 Интерес специалистов к интернет-аудитории во многом продиктован быстрым увеличением количества «интернетчиков». Но не нужно тешить себя надеждой, что интернет воспримет любую PR-активность. Этот канал коммуникации будет эффективен лишь для тех, кто знает правила игры, а также технические особенности распространения информации в сети и достоинства коммуникационных сервисов.
Согласно новому исследованию, при выборе продукта потребители по-прежнему больше доверяют друг другу (78% опрошенных), а не рекламе. Излюбленные места общения и обмена опытом людей в Интернете - это коммуникационные сервисы: блоги, чаты, форумы. Чаты в основном посещают подростки, им нравятся такое стихийное общение и новые знакомства. Аудитория форумов зависит от тематики дискуссий. Можно сказать, что форумам все возрасты покорны. Популярность темы зависит от выражаемых мнений и количества людей, которым данная дискуссия интересна - от абсолютного согласия с высказываемым мнением до его полнейшего неприятия. Остановимся подробнее на одной из самых актуальных сегодня тем - это блоги. Развеем некоторые заблуждения, существующие в их отношении.
 Блоггеры - это прежде всего люди. Поэтому все как в реальной жизни: общие интересы, интересные мнения, можно общаться годами, а можно и перемолвиться парочкой комментариев - и снова отдалиться. Поведенческая разница между чатовцами и форумчанами есть. Блоггеры не любят вранья, они чувствуют, если ими манипулируют. Блоггеров можно привлечь чем-то интересным, необычным, требующим их участия и оценки.
Успешность ведения блога зависит от:
- тщательного отбора информации;
- аргументированного изложения;
- использования технических опций (кат, вставка видео- и аудиоматериалов);
- реакции на интересные комментарии;
- регулярного обновления.
Результаты правильной работы с блогом:
- формирование интернет-комьюнити;
- создание эффективной PR-площадки.
 Кроме простых юзеров, искренне жаждущих общения, блоги все чаще заводят звезды украинского шоу-бизнеса, спортсмены и политики. Почему они обращают внимание на блоги?
1. Аудитория блога может составлять несколько тысяч читателей. Это позволяет сформировать интернет-комьюнити поклонников, которые будут поддерживать звезду во всех начинаниях и высказывать свое мнение.
2. Удачные постинги распространяются по Сети посредством коммуницирования пользователей, обеспечивая бесплатную рекламу.
3. Блоги - интересная площадка для размещения рекламы и проведения PR-кампаний.
4. Информируя несколько десятков лидеров мнения, можно получить доступ к десяткам, а быть может, и сотням тысяч потенциальных потребителей. |
