|
|
|
Добавить термин |
|
| P |
| Всего 202 терерминов в словаре. |
| Страници: 1 2 3 4 5 » |
| P-E | printers error - Ошибка типографии. |
| | |
| PACKAGE | 1. Комплект программ вещания, продаваемый поставщиком и финансируемый рекламодателем как единое целое.
2. Контракт на аренду места для размещения рекламы в средствах общественного транспорта.
3. В наружной рекламе - определенное количество мест для размещения рекламных плакатов малого формата (афишных панелей), сдаваемое в аренду как единое целое.
4. Комплект материалов для стимулирования сбыта, предлагаемый промышленной фирмой-производителем розничным торговым предприятиям.
5. Упаковка рекламируемого товара, выделяющая товар и несущая рекламный лозунг или рекламное сообщение. Являясь одним из элементов единого рекламного стиля, должна способствовать созданию благоприятного образа рекламодателя.
Потребительские товары в упаковке демонстрируются в кино и по телевидению; изображаются в рекламных объявлениях и на рекламных плакатах. Товар в упаковке (или пустая упаковка) широко используется при создании различных экспозиций и в рекламе на месте продажи. |
| | |
| PACKAGE BAND PREMIUM | Премия, выдаваемая потребителю против представления доказательства покупки рекламируемого товара в виде части его упаковки, обвязки. Одно из средств стимулирования сбыта.
|
| | |
| PACKAGE GOODS | Товары, продаваемые в упаковке. |
| | |
| PACKAGE INSERT | Вкладка в упаковку. Рекламный материал внутри упаковки товара, обычно рекламирующий другой товар. |
| | |
| PACKAGE PROGRAM (PACKAGE SHOW) | Готовая программа вещания со всеми элементами, кроме рекламных объявлений, предлагаемая для покупки. Она может быть студийной, записанной на пленку или снятой на кинофильм.
|
| | |
| PACKAGER | Поставщик; продавец комплектов. Фирма, занимающаяся производством или подбором комплектов вещательных программ или серий программ и продающая их оптом сетям или станциям. |
| | |
| PAGE | Страница; полоса.
|
| | |
| PAGE LAYOUT (LAY-OUT); PAGINATION; PAGIN | Макет полосы, разработка макета полосы. |
| | |
| PAGE PROOF | Корректура верстки; корректура набора и клише, разобранная по страницам в соответствии с макетом. Обычно представляется после проверки и исправления корректуры в гранках. |
| | |
| PAID CIRCULATION | Платное распространение. Экземпляры издания, приобретаемые не для перепродажи и циркулирующие в обслуживаемой изданием отрасли. |
| | |
| PAID PUBLICATION | Платное издание; издание, распространяющееся главным образом по платной подписке. |
| | |
| PAINTED BULLETIN; PAINTED DISPLAY; PAINT | Рисованный щит. Средство наружной рекламы. Щит с изображением, выполненным от руки прямо на его поверхности в отличие от панелей или щитов, на которые наклеиваются готовые, выполненные типографским способом плакаты.
painted sign - нарисованный знак, символ или вывеска.
painted wall sign - то же изображение, исполненное красками на стене здания.
painted wall - рекламное сообщение, исполненное красками на стене здания. |
| | |
| PAIRED COMPARISON RATING | В рекламных исследованиях - метод, при котором два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами. Обычно для сравнения берутся конкретные критерии. |
| | |
| PAMPHLET | Один из видов рекламных печатных материалов; небольшая брошюра, меньшая по объему, чем буклет, но близкая к нему по своему назначению.
|
| | |
| PAN; PANNING | Панорамирование. В телевидении - разворачивание камеры направо или налево, вверх или вниз, в отличие от наезда камерой и отъезда камерой.
pan down - вертикальное панорамирование (сверху вниз).
pan up - вертикальное панорамирование (снизу вверх). |
| | |
| PANEL | 1. Потребительская панель. Выборка участников рекламного или маркетингового исследования, привлекаемая для обследования в течение значительного периода времени.
2. Панель или щит. Установка для размещения средств наружной рекламы. Специально сооруженные вертикальные плоские поверхности стандартных размеров, сдаваемые в аренду для расклейки на них изготовленных типографским способом плакатов. |
| | |
| PAPER | Cм.: poster, parade poster (амер.) Рекламный щит, укрепляемый на средствах общественного транспорта. |
| | |
| PARTIAL RUN | Покупка рекламного места только в той части тиража издания, которая предназначается для распространения в определенном районе, или просто покупка места в части тиража.
|
| | |
| PARTICIPATION | Покупка эфирного времени для передачи рекламного сообщения внутри программы вещания. |
| | |
| PARTICIPATION PROGRAM (SHOW); PARTICIPAT | 1. Программа, открытая для участия. Регулярная программа вещания, подготовленная сетью или отдельной станцией, в которой рекламодатели могут размещать короткие рекламные сообщения, не принимая на себя никакой ответственности за содержание программы. Отдельные рекламные сообщения называются при этом participations, а финансирование такого сообщения - participation или participation sponsorship.
2. Программа вещания, в которую включены рекламные сообщения о товарах различных рекламодателей.
3. Студийная телевизионная передача, в которой принимают участие присутствующие зрители (студийная аудитория). |
| | |
| PARTNER | Совладелец фирмы; в частности - совладелец рекламного агентства. |
| | |
| PARTY PLAN | Одно из средств стимулирования сбыта. Организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей. Хозяйке дома при этом вручается сувенир в награду за ее хлопоты |
| | |
| PASSALONG (PASS ALONG) AUDIENCE; SECONDA | Вторичная читательская аудитория. Лица, не являющиеся получателями изданий, но подвергшиеся воздействию какой-либо части содержания издания. |
| | |
| PASSALONG (PASS ALONG) READER | ,,Побочный" (вторичный) читатель. Лицо, читающее печатное издание, не приобретенное и не полученное им самим или другим членом данного домохозяйства. Общая читательская аудитория издания (total audience) состоит из суммы первичных и вторичных (побочных) читателей.
|
| | |
| PASTE UP | 1. Печатная форма, состоящая из набора и клише и печатаемая в один краскопрогон.
2. Муляж; макет товара. |
| | |
| PASTEL COLORS | Пастельные цвета; имеющие мягкие, бледные оттенки. |
| | |
| PASTEL DRAWING | Рисунок пастелью. |
| | |
| PASTELS | Пастель; цветные мелки, широко используемые профессиональными художниками для эскизов. |
| | |
| PATTERN PLATE | Эталонная печатная форма. |
| | |
| PEAK SALES | Максимальный уровень продажи. |
| | |
| PEAK TIME (TV) | В телевидении - лучшее время дня.
|
| | |
| PENETRATION | 1. Степень воздействия рекламного объявления или иного рекламного сообщения на потенциального потребителя.
2. Доля рынка, охватываемая средствами распространения рекламы.
3. Степень проникновения. В рекламе средствами вещания - соотношение между числом домохозяйств, имеющих приемники, и общим числом домохозяйств в обследуемом районе. Термин используется для обозначения эффективности рекламы с точки зрения ее воздействия на аудиторию.
4. Доля читательской аудитории данного отраслевого издания в общем числе лиц или организаций, составляющих читательскую аудиторию обслуживаемой этим изданием отрасли. |
| | |
| PENETRATION PRICE | Цена, предназначенная для проникновения товара на рынок. |
| | |
| PER CAPITA (ЛАТ.) | На душу населения.
|
| | |
| PER INQUIRY ADVERTISING; P. I. ADVERTISI | Оплата по полученным запросам. Соглашение между средством распространения рекламы и рекламодателем, предусматривающее оплату услуг агентства в зависимости от количества поступивших запросов или проведенных запродаж. |
| | |
| PERFECT BINDING | Бесшвейное соединение. Техника изготовления (брошюрования) книжной продукции, при которой отдельные тетради не сшиваются и не крепятся скрепами, а соединяются по корешку эластичной клейкой лентой, что позволяет открывать книгу до полного перегиба. |
| | |
| PERIODICAL | Периодическое издание; выходящее регулярно издание, не являющееся газетой. |
| | |
| PERSONAL SELLING | Личная продажа. Один из видов коммуникаций маркетинга. В отличие от рекламы, называемой иногда неличной продажей, сбытовая деятельность, осуществляемая служащим или агентом фирмы в процессе личного общения с перспективным покупателем. |
| | |
| PERSUASION | Воздействие; убеждение.
|
| | |
| PERSUASIVE ADVERTISING | Навязчивая реклама. |
| | |
| PH | per hour - В час. |
| | |
| PHILOSOPHY (OF A FIRM) | Образ мыслей фирмы; ее отношение к различным элементам маркетинга, в том числе к рекламе. |
| | |
| PHOTOCOMPOSITION | Фотонабор; холодный набор
|
| | |
| PHOTOENGRAVING | Фотоцинкография.
|
| | |
| PHOTOGELATIN (CELLOTYPE) | Процесс цветной печати, позволяющий получить точную репродукцию художественного произведения без применения растра |
| | |
| PHOTOSTAT | 1. Фотостат; быстродействующий светокопировальный аппарат.
2. Сделанные с помощью фотостата отпечатки, называемые также: stats. |
| | |
| PHYSICAL DISTRIBUTION | Физическое распределение товаров, главными функциями которого являются транспортировка и складская обработка товаров. Включает различные виды перевозок, складирование, обработку, защитную упаковку, проведение инвентаризаций и поддержание полного ассортимента, исполнение заказов и предоставление обслуживания. |
| | |
| PICA | Цицеро. Единица измерения, равная цицеро (12 кеглю) или одной шестой дюйма. |
| | |
| PICKUP | В вещании - пункт, из которого ведется передача. |
| | |
|
|
