|
|
|
Добавить термин |
|
| R |
| Всего 134 терерминов в словаре. |
| Страници: 1 2 3 » |
| R&M | repair and maintenance - Ремонт и уход.
|
| | |
| RAB | Radio Advertising Boureau, Inc.- "Бюро рекламы по радио", США. |
| | |
| RACKS | В рекламе на месте продажи - устройства в виде полок или стеллажей (стендов), специально сконструированные промышленной фирмой для размещения ее продукции в торговых помещениях. Они служат для выкладки товара и способствуют его узнаванию. |
| | |
| RADIO ADVERTISING; BROADCAST ADVERTISING | Реклама по радио; передачи рекламных объявлений по радио. |
| | |
| RADIO ANNOUNCEMENT | Рекламное объявление по радио. |
| | |
| RADIO RATING POINT | Cм.: rating point. |
| | |
| RADIO SCHEDULE | Программа радиовещания; радиопередач. |
| | |
| RADIO TIME | Эфирное время.
|
| | |
| RAILROAD BULLETIN (АМЕР.); RAILROAD SHOW | Рекламный щит большого размера, устанавливаемый вблизи полотна железной дороги так, чтобы его могли видеть пассажиры проезжающих поездов. |
| | |
| RAILWAY ADVERTISING | Реклама на железных дорогах (в вагонах и на вокзалах); вид рекламы на транспорте. |
| | |
| RANDOM SAMPLING; RANDOM SAMPLE; RANDOMIZ | Простой случайный отбор выборки, при котором каждая часть обследуемой группы (выборочной совокупности) имеет равные шансы попасть в число опрашиваемых. |
| | |
| RANGE | 1. В статистике - амплитуда; диапазон колебания различных значений (от самых высоких до самых низких).
2. Показатель объема; распространения коммерческих операций.
3. Уровень цен, сбыта и т.п.
|
| | |
| RATE | Тарифная ставка за единицу рекламного времени или места. |
| | |
| RATE BASE | Тираж печатного издания, послуживший основой для установления тарифа на публикацию рекламных объявлений. |
| | |
| RATE BOLDER | Тарифный минимум.
1. Минимальное количество рекламного времени или места, которое должен в течение определенного времени закупить рекламодатель, чтобы получить скидку за количество.
2. Минимальный размер рекламного объявления, дающий рекламодателю право на скидку. |
| | |
| RATE BOOK | Тарифный справочник, регулярно публикующий расценки различных средств распространения рекламы и сопутствующую информацию. Стандартным (официальным) источником такой информации в США является Standard Rate and Data, а в Англии - British Rate and Data. |
| | |
| RATE CARD | Карта или буклет (листовка) с указанием тарифов на публикацию рекламных объявлений в издании, в которой приводятся такие дополнительные сведения, как технические (механические) требования и сроки представления оригиналов. |
| | |
| RATE DIFFERENTIAL | Тарифные ножницы. В рекламе в газетах - разница между тарифными ставками для общенационального и локального рекламодателя. CM. differential. |
| | |
| RATE OF COMMISSION | Размер комиссионного вознаграждения. |
| | |
| RATING | Cм.: program rating.
|
| | |
| RATIONAL SALES ARGUMENT | Основанный на логике; деловых соображениях аргумент в пользу приобретения рекламируемого товара. Cм.: emotional sales argument. |
| | |
| RAW MATERIALS; PRIMARY MATERIALS | Сырье. Один из видов товаров промышленного назначения. Cм.: industrial goods.
|
| | |
| RC | remote control - Дистанционное управление; телеуправление. |
| | |
| RCA | Radio Corporation of America - "Американская радиокорпорация". |
| | |
| RDT&E | research, development, test and evaluation - Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, испытания и оценка. |
| | |
| RE-RECORDING | Перезапись. В вещании - совместная запись различных звуковых эффектов, например, голоса и музыки, а также выравнивание уровня записи в различных сценах. |
| | |
| RE-USE PACKAGE | Cм.: container premium. |
| | |
| REACH | Охват. Число лиц, до которых средство распространения рекламы доносит (actual reach) или может донести (potential reach) рекламное сообщение. Cм.: cumulative audience; net unduplicated audience.
|
| | |
| READ MOST | "Прочитавший большую часть (материалов)". Термин, используемый исследовательской фирмой "Старч", США, для обозначения процента читателей обследуемого номера издания, которые прочли более половины рекламного текста конкретного объявления. |
| | |
| READER | Читатель. В рекламных исследованиях - лицо, которое видело некоторую часть редакционного содержания печатного издания.
|
| | |
| READER SERVICE CARD; BINGO CARD | Карточка системы обслуживания читателей (главным образом в отраслевых изданиях). Возвратный купон или почтовая карточка с адресом рекламодателя, вкладываемые в журналы издателем для облегчения читателям получения дополнительной информации о рекламируемых товарах.
|
| | |
| READERSHIP | Читаемость.
1. Фактическое число читателей печатного издания в отличие от его тиража. (Один экземпляр издания может быть прочтен несколькими лицами). Измеряется числом читателей каждого номера, помноженным на тираж.
2. Часть читательской аудитории, которая может вспомнить, что прочла конкретное рекламное объявление или редакционный материал в данном номере издания.
advertisement readership - Число лиц, прочитавших рекламное объявление. |
| | |
| READING NOTICES | Рекламные объявления (в газетах), которым придан внешний вид редакционных материалов этого же издания, например, путем набора тем же шрифтом. Они должны заканчиваться оговоркой "adv." (реклама). Тарифы на их публикацию выше обычных. Многие органы печати не принимают подобного рода рекламу. |
| | |
| READING TIME | Количество времени, которое читатели обследуемого издания в среднем затрачивают на его чтение. |
| | |
| READING TYPE | Cм.: body type. |
| | |
| REAM | Стопа; типографская стопа; пятьсот листов бумаги любого размера и веса |
| | |
| REASON-WHY ADVERTISING | Информативная реклама, приводящая серьезные доводы в пользу покупки рекламируемого товара. |
| | |
| REASON-WHY COPY | Информативный рекламный текст, в котором приводятся серьезные доводы в пользу покупки рекламируемого товара. Характерен для рекламы товаров промышленного и профессионального назначения. |
| | |
| REBATE | 1. Итоговая скидка. Сумма, выплачиваемая рекламодателю средством распространения рекламы, если его материал будет фактически опубликован большее, чем планировалось, число раз, в связи с чем рекламодатель получает право на дополнительную скидку.
2. Применение более низких тарифных расценок вследствие недостижения журналом обусловленного договором с рекламодателем тиража, срыва выхода в свет одного из номеров и тому подобных обстоятельств. |
| | |
| REBROADCAST; RE-BROADCAST | Повторная передача программы вещания, обычно для охвата частей страны с различными временными поясами. |
| | |
| RECALL TEST (METHOD) | Обследование запоминаемости. Метод измерения степени восприятия рекламного сообщения, при котором опрашиваемым делается напоминание, а затем их просят вспомнить данное объявление или его элементы. |
| | |
| RECIPIENT | 1. Рекламополучатель; адресат рекламного сообщения.
2. Получатель отраслевого издания контролируемого (квалифицированного) распространения.
|
| | |
| RECOGNITION | 1. Признание рекламного агентства (отдельными средствами распространения рекламы или целой отраслевой ассоциацией) в качестве имеющего право на получение агентской комиссии в установленном размере.
2. Термин из области исследований, используемый для обозначения узнаваемости названия товара или его производителя. |
| | |
| RECOGNITION TEST (METHOD) | Проверка узнаваемости. Метод проверки степени воздействия рекламных текстов, при котором опрашиваемому предъявляется рекламное объявление, а затем задается вопрос, видел ли он его прежде, читал ли текст, заметил ли иллюстрацию и т.п. |
| | |
| RECOGNIZED (ADVERTISING) AGENCY | Признанное рекламное агентство, имеющее право на получение агентской комиссии, размер которой обычно составляет 15% стоимости заказа без скидки, причем за срочную уплату наличными предоставляется дополнительная скидка в размере 2%. recorded program Записанная радио- или телевизионная программа. Программа, записанная на грампластинку, магнитофонную пленку, видеопленку или снятая на кинопленку. |
| | |
| REDEMPTION CENTRE | Магазин фирмы, выпустившей марки или купоны, дающие право на получение скидки или премии, в котором можно инкассировать собранные марки (купоны). |
| | |
| REDEMPTION COUPON | Купон, дающий право на получение рекламируемого товара бесплатно или со скидкой. Одно из средств стимулирования сбыта.
|
| | |
| REDUCED PRICE OFFER | Предложение товара по сниженной цене (указанное на его упаковке фабричным, типографским способом). Cм.: price offs. |
| | |
| REFERENCE MEDIA | Справочные издания. Книги и периодические издания, служащие источником статистических или иных сведений и задуманные как средства информации. |
| | |
| REFUND OFFERS | Один из методов стимулирования сбыта - предложение вернуть деньги неудовлетворенному покупателю (нового) товара.
|
| | |
|
|
