ней интерес и активность, обязательно нужно использовать инструменты маркетинга (скидка за репост и закрепление записи на стене; приведи друга и получи бесплатную доставку и пр.), инициировать обсуждение, диалог (зимняя обувь на каблуках – да или нет).
Этот пример наиболее простой, конечно, на практике продвижение более трудоёмкое. Поэтому, чтобы оно наверняка дало результат, оправдало ожидания, лучше всего прибегнуть к помощи профессионалов, которые смогут оперативно построить стратегию и разработать комплексный план раскрутки в той или иной социальной сети.
Источник: сайт Wezom.com.ua
Компания выпустила 3D видеоролики в рамках празднования Дня св.Патрика
Первое российское вино с географическим указанием появится не раньше 2016 года
Реклама в СМИ – один из традиционных и самых востребованных способов рекламы, этот способ был популярен ранее и еще долгое время останется таким, в этом нет сомнений. Однако, сегодня все реже маркетологи рассматривают газеты как площадку для эффективной рекламы, а зря!