|
|
|
Добавить термин |
|
| L |
| Всего 61 терерминов в словаре. |
| Страници: 1 2 » |
| LABEL | Товарная этикетка; ярлык; наклейка. printed foil label - этикетка, отпечатанная на фольге, gummed label - гуммированная этикетка. |
| | |
| LAID PAPER; LAID STOCK | {mosimage}Бумага с водяными знаками в виде правильного рисунка, обычно в виде параллельных линий. |
| | |
| LAUNCH | 1. Начало рекламной кампании.
2. Выход на рынок с новым товаром; выход на новый рынок. См. introduction. |
| | |
| LAYOUT; LAYOUT OF ADVERTISEMENTS | Макет; эскиз; композиция художественного оформления рекламного объявления; макет печатного издания. Рабочий набросок рекламного объявления или другого рекламного печатного материала, дающий представление о замысле автора и предполагаемом взаиморасположении текста и иллюстраций.
printers layout - сопровождающие текст инструкции наборщику о том, как его следует набрать.
thumbnail layout - макет; эскиз в миниатюре,
rough (layout) - черновой макет.
illustrated layout - макет с иллюстрациями. |
| | |
| LEAD-IN | 1. Вещательная программа, предшествующая обследуемому отрезку эфирного времени или обследуемой программе.
2. Вступительная часть рекламного объявления. |
| | |
| LEAD-OUT | Вещательная программа, идущая после обследуемого отрезка эфирного времени или обследуемой программы. |
| | |
| LEADED MATTER | Набор на шпоны. |
| | |
| LEADER | 1. Передовая (статья).
2. Один из товаров ассортимента, предназначаемый для привлечения покупателей в магазин. См. loss leader.
|
| | |
| LEADERS | Направляющие пунктиры. Пунктирные линии из точек или тире, направляющие внимание читателя в пространстве текста или рекламного объявления. |
| | |
| LEADING | (произносится "леддинг") Напор на шпоны. |
| | |
| LEADING QUESTION | В исследованиях: наводящий вопрос. |
| | |
| LEAFLET | Материал прямой рекламы; листовка; отпечатанный лист бумаги, сложенный в один или в два раза. |
| | |
| LEASE | Контракт на аренду места для размещения рекламы в средствах общественного транспорта. |
| | |
| LEDGER; LEDGER PAPER | Конторская; канцелярская бумага. |
| | |
| LEGEND | Подрисуночная надпись. См. caption. |
| | |
| LENGTH OF COMMERCIAL | Продолжительность рекламной передачи. |
| | |
| LET IN NOTE | Заголовок "форточкой"; примечание, врезанное в текст сбоку. |
| | |
| LETTER | Письмо; информационное письмо. Прямая реклама часто принимает форму коммуникации, внешне выглядящей как обычное деловое письмо, отпечатанное на одной или нескольких страницах, иногда с иллюстрациями. Хотя такое письмо изготовляется типографским способом, значительные усилия затрачиваются на придание ему вида и характера личного обращения к адресату. |
| | |
| LETTER SPACING | Регулирование расстояния между типографскими литерами для составления строк нужной длины. |
| | |
| LETTERHEAD | Печатный официальный (служебный или фирменный) бланк. |
| | |
| LETTERING | Надписи; обозначения и их размещение; наклейки. |
| | |
| LETTERPRESS PRINTING; LETTERPRESS | Высокая печать. Способ печатания, при котором типографская краска переносится шрифтом, у которого печатающая поверхность поднята над пробельными участками. Этим способом печатается большинство рекламных объявлений. |
| | |
| LEVEL OF ADVERTISING | Уровень рекламных расходов. Процентное отношение расходов на рекламу ко всем расходам на маркетинг, to increase the level of advertising - повысить уровень рекламных расходов. |
| | |
| LIC. | licence - Лицензия; разрешение; патент. |
| | |
| LICENSEE | Держатель лицензии; в вещании - владелец станции. |
| | |
| LIFE | Отрезок времени, в течение которого может быть прослежена и измерена реакция на опубликование рекламного объявления.
|
| | |
| LIFE STYLE | Образ жизни. Термин для обозначения особенностей поведения лиц определенного социального положения, которые дополняют их другие демографические характеристики.
|
| | |
| LIGHTFACE | Светлый типографский шрифт. |
| | |
| LIMITED TIME STATION; LIMITED HOURS STAT | Радиостанция, которой выделено время для передач в определенном диапазоне, используемом в остальное время другими станциями |
| | |
| LINAGE (амер.) | 1. Количество использованного за определенный период места для публикации рекламных объявлений (в газетах) в расчетных строках.
2. Общее число расчетных строк, занимаемых одним рекламным объявлением или целой серией объявлений. |
| | |
| LINE | 1. Строка; расчетная строка; единица измерения рекламного места в газетах. См. agate line.
2. Ассортимент товаров, относящихся к одной группе; сопутствующих товаров.
3. Показатель частоты растровой сетки.
4. Канал связи между сетью и входящей в нее вещательной станцией. |
| | |
| LINE ART | Штриховая иллюстрация. Предполагает не использование фотографий или полутоновых изображений.
|
| | |
| LINE CHARGES | Плата за пользование линиями. В вещании - стоимость микроволновой связи, пользования коаксиальным кабелем или телефонным кабелем для передачи программ сети или дальней трансляции на радио- или телевизионную станцию. См. remote. |
| | |
| LINE CUT (BLOCK, ENGRAVING, PLATE) | Штриховое клише; клише, передающее изображение без полутонов. Цинкографическое клише со штрихового рисунка. |
| | |
| LINE DRAWING | Штриховой рисунок. Рисунок, в котором все линии выполняются одним цветом без размывки; градации тонов передаются толщиной штрихов и расстоянием между ними, а не тоном краски.
|
| | |
| LINOTYPE COMPOSITION | Набор на строкоотливных наборных машинах. См. hand composition; monotype composition. |
| | |
| LIP SYNC | Синхронизация движения губ актера, выступающего по телевидению, с отдельно записанной речью. |
| | |
| LIST | 1. В прямой почте вой рекламе - рассылочный список, подборка имен, адресов и должностных званий лиц, являющихся адресатами рекламных материалов. Существуют списки потребителей, списки по отраслям или по профессиям, а также в разрезе других демографических и психографических категорий.
2. Прейскурант. В частности - прейскурант производителя товаров для сферы торговли.
3. План-график использования средств распространения рекламы при проведении рекламной кампании.
|
| | |
| LIST BROKER | Агентская фирма, специализирующаяся на предоставлении списков различного профиля для рассылки материалов прямой почтовой рекламы. В большинстве случаев такое агентство может взять на себя и рассылку материалов. |
| | |
| LIST PRICE | 1. Справочная цена без скидок.
2. Розничная цена, рекомендованная производителем товара или дистрибьютором (оптовым торговцем). |
| | |
| LISTENER DIARY | Дневник слушателя. В вещании - метод проведения исследований, при котором участник выборки ведет постоянную запись названий программ, которые смотрит или слушает. |
| | |
| LITHOGRAPHY ("LITHO") | Литография; плоская печать. Способ печати с плоских поверхностей, на которых типографская краска удерживается жировым или альбуминозным слоем. См. planographic printing. |
| | |
| LIVE MATTER; STANDING MATTER | Сохраняемый, неотработанный шрифтовой материал. |
| | |
| LIVE PROGRAM; LIVE | 1. Телевизионная или радиопрограмма, передаваемая сразу в эфир со сценической площадки, из студии или с места события, без записи на пленку.
2. Чтение дикторского текста непосредственно в эфир без записи на пленку. |
| | |
| LIVE SOUND | Синхронная звукозапись; звукозапись, проводимая одновременно со съемкой объекта. |
| | |
| LOCAL ADVERTISER | Локальный рекламодатель. Фирма, размещающая свои рекламные сообщения в одной определенной зоне маркетинга, в городе, поселке, городском или сельском районе. |
| | |
| LOCAL ADVERTISING | Локальная (местная) реклама; реклама, проводимая в пределах ограниченного района. Реклама, размещаемая розничными торговцами и другими предпринимателями. В частности, реклама в газетах, оплаченная местной розничной торговой фирмой по специальному тарифу, более низкому, чем для общенациональных рекламодателей. |
| | |
| LOCAL CHANNEL STATION | Радиостанция местного значения. Отличается ограниченной мощностью и радиусом действия, не превышающим (в США) пятидесяти миль. См. clear channel station; regional channel station.
|
| | |
| LOCAL MEDIA | Местные средства распространения рекламы. Средства коммуникации, служащие каналами передачи рекламы в пределах ограниченного района. |
| | |
| LOCAL RATE | Местный тариф. Более низкие по сравнению с общенациональными тарифные ставки, предлагаемые средствами распространения рекламы (в частности, газетами и радиостанциями) локальным; местным рекламодателям |
| | |
|
|
