|
|
|
Добавить термин |
|
| M |
| Всего 113 терерминов в словаре. |
| Страници: «1 2 3 » |
| MASS PRODUCED ARTICLE | Предмет (товар) массового производства.
|
| | |
| MASTER | Оригинал рекламного текста или иллюстрации, выполненный от руки или в виде набора или клише, предназначенный для репродуцирования любым из способов. См. original. |
| | |
| MASTHEAD (амер.) | Шапка. В периодических изданиях - часть полосы, отведенная для указания .названия издания, его владельца, состава редакции и сведений о направленности этого печатного органа. В журналах находится рядом с оглавлением, а в газетах - на первой полосе. |
| | |
| MAT (MATRIX) SERVICE | Обслуживание матрицами. Коммерческое предприятие, поставляющее рекламодателям, издателям и типографиям готовые матрицы и иллюстрации по абонементу, подписке. |
| | |
| MATCHED SAMPLES | Две или несколько выборочных совокупностей в пределах одного рекламного исследования, каждая из которых должна включать все важные для данного исследования (эксперимента) характеристики. |
| | |
| MATHEMATICAL MODEL | Математическая модель предмета или явления. |
| | |
| MATRIX, "MAT" | 1. Матрица. Литейная форма из бумажной массы или другого сходного материала, изготовленная методом давления с набора или печатной формы. В литейную форму заливается расплавленный гарт, образуя дубликат печатной формы или стереотип.
2. Латунная литейная форма, используемая в строкоотливных наборных машинах. |
| | |
| MATTER | Набор; набранный текст.
1. advertising matter - напечатанный рекламный материал.
2. back matter - аппарат книги.
3. body matter – основной текст; текстовой набор в отличие от выделительного.
4. dead matter – отработанный набор; разбор.
5. display matter - выделительный текст.
6. leaded matter - набор на шпоны.
7. live matter - набор, подлежащий повторному использованию.
8. solid matter - набор без шпон.
9. standing matter - набор, подлежащий повторному использованию. |
| | |
| MAXIMIL RATE (амер.) | Стоимость одной расчетной строки "агат" при публикации рекламного объявления в газете тиражом один миллион экземпляров по самому высокому тарифу. |
| | |
| MBS | Mutual Broadcasting System - Американская кампания по обмену радиовещательными программами. |
| | |
| MC | master of ceremonies - Ведущий; конферансье. |
| | |
| MCU | medium close-up - Средний план. |
| | |
| MEAN | В статистике - среднее арифметическое (значение), средняя арифметическая (величина). |
| | |
| MECHANICAL | Оригинал-макет. Монтаж элементов рекламного объявления, дающий полное представление об их относительных размерах и размещении относительно друг друга, необходимый для того, чтобы можно было изготовить печатные формы или негативы. |
| | |
| MEDIA | Средства распространения рекламы. Термин, применяемый для обозначения всей совокупности средств аудио и визуальной коммуникации, таких, как печать, радио, телевидение, наружная реклама, реклама на транспорте. |
| | |
| MEDIA BREAKDOWN | Распределение расходов на рекламу по средствам коммуникации (распространения рекламы), показывающее их относительную предпочтительность среди рекламодателей. |
| | |
| MEDIA BUYER | Специалист по работе со средствами распространения рекламы. Служащий рекламного агентства, отвечающий за закупку рекламного времени и места. Служащий рекламодателя, непосредственно закупающий рекламное место или время. |
| | |
| MEDIA BUYING | Покупка услуг средств распространения рекламы; выбор наиболее предпочтительных средств распространения рекламы для проведения данной рекламной кампании.
|
| | |
| MEDIA COVERAGE | Доля обследуемой группы населения, охватываемая рекламной кампанией с использованием одного или нескольких средств распространения рекламы. |
| | |
| MEDIA DIRECTOR | Руководитель функционального отдела по работе со средствами распространения рекламы в рекламном агентстве, отвечающий за выбор и планирование использования средств распространения рекламы. |
| | |
| MEDIA MARKET | Географическая зона, определенная планом эффективного охвата потенциальных покупателей средствами распространения рекламы, обслуживающими данный регион. |
| | |
| MEDIA MIX | 1. План комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.
2. Содержание рекламной кампании. Выделение ассигнований на проведение входящих в нее мероприятий. |
| | |
| MEDIA OBJECTIVES | Формулирование специальных задач отдельных средств распространения рекламы в рамках рекламной кампании. |
| | |
| MEDIA VEHICLE | "Носитель", "распространитель". Конкретное средство распространения рекламы, которое служит для донесения рекламного сообщения до сознания данной группы потребителей (потенциальных потребителей). |
| | |
| MEDIUM (PLURAL - MEDIA) | 1. Средство распространения рекламы. Средство донесения рекламного сообщения, например, телевидение, журнал или прямая почтовая реклама.
2. Средства и методы, используемые творческими работниками такие, как перо и тушь, пастель или фотография. |
| | |
| MEDIUM CLOSE-UP | В телевидении - средний план, средний крупный план. |
| | |
| MEDIUM TYPE | Полужирный шрифт. |
| | |
| MEGACYCLE | 1. Мегагерц, равный тысяче килогерц.
2. Местоположение радиостанции на шкале частотной модуляции. |
| | |
| MERCHANDISING | Мерчандайзинг. Составная часть маркетинга, любая деятельность, направленная на обеспечение максимально интенсивного продвижения товара на уровне розничной торговли; стимулирование деятельности сферы торговли. Любые мероприятия, рассчитанные на то, чтобы заинтересовать сбытовую сеть в продвижении товара или услуги рекламодателя к потребителю. Этим термином обычно обозначают те формы стимулирования сбыта, которые не являются по форме объявлениями и которые скорее материально поощряют покупку, чем обосновывают ее при помощи логических доводов. Деятельность мерчандайзинга, не являясь частью рекламы, дополняет ее.
|
| | |
| MERCHANDISING MEDIA | Средства мерчандайзинга (стимулирования деятельности сферы торговли). Подразделяются на две основные группы:
1. shop display material. Все виды материалов рекламы на месте продажи, передаваемые изготовителем (производителем) товара сбытовой сети. Их основная функция - напомнить покупателю о товаре рекламодателя в момент производства покупок (выбора товаров). Рекламодателем принимаются различные меры для побуждения розничного торговца выставить эти материалы (средства рекламы на месте продажи) в торговом помещении.
2. premium, free gift and coupon schemes. Премии, раздача мелких сувениров, различные виды скидок и многие другие виды побуждения совершить покупку. По существу они представляют собой замаскированное снижение цены товара. В рамках мерчандайзинга их функция состоит в убеждении розничного торговца включить марку рекламодателя в свой ассортимент.
Эти мероприятия могут быть рассчитаны на сферу торговли или на непосредственных потребителей. |
| | |
| METER | Почтовая маркировочная машина. |
| | |
| METRO MARKET (амер.) | Рынок городского конгломерата. Территория нескольких расположенных рядом округов, тяготеющих к крупному городу (с населением не менее 50 тыс. чел.). |
| | |
| MICROWAVE RELAY | Микроволновая ретрансляция. |
| | |
| MIDDLE BREAK | Перерыв в середине. В вещании - позывные станции или рекламное сообщение в самой середине передачи.
|
| | |
| MIDDLEMAN | Торговый посредник, коммерческий агент. |
| | |
| MIKE | microphone - Микрофон. |
| | |
| MILLIMETRE / COL | См. column centimetre. |
| | |
| MILLINE RATE (амер.) | Показатель "миллайн". Расчетная единица, используемая для сравнения размера тарифных ставок на публикацию рекламных объявлений в различных газетах с учетом их тиража.
|
| | |
| MINIMIL (амер.) | Стоимость одной расчетной строки "агат" при публикации рекламного объявления в газете тиражом один миллион экземпляров по самому низкому тарифу. |
| | |
| MIX, MEDIA MIX | Соотношение компонентов, составляющих единое целое, в частности, комплексный подбор средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании. |
| | |
| MNGR. | manager - Управляющий |
| | |
| MOBILE | Средство рекламы на месте продажи: подвешиваемые на проволоке объемные изображения, вращающиеся от воздушных потоков. Могут иметь самую различную форму, иногда представляя рекламируемый товар. |
| | |
| MOCK UP | Муляж.
|
| | |
| MODERN TYPE | Шрифт нового стиля. |
| | |
| MODULATION | Модуляция. Процесс изменения, регулирования рабочей волны вещательной станции в соответствии с изменениями передаваемого звука (его амплитудой или частотой). |
| | |
| MODULE | В выставочном деле - модульная конструкция; стенд модульной конструкции. |
| | |
| MONEY BACK | Предложение вернуть неудовлетворенному покупателю (нового товара) уплаченную им сумму. Одно из средств стимулирования сбыта. |
| | |
| MONITOR, MONITORING | Контрольный просмотр или прослушивание программ вещания. |
| | |
| MONOTYPE COMPOSITION | Типографский набор с помощью буквоотливной наборной машины. См. hand composition; linotype composition. |
| | |
| MONTAGE | 1. Монтаж. Соединение нескольких рисунков или фотографий в одну иллюстрацию. Если используются только фотографии, то говорят о фотомонтаже - photomontage.
2. В телевидении - серия сцен, быстро сменяющих одна другую способом "таяния".
|
| | |
|
|
