На прошлой неделе в Минске в очередной раз состоялась конференция PR-чтения 2008 - это самое значимое событие на PR-рынке Беларуси. Редакция Publicity.kiev.ua побеседовала с известными украинскими специалистами, которые посетили PR-чтения. Своими впечатлениями поделились Валерий Курейко, Генеральный директор Publicity Creating, который выступил на мероприятии с докладом, и Руслана Плис, Управляющий партнер этой же компании, которая присутствовала на конференции качестве гостя. Получился интересный разговор – о PR, и не только.
Валерий, Ваш доклад назывался весьма глобально «Инвестиции в PR – инвестиции в будущее». О чем в нем шла речь, и как восприняла Ваше выступление аудитория?
Валерий Курейко: За предыдущий год спикеры нашей компании провели более 50 выступлений на отраслевых конференциях для разных рынков - от ресторанного бизнеса до производства металла. Естественно, выступаем и на профильных мероприятиях по рынку PR – в Украине и за рубежом. Доклады касались в основном вопросов PR-стратегии, а также оценки объемов и тенденций украинского рынка PR. Поскольку наша компания провела три исследования рынка, то есть много статистики. В Белоруссии аудитория очень внимательно слушала, обилие цифр вероятно для многих было непривычно. Самое главное – зарубежные коллеги с большим энтузиазмом и «белой завистью» воспринимают высокие темпы развития PR в Украине – более 120 операторов рынка, более 250 млн. долларов объем – это пока фантастика для Беларуси или Литвы. В России рынок конечно более развит, но и там к нашим достижениям относятся с большим уважением. Например, исследования рынка в России начали проводить совсем недавно, в то время как у нас уже есть определенные показатели, на которые можно ориентироваться.
Что Вы можете сказать об уровне организации мероприятия, например, по сравнению, с аналогичными украинскими конференциями?
Валерий Курейко: По количеству и качеству мероприятие мне очень понравилось. Было порядка 170 участников, которые активно задавали вопросы во время доклада и после, в кулуарах. Организация, подбор спикеров, доклады были на высоком уровне. Конференция проходила в центре Минска, в лучшем отеле. Кроме выступлений докладчиков, прошли круглые столы, вручение профессиональной премии за 2007 год. Нравится, что студенческое направление выделено в отдельное мероприятие, нет пересечения специалистов и массовой аудитории, что часто практикуется на фестивалях в Украине. Массовки на PR-фестивалях понижают статус мероприятия, отвлекают от серьезных тем.
Руслана Плис: Действительно, уровень мероприятия приятно удивил. Например, действительно международный состав спикеров. У нас часто думают, что у соседей, где рынок PR менше, нечему особенно учиться. Это не так. Конечно, PR-рынок Беларуси отстает от нашего, минимум года на три. Но в некоторых вопросах коллеги, на мой взгляд, продвинулись дальше. Например, студенческие PR-чтения, которые выросли в отдельный четырехдневный форум – это достижение.
Является ли тема Investor Relations актуальной для Беларуси?
Руслана Плис: Эта тема, по моему мнению, несколько «притянута за уши» - даже в Украине. Если посмотреть на количество компаний, которые выходят у нас на IPO или становятся публичными другими способами – это мизерный процент, по отношению к общему количеству бизнес-структур. А ведь только им, по сути, и нужен IR. Поэтому Investor Relations, являясь, безусловно важным и специфическим направлением PR, вряд ли можно назвать приоритетным на данном этапе. В Беларуси это вообще вопрос будущего, ведь по меткому выражению одного из минских журналистов, фондовый рынок существует в этой стране «в демо-версии».
Валерий Курейко: Аудитория и спикеры постоянно делали поправку на незрелость белорусского рынка PR. В стране не так давно появились крупные частные предприятия. Малое количество крупных владельцев, реальных акционеров. Есть специфика в отношениях с государством, со СМИ. Но при этом всех интересует завтрашний день. Белорусские пиарщики хотят быть в курсе событий, новых технологий, разработок и направлений PR, которые уже практикуются в России, Украине или Польше. В целом, на содержание докладов тема инвестиций повлияла хорошо – это дало более глобальный подход.
Как бы Вы оценили состояние и потенциал белорусского рынка PR?
Валерий Курейко: Рынок PR в Беларуси в любом случае развивается. Количественно отстает от соседних стран, но все равно есть PR-специалисты, имеющие серьезную подготовку, практику работы с транснациональными брендами, государственными структурами, местными производителями. Несмотря на специфическую ситуацию в политике и экономике, они чувствуют себя в центре Европы, налаживают отношения со специалистами Великобритании, Польши, России, Балтии, и таким образом интегрируются в международное сообщество.
Руслана Плис: Рынок, безусловно, пока небольшой. Если говорить о специализированных PR-агентствах – это не более 10 компаний. Но во многих государственных и частных структурах есть сильные PR-отделы, пресс-службы. Большое внимание, например, уделяется социальной ответственности бизнеса. PR-специалисты стремятся держать руку на пульсе современных тенденций. Поэтому по мере развития экономики и развития гражданского общества, PR-индустрия в Беларуси будет нормально развиваться.
Какие впечатления у Вас остались от столицы Беларуси, какая там обстановка в целом?
Валерий Курейко: Белоруссия производит приятное впечатление. На улицах очень чисто, национальные флаги на всех башнях, хорошие дороги – с разметкой и без ям. Иномарок мало, много общественного транспорта. Также сравнительно мало рекламы на улицах. Милиции тоже мало, а дисциплина и порядок - чувствуется. В Минске интересная архитектура, есть очень самобытные здания и уголки.
Руслана Плис: В Минске особая атмосфера – с одной стороны, много осталось из советских времен – и в архитектуре, и в укладе жизни. С другой стороны – нового, современного, тоже немало. Люди какие-то более спокойные, хотя многие вероятно живут скромно. Такого количества дорогих автомобилей и магазинов, как в Киеве, конечно нет. Почти все надписи на удивительном белорусском языке (иногда дублируются также по-русски). В самом центре города – католический собор 11 века, рядом с помпезными государственными зданиями советских времен. Тут же под площадью имени Ленина – современный торговый центр (аналог нашего «Глобуса»). Улица Свердлова пересекается с проспектом Независимости, а в книжном магазине на одной полке - фотоальбом «Беловежская пуща», книги Мураками и марки с изображением Президента Лукашенко… Но самое главное – среди коллег-пиарщиков чувствуется открытость, искренность, взаимное уважение.
Ну что ж, перефразируя известную поговорку «Не все то, что не блестит – не золото». В «просоветском» и «патриархальном» Минске бурлит жизнь, и сознательные пиарщики борются за развитие рынка в нужном направлении. А коллеги из соседних стран им по мере сил помогают. PR-чтения – это своего рода «выхад да пуцей» (выход к путям) на белорусском PR-вокзале.
Рената Рид, www.publicity.kiev.ua
