Для того чтобы стать членом УФИ организатор выставок должен иметь мероприятие, отвечающее критериям «Одобренных УФИ». Таким образом, все организаторы-члены УФИ соответствуют данным требованиям. Среди этих критериев самым важным для поддержания доверия к нашей индустрии и для пользы наших клиентов является аудит выставочной статистики.

Телевидение и печатные СМИ с давних пор проводят аудит. Он подкрепляет их позиционирование, когда дело касается борьбы за размер их доли в рекламном бюджете клиентов. Совершенно ясно, что чем больше подтвержденной статистики сможет предоставить наша индустрия – тем лучше мы сможем позиционировать выставки в этой «борьбе».

Статистические данные о количестве экспонентов, площади нетто выставки, количестве посетителей или посещений, зарубежных экспонентов и посетителей очевидно ценны для организаторов. Но они также являются базовым элементом в процессе принятия решения экспонентами, посетителями и даже, случается, местными и региональными властями. Одобрение мероприятий УФИ всегда обозначало его качество – и мы можем доказать это статистическим данными, подтвержденными аудитом.

Все мы знаем, что непроверенные цифры статистики слишком часто оказываются преувеличенными. Они сеют неопределенность и замешательство в умах наших посетителей и экспонентов. Как можно с уверенностью сравнивать «яблоки и апельсины»? Недавно правительство Франции приняло беспрецедентное решение, требующее аудита и сертификации всех выставок, проводимых в стране.

В то же время проведение аудита – это не разовое мероприятие. УФИ требует проведения систематического контроля и через несколько месяцев мы вновь будем собирать аудированные статданные ваших мероприятий со знаком УФИ.

УФИ настоятельно рекомендует своим членам проводить аудит всех выставок. Мы все окажемся в выигрыше, когда аудит станет международной нормой. А пока, по крайней мере, УФИ и наши члены будут прокладывать путь в этом направлении.

Винсен Жерар, Директор-распорядитель УФИ