Финансисты не верят в рекламу

Финансовые директора компаний считают, что реклама не способствует возврату инвестиций. Об этом свидетельствует новый отчёт сети агентств Aegis и Американской ассоциации рекламных агентств (4A).

Агентство провело опрос среди 130 американских финансовых директоров и директоров по маркетингу ведущих компаний-рекламодателей. 60% опрошенных заявили, что не верят, что маркетинговые департаменты их компаний имеют адекватное представление о финансовой ситуации в фирме. 90% финансистов признались, что маркетинговый бюджет закладывается не с учетом возврата инвестиций, вложенных в рекламу, а формируется «по старинке» - в процентах от дохода предприятия.

«Финансисты не верят в маркетинговые цифры, - говорит Джефри Маршалл (Jeffrey Marshall), один из авторов отчета. – Но самое странное, что в них не верят и сами маркетологи». Согласно отчету, лишь 10% опрошенных специалистов по маркетингу считают показатели по ROI и прогнозы достоверными.

http://adworker.ru