Coca Cola: счастье в каждый дом

27 февраля 2012 г.

С 17 января по 04 февраля 2012 года в офисах компании Coca Cola агентство Citymetria организовало и провело тизерную кампанию, посвященную запуску новой упаковки напитка объемом 1,5 литра. Кампания завершилась яркой презентацией упаковки торговому отделу.

Агентство разработало комплексную концепцию, состоящую из нескольких этапов, предваряющих главное мероприятие. Креативное оформление офиса за две недели до презентации с помощью интригующих постеров позволило вызвать заинтересованность сотрудников и сформировать ожидания. А за неделю до презентации на постеры были наклеены стикеры с вопросом: «Чего не хватает для счастья?»

4 февраля состоялась презентация новой упаковки в оригинальном ключе: сотрудников пригласили на завтрак в кругу «семьи и друзей», организованный в концертном зале «Академический». Каждого гостя встречали девушки-хостесс в образе очаровательных женушек в халатиках, фартуках и бигудях, предлагали сфотографироваться, примерить теплые домашние тапочки, позавтракать, поиграть в лото, нарды и шашки и принять участие в активных веселых развлечениях, таких как фанты и твистер. Чтобы подчеркнуть «домашнюю» атмосферу мероприятия, с гостями работали аниматоры в образе дружелюбных соседей, одетых в тренировочные штаны и майки.

Официальная часть программы - презентация упаковки 1,5 литра - прошла под бурные овации сотрудников торгового отдела; в финале прозвучал гимн, записанный специально для мероприятия. Каждый гость получил в подарок от компании домашние брендированные тапочки - как символ домашнего тепла и уюта.

Яркое эффектное и оригинальное мероприятие, полностью отвечающее концепции новой упаковки - «Счастье в каждый дом» - вызвало самый теплый и позитивный отклик у участников.

Были достигнуты основные цели кампании: сплотить команду вокруг единой цели, обеспечить вовлеченность отдела продаж, менеджеров back office и остальных работников, обучить сотрудников стандарту представленности новой упаковки в точке для проведения MIT, а также донести до каждого задачи и важность MIT.

Coca-Cola Company
Advertology.Ru





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи