|
Исследование украинского рынка директ-маркетинга – дело не шуточное. До сих пор так никто и не осмелился посчитать его операторов и их обороты. Однако игра вслепую – не самый приглядный вариант для амбициозных компаний на развивающемся рынке. Специальное исследование было инициировано компанией OS-Direct и реализовано при поддержке нескольких партнеров и исследовательских компаний (Некерманн Украина, ООО «Студио Модерна», ООО «Танит»). Предметом интереса аналитиков стал украинский рынок ДМ, его количественное (стоимостное) измерение.
Целью исследования было определить объемы рынка адресного и безадресного директ-мейл, рынка вкладки, адресных баз данных, изготовления мейлинговых пакетов, консультативных и креативных рекламных услуг. Кроме того, старались не упустить из виду смежные рынки, в частности, в поле зрения попал рынок дистанционной торговли.
За прошлый год, по подсчетам экспертов, суммарный объем рынка директ маркетинговых услуг в Украине составил ни много ни мало $97,7 млн. Самой большой статьей дохода стало производство материалов для адресного директ мейл – $33,3 млн. Почти равными в прошлом году были объемы безадресного и адресного директ мейл – $25 млн. и $24 млн. соответственно. Меньше всего капитал на рынке адресных баз данных - $2 млн., также немногим измеряется рынок креатива, консалтинга и менеджмента проектов - $2,7 млн. и услуг колл-центров - $3,3 млн.
По прогнозам аналитиков, в этом году наибольший рост будет наблюдаться во всех сегментах безадресного директ-мейл, но в долгосрочной перспективе наибольший и наиболее стабильный рост ожидается в сегменте розничной торговли. Более перспективным может оказаться адресный директ-мейл - в ближайшие три года среднегодовой прирост рынка составит не менее 22%. Ставку в развитии рынка дм-услуг аналитики делают и на дистанционную торговлю. Кроме того, обещают и изменение структуры рынка, в первую очередь, за счет более активного использования адресного директ мейл предприятиями сферы услуг, финансового сектора, операторов связи. И, конечно же, ожидают появления новых игроков, не только иностранных, но и отечественных.
Более подробную информацию о специальном исследовании украинского рынка ДМ читайте на www.dmdays.com.ua. |
