Стандартная ситуация: приходит заказчик к дизайнеру и предлагает создать шедевральное рекламное объявление его войлочно-валяльной фабрики, а заодно и упаковку новой модели валенок. Как человек современный и просвещенный, заказчик ориентируется на лучшие образцы зарубежной рекламы. И, поэтому, просит дизайнера отсканировать из последнего номера ELLE фотографию, скажем, Синди Кроуфорд. А использовать он ее собирается (не так, как вы подумали;) не для домашней коллекции, а как рекламный образ, то бишь лицо, своей родной войлочно-валяльной фабрики.

И вот тут профессиональный дизайнер проявляет свою безграничную наивность. Он начинает долго и подробно объяснять заказчику тонкости закона об авторских правах, которые, по его, наивному мнению, действуют так же и у нас. А под конец вообще несет полную околесицу, типа «воровать – это непрофессионально». До слова «воровать» заказчик еще сидит, тихо и снисходительно улыбаясь, а после

резко встает и уходит.

Естественно, к другому дизайнеру... Не такому наивному.

 

Другая ситуация: приходит заказчик к дизайнеру и предлагает принять участие в тендере на разработку корпоротивного стиля его любимой войлочно-валяльной фабрики. При этом, он пространно и убедительно рассказывает о светлых перспективах войлочно-валяльного дела в стране и на его фабрики в частности.

Говорит, что болеет всей душой за отечественное производство и хочет достойно его представлять, имея соответствующий корпоративный имидж.

Дизайнер, естественно, соглашается с такой постановкой вопроса, конечно, отечественное производство – это здорово. Но опять начинает задавать дурацкие вопросы, типа: а судьи кто?, т.е. кто будет оценивать работу. Заказчик говорит, что, оценивать будет он и его окружение, как люди, наиболее осведомленные в валяльном деле. А дизайнер не унимается: «А насколько эти люди осведомлены в дизайнерском деле?» И не дождавшись ответа, наглым образом проявляет свою брутальную жадность: «А предполагается ли оплата участия в тендере, как это принято в цивилизованных странах?»

Какие деньги! Какие страны! Человек за производство болеет!

Заказчик, естественно, не выносит такой наглой жадности и уходит к другому дизайнеру... Не такому жадному.

 

Аналогичная ситуация: приходит заказчик к дизайнеру и предлагает заняться изданием журнала по войлочно-валяльному делу. Он уверяет, что эта тема неисчерпаема, конкурентноспособна и такой журнал может принести немалую прибыль и т.д и т.п.

А дизайнер, вместо того, чтобы обрадоваться, начинает нудить: «А есть ли у Вас концепция? А кто Ваши потенциальные читатели? А какая у Вас маркетинговая стратегия?...»

Казалось бы, чего тебе надо, ты ж дизайнер – вот и «дизайнери» молча. Ан нет, концепцию ему подавай. Говорит, что без смысловой концепции нельзя сделать графическую. Представляете, какой нудный? Ну кто такое выдержит?

А заказчик, тем более, не выдержит и уйдет к другому дизайнеру... Не такому нудному... и молчаливому.

 

Ситуация сходная: приходит заказчик к дизайнеру и просит разработать серию рекламных буклетов. Как человек прогрессивных взглядов, к тому же, имеющий дома компьютер, он знает, что компьютер практически все делает сам. Ну... ему немножко помогает дизайнер. Овладев практическими навыками начинающего пользователя ЭВМ заказчик даже сумел самостоятельно выбрать цвет рабочего стола в настройках Windows. Но больше всего ему понравился цвет по имени «Blue» и он очень хочет сделать его основным в своей рекламной продукции, поскольку именно этот цвет у него ассоциируется с войлочно-валяльной отраслью.

До этого момента дизайнер молчал. Но потом начал сопротивляться законному желанию заказчика, употребляя при этом почти нецензурные выражения. Дескать, этот цвет из цветового пространства монитора RGB, где он выражается как 100% синего канала «Blue», а при преобразованиии его в цветовое пространство офсетной печати CMYK, получается 99,6% – Сyan и 95,7 %– Magenta. И тут же, на глазах изумленного заказчика, самым наглым образом, это самое преобразование и произвел.

Через некоторое время заказчик опомнился и, естественно, возмутился: «Как же так? Вы меня что – за дурака держите? Это же совсем другой цвет,

а я хочу «Blue».

А дизайнер упрямо продолжает ругаться: Ну если Вы так хотите, тогда придется подыскать наиболее близкий цвет из библиотеки «Пантонов» и печатать тираж в пять цветов.

– Мост Патона знаю, а про библиотеку Пантона не слышал. Ну ладно, если надо, сходите в библиотеку, поищите.

Только вот пять цветов мне не нужно, у меня же всего один – «Blue»!

Но дизайнер продолжает упрямствовать, говорит, что ни в какую библиотеку он не пойдет и печатать надо все равно в пять цветов.

Ну как скажите, с таким человеком можно договориться? Вот и заказчик не договорился и пошел... (правильно) к другому дизайнеру. Не такому упрямому. Правда, о том, как они там цвет делили история умалчивает. Скорее всего заказчик был сильно удивлен получив тираж в ненавистном CMYK-формате.

 

Совсем другая ситуация: приходит заказчик к дизайнеру и говорит, что войлочно-валяльный бизнес уже не актуален. Теперь все прогрессивное человечество обратило свои взоры на новейшую технологию лазерной гравировки на рыбьей чешуе. Говорят, изделия пользуются большим спросом на внешнем рынке.

В общем, смысл таков – надо быстренько сделать фирменный стиль и всю рекламную продукцию, поскольку промедление недопустимо, а перспективы огромны.

На вопрос дизайнера насчет денег, звучит приблизительно следующее: «Ну, денег на это пока не предусмотрено, но у меня отличные партнеры и как только мы развернемся...

Как, Вы мне не верите? Да ведь я же, практически, Ваш постоянный заказчик....»

 

Сергей Чуев. DG-Press