В своих прогнозах на 2008 год ZenithOptimedia предвещает снижение общего роста затрат на рекламу в Северной Америке и Западной Европе с 4,4% до 3,8%, поскольку ограничения по кредитам истощают доверие потребителей и компаний. Впрочем, рост наблюдается в остальных частях мира – компания увеличила свои прогнозы на 2008 год с 10,9% до 11,1%.

Объединенный результат – это небольшое снижение всемирного роста с 6,7% до 6,5%, но это все же выше среднего показателя в 5%, который демонстрировал мировой рынок последние 10 лет. Благодаря динамическому развитию в азиатско-тихоокеанских странах, Центральной и Восточной Европе, а также Латинской Америки и Ближнем Востоке ожидается дальнейший рост на уровне выше среднего в 2009 и 2010 гг.
Доля развитых рынков (Северная Америка, Западная Европа и Япония) в период с 2007 по 2010 г., согласно прогнозу, составит 37% от всех новых затрат на рекламу, в то время как развивающихся рынков (остальные регионы) - 63%. На протяжении этого времени доля общих затрат на рекламу, которая приходится на развивающиеся рынки, вырастет с 27% до 33%.
До 2010 г. затраты на рекламу в Интернет достигнут $67 млрд, а доля Интернет-рекламы составит 12,3% рынка (увеличится с 11,5%). Компания прогнозирует заострение внимания на социальных сетях, что предоставит ещё более интересные возможности для рекламистов.
Рост Интернет отчасти осуществляется за счёт газет, доля которых на рынке рекламы вырастет, по нашим прогнозам, всего на 4% за период. Если учитывать инфляцию, то показатель составит 5 % падения.

http://www.mediabusiness.com.ua