Простой способ повысить качество социальной рекламы

27 января 2010 г.

В 2009 доля социальной рекламы на наружных носителях составила 13%. Год назад - 6%. Годом ранее - 3%. Замечательная тенденция! Социальной рекламы стало больше. А вот по поводу ее качества по-прежнему возникает масса вопросов. Хорошо, что нам удалось подключить к созданию социальной рекламы профессиональные рекламные агентства. Социальная реклама стала лучше чем, скажем, пять лет назад. Но в любом случае социальная реклама создается рекламными агентствами бесплатно. А это значит, что рекламное агентство само решает какую идею предложить и слово заказчика тут не самое главное: «дареному коню в зубы не смотрят». И мы имеем много яркого креатива на улицах города, который не всегда работает.
Но у этой проблемы есть одно простое решение! Нужно создавать социальную рекламу за деньги коммерческих рекламодателей «вплетая» социальную рекламу в брэнд коммуникацию. Нашим коллегам - маркетологам на Западе давно стало очевидно, что для удержания лояльности потребителей к брэнду не достаточно производить качественный товар и делать ему хорошую рекламу. Нужно чтобы брэнд сделал реально что-то полезное для людей, для общества. Причем бескорыстно. Примеров просто огромное количество: производители спортивной одежды тренируют дворовые футбольные команды, привлекая знаменитых игроков; косметические брэнды борются против стереотипов женской красоты навязанных глянцевыми журналами - тут я про рекламу брэнда Dove, которая фактически является социальной рекламой.

А в нашей стране продуманно и последовательно сочетает социальную рекламу и брэнд коммуникацию только Киевстар. Вспомним кампании против использования мобильных телефонов за рулем, за культурное использование мобильной связи в общественных местах и т.д. И по словам коллег-маркетологов из Киевстара это стратегия хорошо работает. Ну, сам факт того, что Киевстар уже много лет выстраивает свою брэнд коммуникацию через социальную рекламу и не собирается от этого отказываться говорит об эффективности выбранного пути.

И тут я хотел обраться к стратегам и креативщикам рекламных агентств, маркетинг директорам. Почему бы активнее не использовать очевидно эффективный и прогрессивный способ коммуникации брэнда через социальную рекламу? Если грамотно все продумать, то будет много пользы и вашему брэнду и обществу!

 

Александра Горлов, Генеральный директор TABASCO, член правления Всеукраинской Рекламной Коалиции

http://socialadvertising.com.ua/





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Простой способ увеличения продаж Простой способ увеличения продаж
    Маркетинг – главный ответ на вопрос о том, как улучшить продажи. Есть даже мнение, что цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Цель, конечно же, хорошая, но нереальная, потому что добиться этого на 100% нельзя, как ни крути.
  • Расклейка объявлений - Эффективный и простой вид рекламы Расклейка объявлений - Эффективный и простой вид рекламы
    Как сделать расклейку объявлений наиболее эффективной. Несмотря на то, что расклейка объявлений является достаточно популярным видом рекламы, целесообразнее доверить это профессионалам. Это связано с тем, что:
  • Как повысить CTR баннерной рекламы до 2% Как повысить CTR баннерной рекламы до 2%
    Эффективность интернет-рекламы постепенно снижается, поэтому владельцы бизнесов начинают отдавать предпочтение другим видам продвижения.
  • Мультилендинг: тренд интернет маркетинга или способ повысить эффективность интернет рекламы? Мультилендинг: тренд интернет маркетинга или способ повысить эффективность интернет рекламы?

    Сегодня все чаще в специальной литературе или в интернете можно встретить термин мультилендинг, но далеко не все понимают что это и для чего это нужно. Наша сегодня задача разобраться в этом и понять, как эффективно использовать мультилендинг в своем бизнесе.

  • Простой способ проверить фанатов бренда на прочность Простой способ проверить фанатов бренда на прочность
    Бесплатно выдавать людям знаковый продукт вашего злейшего конкурента? Звучит не слишком благоразумно. Норвежский Burger King решил сделать именно это, и случилось интересное.
  • Телезрители в РФ готовы платить за HD качество и отсутствие рекламы Телезрители в РФ готовы платить за HD качество и отсутствие рекламы
    Около 40% российских телезрителей готовы платить за телепередачи в высоком разрешении (HD), а 37% за отсутствие рекламы в передачах и фильмах, сообщила журналистам ведущий эксперт по рынкам Ericsson в Северной Европе и Центральной Азии Татьяна Ледовская.
  • Комфортные магазины – способ повысить продажи Комфортные магазины – способ повысить продажи
    Вы наверняка замечали, что каждый сетевой магазин имеет свой стиль оформления как внутри, так и снаружи. Современные магазины отличаются не только привлекательным видом, а и комфортом, в торговом зале играет тихая приятная музыка, вежливый и улыбчивый персонал готов оказать помощь в выборе любого товара и т.д., в интерьере магазина все продумано: торговое оборудование, интерьерные вывески, освещение.
  • Как повысить эффективность социальной рекламы в России Как повысить эффективность социальной рекламы в России
    Плохое медицинское обслуживание, пробки на дорогах и состояние окружающей среды признаны ключевыми «болевыми точками» России.Также остро стоят проблемы алкогольной и никотиновой зависимостей, наркомании, а в некоторых регионах - приток мигрантов. Таковы первые результаты комплексного исследования "болевых точек" в 12 регионах России, представленного в Общественной Палате РФ на ежегодной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» 10-11 декабря 2012 года.
  • Простой способ бросить курить Простой способ бросить курить
    Как быстро бросить курить У большинства курильщиков вскорем в голове возникают две мучающих проблемы: как оставить пагубную привычку и сколько денег нужно тратить каждый день на сигареты. На теперешний день осталось очень мало курильщиков, не слыхавших  что-нибудь про электронные сигареты, которые, можно сказать к слову, и были созданы для того, чтобы ответить на вышеперечисленные волнующие большинство курильщиков вопросы.
  • Короткий номер 2009 - простой способ помочь обездоленным детям! Короткий номер 2009 - простой способ помочь обездоленным детям!
    Киев. 5 октября 2009. Оператор мобильной связи life:) объявляет о продлении общенациональной благотворительной программы «Помочь так легко!», направленной на помощь детям улицы. Звонок или сообщение на короткий номер 2009 станет помощью для центров, которые занимаются детьми улицы.