| CONTINUITY | 1. Принцип ведения рекламы без всяких перерывов, способных снизить эффективность ее воздействия.
2. Повторение одной и той же темы в рекламных объявлениях или сохранение одного и того же аргумента в пользу покупки, обеспечивающее единство рекламной темы или коммерческого мотива в течение необходимого времени.
3. Объяснения комментатора, связывающие программу в одно целое. Целостность радио- или телевизионной программы в результате сценарной проработки темы.
4. Сценарий для радио, телевидения или кинофильма. |
