Открытый национальный рекламный конкурс Ерш! проведет ребрендинг и сменит стратегию мероприятия, кроме этого с 2007 года конкурс приобретает название UA*Expert. Об этом AdReport сообщил учредитель конкурса, президент РГ Paradise Влад Малько. Согласно предоставленной AdReport информации, г-н Малько объявит об этом сегодня, на церемонии награждения победителей Пятого Ерша.

По словам Влада, на сегодняшний день конкурс котируется в креативном рейтинге Всеукраинской рекламной коалиции, которая вчера ко всему получила судейские протоколы и в настоящее время выполняет аудит сводных результатов. В связи с тем, что конкурс должен быть прозрачным для коалиции его аудит – одно из условий для участия Ерша! в учрежденном коалицией рейтинге.

Кроме того, конкурс должен стать более пафосным, соответствовать уровню фестивалей входящих в креативный рейтинг. Поэтому, в том числе, в следующем году он станет платным, но стоимость участия будет существенно ниже в сравнении с КМФР. Организаторы и учредители понимают, что финансовые ограничения приведут к уменьшению количества поданных работ в два раза (в этом году было подано около 950 проектов – ред.).

Как стало известно AdReport, в этом и проявится смена стратегии: ранее существенная часть работ подавалась аматорами, так был заявлен конкурс. В настоящее время организаторы от этого отказываются. С одной стороны, причина – повышение уровня профессионализма конкурса, с другой – уменьшение временных затрат членов жюри. Ведь конкурс отличался именно процессом судейства, при котором каждый член жюри (директора агентств и компаний-рекламодателей) просматривал весь перечень работ (в основном на фестивалях жюри делится на большое и малое), что занимало в среднем три дня у каждого.

«В итоге мы получим профессиональный, открытый конкурс на уровне необходимом коалиции для дальнейшей его пребывания в креативном рейтинге», - подытожил причины ребрендинга и стратегии Влад Малько.

Итак, ожидайте в следующем году нового-старого конкурса UA*Expert.

Татьяна Рудь