Реклама косметических брендов лучше других видов рекламы соответствует правилам, утверждает британская регулирующая организация Advertising Standards Authority. Исследование показало, что реклама косметических брендов соответствует правилам на 93%. Больше всего отступлений от правил в печатной рекламе, где "первое место" занимает маркетинг кремов для лица.

Комментируя результаты исследования, директор ASA Кристофер Грэхэм (Christopher Graham), выразил удовлетворение тем фактом, что, несмотря на жесткую конкуренцию, косметические фирмы стараются придерживаться достоверности в рекламе.

Основными проблемами, выявленными исследованием в данном секторе, стали:

- отсутствие доказательств анти-возрастного воздействия,

- неадекватные свидетельства в поддержку утверждений о восстановлении кожи,

- медицинские утверждения для продуктов, не прошедших медицинскую сертификацию,

- необоснованные утверждения о том, что продукт может укрепить, тонизировать и увеличить эластичность кожи,

- отсутствие достоверных доказательств того, что применение крема может омолодить кожу и обеспечить ей здоровье.

www.admarket.ru